近日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)先后發(fā)布“中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第三季度出貨量報(bào)告”。從Canalys的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年Q3中國(guó)智能手機(jī)出貨量達(dá)到7880萬(wàn)部，同比下跌5%。vivo以1830萬(wàn)臺(tái)的出貨量和23%的市場(chǎng)份額引領(lǐng)市場(chǎng)，OPPO（含一加）的出貨量為1650萬(wàn)部排名第二，榮耀出貨量為1420萬(wàn)，以超過(guò)小米近400萬(wàn)臺(tái)的優(yōu)勢(shì)躋身前三，小米、蘋(píng)果緊隨其后，出貨量分別為1090萬(wàn)臺(tái)、830萬(wàn)臺(tái)。

從出貨量排行榜來(lái)看，vivo、OPPO依舊占領(lǐng)前二，最大的變化是榮耀市場(chǎng)份額的上升。在今年Q2，榮耀的出貨量?jī)H為690 萬(wàn)臺(tái)，排名第五。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，在Q3榮耀實(shí)現(xiàn)大反轉(zhuǎn)，銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)96%，成為增長(zhǎng)最快的品牌，占據(jù)Q3智能手機(jī)市場(chǎng)13%的市場(chǎng)份額，排名一躍上升到第三。榮耀的強(qiáng)勢(shì)崛起給中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)洗牌，改變了原先的市場(chǎng)格局，也成為小米的強(qiáng)勁對(duì)手。

據(jù)了解，榮耀恢復(fù)了線上、線下銷(xiāo)售渠道，和小米一樣，兩家品牌商在線上渠道的銷(xiāo)量占比較高，同時(shí)榮耀還有超過(guò)30家分銷(xiāo)商、零售商共同鋪設(shè)線下渠道，打開(kāi)了市場(chǎng)布局。

從5G智能手機(jī)和4G智能手機(jī)銷(xiāo)量來(lái)看，5G智能手機(jī)銷(xiāo)量占總銷(xiāo)量達(dá)到79%。其中榮耀的中高端5G手機(jī)榮耀 50系列在市場(chǎng)上頗受歡迎，成為疲軟市場(chǎng)下的暢銷(xiāo)機(jī)，是其重返第一梯隊(duì)的重要因素。Counterpoint提到，在Q3十大暢銷(xiāo)機(jī)型中，除了榮耀20和紅米9A，其余都是5G手機(jī)。

5G手機(jī)銷(xiāo)量的提升主要是因?yàn)殡S著5G技成熟以及滲透率提升，部分廠商的5G設(shè)備價(jià)格下降也成為趨勢(shì)。從2020年開(kāi)始，三大運(yùn)營(yíng)商關(guān)于5G建設(shè)的速度不斷提速。據(jù)了解，三大運(yùn)營(yíng)商都公開(kāi)了到今年年底的5G基站建設(shè)進(jìn)程，中國(guó)移動(dòng)計(jì)劃開(kāi)通5G基站70萬(wàn)個(gè)，中國(guó)電信表示爭(zhēng)取在用5G基站達(dá)70萬(wàn)站，中國(guó)聯(lián)通力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)可用5G基站目標(biāo)約70萬(wàn)站。隨著運(yùn)營(yíng)商對(duì)5G建設(shè)的推進(jìn)，5G技術(shù)的滲透率將進(jìn)一步提升，5G手機(jī)的銷(xiāo)量占比也將逐步提高，成為智能手機(jī)中的主流產(chǎn)品。

從中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，在Q1迎來(lái)繁榮之后，經(jīng)歷了Q2的冷靜期后，Q3的表現(xiàn)有所回暖。但在4G SoC等零部件短缺以及需求下降的背景下，相較Q1依舊沒(méi)有得到實(shí)質(zhì)性改善。智能手機(jī)的增長(zhǎng)需求主要來(lái)自于換機(jī)需求，但是缺乏功能創(chuàng)新的產(chǎn)品并不受消費(fèi)者青睞。

Canalys認(rèn)為，在元器件短缺的背景下，中國(guó)市場(chǎng)在今年的表現(xiàn)將與去年持平或者實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。“細(xì)分化”“高端化”將是手機(jī)廠商未來(lái)的機(jī)遇所在，進(jìn)入第四季度，關(guān)于2020年的產(chǎn)品規(guī)劃已經(jīng)在進(jìn)行中，新的產(chǎn)品形態(tài)、玩家將給市場(chǎng)帶來(lái)新格局。

今年的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)一直處于格局變動(dòng)中，僅從出貨量TOP 3的第一玩家就每一季度都在變化，從Q2開(kāi)始華為退出TOP 5、小米從Q1的第四上升到第三、榮耀重返高梯隊(duì)，到了Q3，小米在榮耀的回歸之下再次下落到第四。在Q4，蘋(píng)果是否會(huì)因?yàn)?a href="http://www.makelele.cn/v/tag/4103/" target="_blank">iPhone 13系列的出現(xiàn)，由5G手機(jī)銷(xiāo)量帶動(dòng)其整體市場(chǎng)份額的提升？可以預(yù)料的是，接下來(lái)小米、榮耀、蘋(píng)果將有一場(chǎng)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。

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