Omdia最新研究，2025年第四季度全球智能手機(jī)市場同比增長4%，這一增長得益于季節(jié)性需求回升和庫存管理改善，盡管部分廠商開始受到零部件成本上升的影響。增長主要集中在頭部廠商，包括蘋果和三星，在關(guān)鍵地區(qū)表現(xiàn)突出。蘋果以25%的市場份額領(lǐng)跑全球智能手機(jī)市場，得益于iPhone 17系列需求強(qiáng)勁，季度出貨量創(chuàng)下歷史新高，同時連續(xù)三年成為全球最大的智能手機(jī)廠商，小幅領(lǐng)先三星。

2025年第四季度，三星位居第二，市場份額為18%，主要受300美元以下機(jī)型的強(qiáng)勁銷量推動，尤其是Galaxy A17 4G和5G系列。小米繼續(xù)穩(wěn)居第四季度及全年第三名，盡管在第四季度部分核心市場出貨受阻，其份額下降至11%。vivo以8%的市場份額再創(chuàng)佳績，主要得益于其在印度市場的領(lǐng)先地位。OPPO在第四季度恢復(fù)增長，重新進(jìn)入全球前五，為2026年1月整合realme業(yè)務(wù)前的積極回暖奠定基礎(chǔ)。

2025全年，全球智能手機(jī)出貨量同比增長2%，達(dá)到12. 5億部。這反映出市場復(fù)蘇穩(wěn)中有升，但表現(xiàn)不均：上半年走勢疲軟，而下半年在新興市場的強(qiáng)勁需求及旗艦機(jī)型發(fā)布的積極反響推動下表現(xiàn)更佳。然而，內(nèi)存成本上漲和供貨緊張已開始影響市場，并限制了第四季度的出貨潛力。年末不斷增加的成本壓力意味著進(jìn)入2026年，廠商將更加注重價格管控、盈利能力和運(yùn)營效率。

Omdia 高級分析師 Sanyam Chaurasia 表示：“ 2025 年第四季度，蘋果創(chuàng)下有史以來最高的季度出貨量。這一表現(xiàn)主要得益于 iPhone 17 系列的強(qiáng)勁需求，以及假日季期間舊款機(jī)型的持續(xù)熱銷?；A(chǔ)款 iPhone 17 在存儲升級而價格不變的情況下表現(xiàn)超出預(yù)期，而 Pro 系列隨著季度內(nèi)產(chǎn)能提升而進(jìn)一步獲得市場動力。同時，iPhone Air 成為產(chǎn)品展示窗口，其輕薄設(shè)計不僅助力零售營銷，也強(qiáng)化了 Pro 系列的高端形象?！?/p>

Omdia 高級分析師 Runar Bj?rhovde 表示：“DRAM 供應(yīng)緊張給智能手機(jī)行業(yè)帶來了顯著的供給壓力，并預(yù)計將成為 2026 年市場走勢的關(guān)鍵因素。在 LPDDR4 和 LPDDR5 均受限的情況下，各廠商爭奪供應(yīng)、控制成本的競爭非常激烈。所有廠商都在采取應(yīng)對措施，例如強(qiáng)調(diào)長期合作伙伴關(guān)系、利用規(guī)模優(yōu)勢鎖定產(chǎn)能，以及聚焦核心供應(yīng)商。對于依賴入門級智能手機(jī)的廠商而言，情況尤為嚴(yán)峻，因為此類機(jī)型價格高度敏感，而內(nèi)存和存儲成本在整機(jī)物料成本中占比更高。”

Omdia 首席分析師 Sanyam Chaurasia 補(bǔ)充道：“成本壓力上升正在重塑智能手機(jī)廠商對 2026 年的策略。半導(dǎo)體成本走高，加上換機(jī)周期放緩，預(yù)計將影響出貨動力。為應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，廠商正在優(yōu)化配置、將新品發(fā)布策略與零部件供應(yīng)更緊密地對齊，并通過渠道杠桿措施（如服務(wù)、以舊換新和生態(tài)捆綁）支撐更高價格點(diǎn)。廠商追求更大規(guī)模和供應(yīng)端杠桿的趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)，例如 realme 并入 OPPO 旗下，這反映了廠商為應(yīng)對成本上升、維持競爭力而尋求更大規(guī)模的整合早期跡象，尤其是在未來五年。”

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審核編輯 黃宇