3 月 29、30 日，小米集團(tuán)在北京召開(kāi)春季新品發(fā)布會(huì)，推出包括小米 MIX FOLD、小米 11 Pro、小米 11 Ultra 等旗艦手機(jī)新品，以及小米筆記本 Pro、小米手環(huán) 6、小米路由器 AX9000 等 AIoT 新產(chǎn)品，這是小米史上新品最多的發(fā)布會(huì)，也是小米開(kāi)啟新十年征程后第一場(chǎng)重要發(fā)布會(huì)。

除了一系列高端新品，小米還正式公布了兩項(xiàng)重磅消息：10 年投入 100 億美元，正式進(jìn)軍智能電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域。同時(shí)由國(guó)際著名設(shè)計(jì)師原研哉操刀設(shè)計(jì)，10 年來(lái)首次對(duì)品牌 LOGO 進(jìn)行重大升級(jí)。

“我們將以巨大的投入、無(wú)比的敬畏和持久的耐心來(lái)面對(duì)這全新的征程?！毙∶坠緞?chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼 CEO 雷軍表示，小米將通過(guò)一系列雄心勃勃、極具耐心的計(jì)劃，推動(dòng)小米持續(xù)進(jìn)化，全力開(kāi)辟未來(lái)十年的新格局。

新產(chǎn)品：多款高端旗艦齊發(fā)，小米高端之路愈行愈穩(wěn)

2020 年起，小米手機(jī)正式開(kāi)始沖擊高端市場(chǎng)，此次小米連續(xù)發(fā)布小米 11 Pro、小米 11 Ultra、小米 MIX FOLD 等三款高端旗艦，在頂級(jí)體驗(yàn)和關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新上再獲突破，小米高端之路不但得到市場(chǎng)認(rèn)可，而且愈行愈穩(wěn)。

其中，小米 11 Pro以“安卓機(jī)皇”標(biāo)準(zhǔn)打造，在性能、相機(jī)、影音等方面都做到了最頂級(jí)的體驗(yàn)，堪稱(chēng)行業(yè)“旗艦天花板”。它全球首發(fā) 5000mAh 第二代納米硅氧負(fù)極超大電池，首次加入 IP68 防水，并全球首發(fā)迄今最大尺寸的 1/1.12 英寸 GN2 手機(jī)相機(jī)。

小米 11 Ultra則將手機(jī)計(jì)算攝影的能力提升到了前所未有的新高度，讓手機(jī)相機(jī)性能第一次有能力挑戰(zhàn)傳統(tǒng)相機(jī)，堪稱(chēng)高端旗艦機(jī)里的“安卓之光”。它是全球首款三主攝手機(jī)，采用了 GN2 影像傳感器，擁有全行業(yè)最大的 1/1.12 英寸超大底。憑借超凡的影像系統(tǒng)，小米 11 Ultra 一舉問(wèn)鼎權(quán)威測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu) DXOMARK 相機(jī)總分、拍照、視頻三冠王，同時(shí)拿下夜景、變焦、廣角的分項(xiàng)測(cè)試第一名。

小米 MIX FOLD是小米首款折疊屏手機(jī)，采用超大 8.01 英寸內(nèi)折 2K+ 分辨率柔性屏幕，外屏為 6.52 英寸，是目前尺寸最大的折疊屏，也是行業(yè)首款擁有掌上 PC 模式、AI 會(huì)議助手功能的折疊屏手機(jī)。小米 MIX FOLD 還采用了一億像素相機(jī)，首發(fā)自研影像芯片——澎湃 C1 和液態(tài)鏡頭兩項(xiàng)重磅技術(shù)。

其中，澎湃 C1 是小米第一款自研的 ISP 專(zhuān)業(yè)影像芯片，此次小米 MIX FOLD 首發(fā)展露的強(qiáng)大影像能力，已充分說(shuō)明了 C1 的出色實(shí)力。在過(guò)去的 7 年中，小米從未放棄對(duì)國(guó)產(chǎn)芯片的投入與探索，澎湃 C1 只是小米新十年堅(jiān)持芯片之路的第一步，決心始終未改。

新LOGO

10年來(lái)首次LOGO重大升級(jí)，

“Alive”設(shè)計(jì)理念融入東方哲學(xué)

在推出多款高端旗艦新品的同時(shí)，小米還正式發(fā)布了全新的 LOGO，全面升級(jí)品牌識(shí)別系統(tǒng)。

小米新 LOGO 由 NDC 董事長(zhǎng)、武藏野美術(shù)大學(xué)教授原研哉親自操刀，歷時(shí) 3 年完稿。它采用了新的“超橢圓”輪廓設(shè)計(jì)，替換原先的方形輪廓，視覺(jué)上更為愉悅、靈動(dòng)、友好，還重新設(shè)計(jì)了“xiaomi”字母 LOGO，同時(shí)繼續(xù)沿用橙色作為品牌色，以傳遞年輕、充滿(mǎn)生機(jī)的形象，并設(shè)定了黑色和銀色作為輔助色。

小米新 LOGO 的設(shè)計(jì)理念為“Alive”，即生命感設(shè)計(jì)，這是繼“空”之后，原研哉提出的另一個(gè)重要全新理念。他認(rèn)為“科技越是進(jìn)化，就越接近生命的形態(tài)。因此，人類(lèi)與科技是不斷接近的?！?/p>

為此，小米還特別設(shè)計(jì)了動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)（Motion Logo）——新 LOGO 并不是固定在四角，而是隨環(huán)境變化靈活定位在最合適的地方，這顛覆了以往品牌 LOGO 使用的傳統(tǒng)規(guī)則。

Alive 理念是小米對(duì)智能互聯(lián)時(shí)代轉(zhuǎn)折點(diǎn)的思考與回應(yīng)，它將東方哲學(xué)的思考融入了品牌視覺(jué)當(dāng)中，從更高的維度重新思考科技與人的關(guān)系——人是活的，科技也應(yīng)該是活的。

為進(jìn)一步規(guī)范和管理品牌標(biāo)識(shí)，小米內(nèi)部已成立小米集團(tuán)品牌管理委員會(huì)，對(duì)小米集團(tuán)品牌資產(chǎn)進(jìn)行統(tǒng)一的維護(hù)、管理、監(jiān)督，并將品牌規(guī)范使用納入各業(yè)務(wù)部門(mén)年度考核。

新戰(zhàn)略：

100億美元造車(chē)，開(kāi)辟未來(lái)十年的最寬廣賽道

3 月 30 日下午，小米集團(tuán)向港交所提交正式公告，小米董事會(huì)已批準(zhǔn)立項(xiàng)，正式進(jìn)軍智能電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)。在當(dāng)晚發(fā)布會(huì)上，小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼 CEO 雷軍宣布，小米將成立全資的智能電動(dòng)汽車(chē)子公司，預(yù)計(jì) 10 年內(nèi)投入 100 億美元，首期投入 100 億元人民幣，他將親自帶隊(duì)，兼任智能電動(dòng)汽車(chē)業(yè)務(wù) CEO。

“這是小米全體合伙人反復(fù)考量的結(jié)果，也是我人生最后一次重大創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。我愿意押上我人生全部的聲譽(yù)，再次披掛上陣，為小米汽車(chē)而戰(zhàn)！”雷軍表示，在過(guò)去75天里，小米管理層進(jìn)行了 85 場(chǎng)業(yè)內(nèi)拜訪溝通、與 200 多位汽車(chē)行業(yè)資深人士深度交流，并召開(kāi)了 4 次管理層內(nèi)部討論會(huì)以及兩次正式的董事會(huì)，經(jīng)過(guò)了反復(fù)論證與慎重決策。

與此同時(shí)，很多米粉也通過(guò)不同方式呼吁小米造車(chē)，有米粉在給雷軍的留言中說(shuō)，“只要小米敢造車(chē)，我就敢買(mǎi)！”這讓雷軍深受鼓舞和啟發(fā)，米粉的強(qiáng)烈支持也成為小米決定造車(chē)的關(guān)鍵因素之一。

“一個(gè)迄今最好小米”，成為小米破局智能汽車(chē)領(lǐng)域的最大底氣所在。據(jù)最新披露的 2020 年財(cái)報(bào)，小米手機(jī)全球出貨量 1.46 億臺(tái)，穩(wěn)居全球第三，高端智能手機(jī)的銷(xiāo)量已突破 1000 萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)，小米電視連續(xù) 8 個(gè)季度穩(wěn)居銷(xiāo)量中國(guó)第一，小米 AIoT 平臺(tái)的設(shè)備連接數(shù)突破 3.25 億臺(tái)，小愛(ài)同學(xué)月活用戶(hù)達(dá)到 8670 萬(wàn)，繼續(xù)在智能生活領(lǐng)域領(lǐng)跑。此外，截止 2020 年底，小米集團(tuán)還手握 1080 億元的現(xiàn)金儲(chǔ)備。

雷軍在小米公司全員內(nèi)部信中表示，對(duì)于造車(chē)，小米有著非常顯著的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：它對(duì)基于硬件的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)模式理解極為深刻，擁有業(yè)內(nèi)最豐富的軟硬件融合經(jīng)驗(yàn)，大量的關(guān)鍵技術(shù)積累也可以復(fù)用，同時(shí)還擁有業(yè)內(nèi)規(guī)模最大、品類(lèi)最豐富、連接最活躍的成熟智能生態(tài)，充足的現(xiàn)金儲(chǔ)備，以及全球無(wú)數(shù)米粉的信賴(lài)和支持。

“智能電動(dòng)汽車(chē)是未來(lái)十年最寬廣的發(fā)展賽道，是智能生態(tài)不可或缺的關(guān)鍵組成部分，是小米 AIoT 智能生活綜合生態(tài)拓展的必然選擇，也是小米繼續(xù)踐行公司使命，用科技給人們帶來(lái)美好生活的必由之路?！崩总姳硎?。

關(guān)于小米集團(tuán)

永遠(yuǎn)相信美好的事情即將發(fā)生

小米集團(tuán)成立于 2010年 4 月，2018 年 7 月 9 日在香港交易所主板掛牌上市(1810.HK)，是一家以手機(jī)、智能硬件和 IoT 平臺(tái)為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司。

胸懷“和用戶(hù)交朋友，做用戶(hù)心中最酷的公司”的愿景，小米致力于持續(xù)創(chuàng)新，不斷追求極致的產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)和公司運(yùn)營(yíng)效率，努力踐行“始終堅(jiān)持做感動(dòng)人心、價(jià)格厚道的好產(chǎn)品，讓全球每個(gè)人都能享受科技帶來(lái)的美好生活”的公司使命。

小米目前是全球前三大智能手機(jī)品牌之一，2020 年連續(xù)兩個(gè)季度智能手機(jī)出貨量達(dá)到全球第三位。同時(shí)，小米已經(jīng)建立起全球領(lǐng)先的消費(fèi)級(jí) IoT 物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，連接約 3.25 億臺(tái)智能設(shè)備（不含智能手機(jī)及個(gè)人電腦）。目前小米集團(tuán)的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)已進(jìn)入全球 100 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在諸多市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位。

2020 年 8 月，小米集團(tuán)再次入選《財(cái)富》“世界 500 強(qiáng)排行榜”(Fortune Global 500)位列 422 名。

小米制霸高端市場(chǎng)，小米11 Pro、小米11 Ultra多項(xiàng)頂尖技術(shù)樹(shù)立行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)

原文標(biāo)題：100億美元造車(chē)、升級(jí)LOGO、全系高端產(chǎn)品發(fā)布，“迄今最好小米”破局新十年

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