“凡是接觸，必留下痕跡?！边@是對(duì)羅卡定律的概括。一直以來(lái)，羅卡定律被當(dāng)成是犯罪調(diào)查的黃金法則。

殊不知在百年后，上面的這句話已不僅僅用來(lái)針對(duì)犯罪，每一個(gè)生活在數(shù)字時(shí)代的人幾乎都被套上這句話來(lái)研究，其背后的觀察者，就是互聯(lián)網(wǎng)公司。所謂的痕跡，是你的個(gè)人數(shù)據(jù)，從瀏覽習(xí)慣到使用時(shí)長(zhǎng)，再到位置信息乃至照片與身份。

作為數(shù)字生活中的薄弱個(gè)體，我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)的服務(wù)提供商面前幾乎沒(méi)有主動(dòng)權(quán)。但現(xiàn)在，蘋(píng)果給出了一套方案，讓我們重拾個(gè)人數(shù)據(jù)主動(dòng)權(quán)。

蘋(píng)果最嚴(yán)隱私新規(guī)

隨著 iOS 14.5 正式版的推送，應(yīng)用追蹤透明規(guī)則（App Tracking Transparency，以下簡(jiǎn)稱(chēng) ATT）正式落地。ATT 可以限制應(yīng)用讀取你的 iOS 設(shè)備的 IDFA（廣告標(biāo)識(shí)符），被看作是 iOS 最嚴(yán)厲的一套隱私規(guī)則。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，更新到 iOS 14.5 后，當(dāng)一個(gè) App 想要通過(guò) IDFA 追蹤你的使用數(shù)據(jù)時(shí)，需要通過(guò)彈窗詢問(wèn)；如果你點(diǎn)擊了“要求 App 不跟蹤”，該 App 就無(wú)法訪問(wèn)你在手機(jī)其他 App、網(wǎng)站上的使用數(shù)據(jù)。

而在 iOS 14 之前，用戶只需要一次授權(quán)，整個(gè)設(shè)備都會(huì)獲得 IDFA授權(quán)，而這開(kāi)關(guān)還是默認(rèn)是開(kāi)啟的。

iOS 14 之前的廣告跟蹤設(shè)置

這樣一來(lái)，App 服務(wù)就不能對(duì)你的數(shù)據(jù)予取予求，流氓行為也能得到遏制。當(dāng)然，ATT 不是廣告攔截器，不會(huì)完全消滅廣告，但可以降低相關(guān)程度。它針對(duì)的是精準(zhǔn)推送，比如說(shuō)，剛聊到某樣物品就有 App 給你推送相關(guān)廣告，諸如此類(lèi)。

新規(guī)的威力毋庸置疑。想象一下，一個(gè)像下圖一樣的彈窗出現(xiàn)在你的屏幕上，詢問(wèn)是否允許追蹤你，你會(huì)點(diǎn)允許呢，還是拒絕呢？相信絕大多數(shù)人都會(huì)選擇拒絕吧。

重要的是，在蘋(píng)果的生態(tài)里，App 必須無(wú)條件服從新條款，否則未來(lái)將無(wú)法提交更新，甚至被下架。

流氓軟件殺手？

蘋(píng)果的隱私新政，折射出來(lái)的是普通人在數(shù)字時(shí)代中的無(wú)奈。安卓用戶在這一問(wèn)題上可能感觸會(huì)更深一些。

首先，由于缺乏有力的約束，安卓軟件過(guò)度索取權(quán)限的問(wèn)題一直為人們所詬病。2019 年 5 月，人民日?qǐng)?bào)曾在文章中援引專(zhuān)家調(diào)查結(jié)果稱(chēng)：

“目前App的各類(lèi)權(quán)限接近40個(gè)，但大部分權(quán)限跟App實(shí)現(xiàn)功能的正常需求并不匹配。..。..超過(guò)六成APP在用戶安裝時(shí)申請(qǐng)了很多敏感權(quán)限，卻不提供實(shí)際功能，包括讀取通訊錄、電話權(quán)限、短信權(quán)限、定位權(quán)限等?！?/p>

既然是申請(qǐng)的權(quán)限，那我不給不久行了？App 服務(wù)提供商和開(kāi)發(fā)者也知道你會(huì)這么想，于是就有了第二個(gè)問(wèn)題：你不想給權(quán)限是吧，我也不想給你用。騰訊 QQ 等許多知名軟件，就曾因這一問(wèn)題，遭到工信部通報(bào)。

這不是霸王條款嗎？如果是平日里的買(mǎi)賣(mài)東西，我們大可以直接拒絕。但在國(guó)內(nèi) App 服務(wù)的大環(huán)境下，總有 App 服務(wù)以這種“我是你爹”的派頭，大行其道。

更讓人焦慮的還是接下來(lái)的第三種問(wèn)題。除了臺(tái)面上索取，有的 App 服務(wù)還會(huì)在你不知道的情況下訪問(wèn)手機(jī)信息。去年，MIUI 12 帶來(lái)了照明彈系統(tǒng)監(jiān)測(cè)功能，將一些 App 讀取信息的行為曝光于眾。

然而，曝光是一碼事，如何處理又是一碼事了。盡管 MIUI 可以照亮這些 App 的行為，也可以對(duì)其返回空信息糊弄。但是，小米能將這些 App 從商城下架嗎？恐怕不能，換做任意一家國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌，可能都做不了。而且就算這么做了，App 服務(wù)商仍然可以另覓渠道發(fā)行離線安裝包。

做完對(duì)比再回過(guò)頭看，我們才能白過(guò)來(lái)，推出如此新規(guī)的蘋(píng)果是多么有魄力了。放眼科技圈，似乎也只有蘋(píng)果敢于這樣做。

站在所有互聯(lián)網(wǎng)公司的對(duì)立面

“那我能承受得了嗎？”對(duì)高度依賴廣告收入的互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果此舉頗有些砸飯碗的意思。

拿谷歌和 Facebook 這樣的互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際大廠來(lái)說(shuō)吧。2020 年第四季度營(yíng)收中，谷歌母公司 Alphabet 廣告業(yè)務(wù)占比達(dá) 81%（含 YouTube），F(xiàn)acebook 的廣告業(yè)務(wù)占比 96.8%，你稱(chēng)其為廣告公司也不過(guò)分。

Facebook 是科技巨頭中反對(duì)聲最大的。去年，F(xiàn)acebook 曾表示，通過(guò)在 iOS 14 測(cè)試版上小規(guī)模測(cè)試發(fā)現(xiàn)，廣告收入暴跌了了 50%；限制定制化廣告，會(huì)對(duì)小型企業(yè)造成毀滅性的打擊。

這個(gè)態(tài)度很好地解釋了，你的數(shù)據(jù)為什么那么誘人。

除了谷歌和 Snapchat 對(duì)蘋(píng)果新規(guī)表示支持外，互聯(lián)網(wǎng)科技公司幾乎是一片哀號(hào)。與之相反，作為用戶，我們可能都會(huì)拍手叫好。

支持 iOS 14 的隱私改革

在叫好的背后，我們可以看到的是，蘋(píng)果對(duì)隱私問(wèn)題的專(zhuān)注，以及掌控應(yīng)用生態(tài)的魄力。因?yàn)橛兄@樣的專(zhuān)注與魄力，蘋(píng)果才敢于站在幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)公司的對(duì)立面，做出這件別人都不敢做的事。

寫(xiě)到這里，小 Z 想起了蘋(píng)果軟件工程主管 Craig Federighi 接受《華爾街日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)的這番話：

“這些設(shè)備是我們生活中非常密切的一部分，包含了我們所想的、我們?nèi)ミ^(guò)的地方以及我們和誰(shuí)在一起的這么多信息，用戶應(yīng)該，并且需要控制這些信息?！?/p>

能讓用戶自己掌控自己信息的公司，請(qǐng)多來(lái)一些。

原文標(biāo)題：這一次，蘋(píng)果要和世界對(duì)著干？

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