Omdia最新數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)，2025年全球可穿戴設(shè)備出貨量突破2億臺(tái)，同比增長(zhǎng)6%。小米自2020年以來首次重回榜首，以18%的市場(chǎng)份額成為全球年度出貨量最大的可穿戴設(shè)備廠商。蘋果緊隨其后，以17%位列第二，華為以16%排名第三。市場(chǎng)整合趨勢(shì)明顯 。前五大廠商還包括三星（9%）和佳明（5%），其中前三名之間競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。

Omdia 研究經(jīng)理陳秋帆（Cynthia Chen）表示：“可穿戴設(shè)備正從硬件驅(qū)動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向生態(tài)系統(tǒng)主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)?！彼赋?，前三大廠商市場(chǎng)份額相差不到1%，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)如今依賴于跨設(shè)備的無縫整合，以及提供可盈利增值數(shù)據(jù)服務(wù)的能力。小米的崛起體現(xiàn)了其多品類的系統(tǒng)化戰(zhàn)略，而非依賴單一旗艦產(chǎn)品。其手環(huán)繼續(xù)在大眾市場(chǎng)穩(wěn)固銷量基礎(chǔ)，同時(shí)其基礎(chǔ)款智能手表依托自研芯片和更深層次的生態(tài)整合，推動(dòng)品牌向價(jià)值鏈上游發(fā)展。蘋果依然保持強(qiáng)勁的高端地位，通過5G連接和先進(jìn)健康功能（包括高血壓監(jiān)測(cè)），維持高價(jià)值用戶的忠誠(chéng)度。華為通過廣泛產(chǎn)品組合鞏固了主流市場(chǎng)地位，同時(shí)加大了對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)和醫(yī)療級(jí)健康應(yīng)用的關(guān)注。

AI和訂閱服務(wù)正在重塑競(jìng)爭(zhēng)格局，從“可選功能”轉(zhuǎn)變?yōu)樵鲩L(zhǎng)和盈利的核心驅(qū)動(dòng)力?？纱┐魍髱гO(shè)備持續(xù)優(yōu)化健康監(jiān)測(cè)，一些廠商還探索無屏或簡(jiǎn)化屏幕設(shè)計(jì)，以提升佩戴舒適性和數(shù)據(jù)連續(xù)性。Omdia 研究總監(jiān)劉健森（Jason Low）表示：“可穿戴設(shè)備的盈利模式正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。算法和服務(wù)正在成為獨(dú)立利潤(rùn)中心，高級(jí)健康洞察、專業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃以及 AI 驅(qū)動(dòng)的教練服務(wù)帶來持續(xù)訂閱收入。對(duì)于高價(jià)產(chǎn)品組合的廠商來說，訂閱服務(wù)不僅僅是額外收入，更是硬件利潤(rùn)因零部件成本上升而壓縮時(shí)維持盈利能力的關(guān)鍵緩沖。與此同時(shí)，更精準(zhǔn)的健康與運(yùn)動(dòng)追蹤洞察旨在提升使用頻率和用戶粘性，從而產(chǎn)生更多數(shù)據(jù)點(diǎn)，為更加個(gè)性化的服務(wù)提供支持?！?/p>

展望未來，Omdia預(yù)計(jì)2026年全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)溫和的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，這不僅反映了出貨量的持續(xù)擴(kuò)張，也體現(xiàn)了行業(yè)價(jià)值結(jié)構(gòu)的逐步變化。增長(zhǎng)將越來越依賴端側(cè)AI的進(jìn)步，以及對(duì)更專業(yè)化運(yùn)動(dòng)和健康管理需求的提升。真正的升級(jí)周期將依賴于健康監(jiān)測(cè)能力的實(shí)質(zhì)性突破。對(duì)于領(lǐng)先的智能手表廠商，如蘋果、三星和華為，關(guān)鍵生理指標(biāo)的進(jìn)展——尤其是血糖和血壓監(jiān)測(cè)——將成為推動(dòng)新一輪增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。在三大主要品類中，智能手表預(yù)計(jì)將展現(xiàn)最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，結(jié)合先進(jìn)傳感技術(shù)、AI分析能力以及更深層的生態(tài)系統(tǒng)連接，成為最具擴(kuò)展?jié)摿Φ腁I智能體集成平臺(tái)。同時(shí)，訂閱和服務(wù)變現(xiàn)能力的提升正在增強(qiáng)盈利能力，并支持技術(shù)與生態(tài)建設(shè)的再投資。隨著時(shí)間推移，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將不再僅僅依賴出貨規(guī)模，而更多取決于AI能力的深度以及跨設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)整合的強(qiáng)度。

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