（電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道 文/章鷹）進(jìn)入4月以來(lái)，全球消費(fèi)電子低迷的態(tài)勢(shì)已成，在手機(jī)趨勢(shì)雷同，芯片性能提升有限的情況夏，消費(fèi)者的換機(jī)周期被拉到28個(gè)月。記者身邊幾個(gè)希望換機(jī)的同事、朋友現(xiàn)在都處于觀望態(tài)度。一位微博博主“HYK”認(rèn)為，今年考慮換手機(jī)的朋友，兩個(gè)方向：一個(gè)是新機(jī)體驗(yàn)沒(méi)有明顯改觀，確實(shí)有換機(jī)需求的可以考慮2000元到3000多元之間的極致性價(jià)比手機(jī)，功能基本夠用；二是旗艦手機(jī)要考慮買(mǎi)頂配，畢竟5G旗艦手機(jī)已經(jīng)動(dòng)輒7000元左右，頂級(jí)手機(jī)才能有頂級(jí)體驗(yàn)，包括攝像、Vlog攝影和暢玩游戲。

國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)600美元以上的價(jià)位的Android智能手機(jī)市場(chǎng)份額從2020年44.6%縮水到2021年36.5%，其8%的份額被蘋(píng)果高端手機(jī)拿下。

4月25日，國(guó)內(nèi)調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research發(fā)布第一季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的最新數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，中國(guó)大陸市場(chǎng)智能手機(jī)銷量約為7,439萬(wàn)部，較去年同期下滑14.4%，較去年第四季度環(huán)比微增0.7%。OPPO銷量排名第一，環(huán)比增長(zhǎng)9.4%，同比下滑37.6%；銷量第二名為榮耀，環(huán)比增長(zhǎng)20.9%，同比增長(zhǎng)176.0%。

在手機(jī)市場(chǎng)如此低迷的情況下，蘋(píng)果、榮耀各自在市場(chǎng)上都有比較亮眼的表現(xiàn)。筆者認(rèn)為這正預(yù)示了第二季度5G智能手機(jī)市場(chǎng)的新一輪走向。

5G智能手機(jī)高端市場(chǎng)：蘋(píng)果一家獨(dú)大，二季度增加1000萬(wàn)訂單

據(jù)韓國(guó)媒體The Elec報(bào)道，受多方面因素影響，蘋(píng)果將削減二季度iPhone SE的產(chǎn)量，預(yù)計(jì)削減20%，同時(shí)iPhone13的產(chǎn)量也將削減，但是iPhone13 Pro系列二季度的產(chǎn)量將會(huì)在原計(jì)劃基礎(chǔ)上增產(chǎn)1000萬(wàn)部，其中，iPhone13 Pro從原來(lái)的100萬(wàn)部增加到700萬(wàn)部以上，iPhone13 Pro Max將會(huì)由規(guī)劃的300萬(wàn)部增加到600萬(wàn)部，總共增加產(chǎn)能約1000萬(wàn)部。

我們從CINNO Research在第一季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)中可以看到，蘋(píng)果雖然在第一季度僅排名第四，環(huán)比銷量下降達(dá)35.0%，較去年第四季度iPhone 13系列發(fā)售之初的火爆情況有所退燒，但是同比下降僅1.3%，這是由于上一季度屬于蘋(píng)果iPhone 13系列的強(qiáng)勁出貨周期，基數(shù)較大。本季蘋(píng)果回落至正常水平。

圖片來(lái)自CINNO Research

蘋(píng)果的3款iPhone 13系列機(jī)型（iPhone 13、iPhone 13 Pro Max、iPhone 13 Pro）仍然牢牢占據(jù)單品銷量榜前三，在營(yíng)收和利潤(rùn)上仍有極大優(yōu)勢(shì)。其中iPhone 13單季度銷量更是高達(dá)558萬(wàn)部，遙遙領(lǐng)先其他所有單品。

iPhone13 Pro在中高端市場(chǎng)受歡迎程度還在上升。具有大屏幕優(yōu)勢(shì)的iPhone13 Pro就是暢銷品類，在去年推出時(shí)，因?yàn)槿鄙傩酒推渌锪希a(chǎn)能一直受限，近期缺料狀況緩解，加上市場(chǎng)上對(duì)中高端智能手機(jī)需求還不錯(cuò)，蘋(píng)果乘勝追擊，在此刻擴(kuò)產(chǎn)，搶攻市場(chǎng)上即。

還有一個(gè)原因競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手犯了錯(cuò)誤。三星5G旗艦手機(jī)S22爆發(fā)“降速門(mén)”事件，S22手機(jī)銷量在韓國(guó)出現(xiàn)下滑。三星最近因人為扼制其Galaxy S22系列的性能表現(xiàn)而受到嚴(yán)厲批評(píng)，為此它被基準(zhǔn)測(cè)試應(yīng)用程序Geekbench除名。Galaxy S22的銷量下降迫使三星的運(yùn)營(yíng)商合作伙伴大幅提高補(bǔ)貼以銷售更多的手機(jī)。蘋(píng)果此時(shí)決定擴(kuò)產(chǎn)，有部分原因可能是瞄準(zhǔn)韓國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，分食三星的高端市場(chǎng)份額。

榮耀站穩(wěn)中低端市場(chǎng)，向高端試探！Q1業(yè)績(jī)沖上中國(guó)第二

CINNO Research的數(shù)據(jù)顯示，在2022年第一季度榮耀在中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨量達(dá)到1260萬(wàn)部，環(huán)比增長(zhǎng)20.9%，同比增長(zhǎng)176.0%。距離第一位的OPPO只有200萬(wàn)臺(tái)差距。與此同時(shí)，OPPO、vivo、小米的第一季度銷量同比下滑幅度在二至四成不等。榮耀的產(chǎn)品策略、渠道和消費(fèi)者接受度都表現(xiàn)不俗。

我們看到，短短一年時(shí)間，榮耀從others晉級(jí)到第二，榮耀以亮眼的成績(jī)實(shí)現(xiàn)了品牌重生與自我超越，牢牢占據(jù)季度排名第二。旗下有3款機(jī)型進(jìn)入第一季度單品銷量榜前十，分別是榮耀60、榮耀X30和榮耀暢玩30 Plus。

除了在中低端擴(kuò)大銷量外，榮耀在中高端的嘗試一直在進(jìn)行，今年2月28日和3月17日，榮耀分別在海外和國(guó)內(nèi)發(fā)布了旗艦手機(jī)Magic4系列，在設(shè)計(jì)、影像、系統(tǒng)等方面帶來(lái)極致的沖擊，一躍挺進(jìn)高端手機(jī)市場(chǎng)的大門(mén)，并把價(jià)格首次拉高到了8000元以上的價(jià)位，這是榮耀一次前所未有的嘗試。

3月25日，榮耀旗艦機(jī)型Magic4在國(guó)內(nèi)開(kāi)售，這款手機(jī)在網(wǎng)上并沒(méi)有太多熱度，但單機(jī)銷量排名第2，累計(jì)賣(mài)出7.99萬(wàn)臺(tái)，足足是小米12的三倍之多，榮耀Magic4到底好在哪里呢？筆者認(rèn)為，榮耀Magic4的優(yōu)勢(shì)并非在性能上，而是出色的工業(yè)設(shè)計(jì)能力。

圖：榮耀Magic4 Pro手機(jī) 電子發(fā)燒友拍攝

3月份，中國(guó)大陸市場(chǎng)智能手機(jī)銷量約為2,004萬(wàn)部，同比下滑高達(dá)24.7%，相比2月環(huán)比下滑幅度也高達(dá)14.6%，同環(huán)比雙萎縮的局面再度延續(xù)。銷量前兩名品牌分別為榮耀和OPPO，環(huán)比分別下降11.9%和15.6%，榮耀同比增長(zhǎng)143.6%，而OPPO同比下降達(dá)45.9%。

榮耀之前的困局一直定位于性價(jià)比手機(jī)，現(xiàn)在向高端智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)軍，Magic3已經(jīng)有了嘗試，Magic4也是正式發(fā)起全面進(jìn)攻?！皹s耀Magic4標(biāo)準(zhǔn)版上市，我們看到有60%以上購(gòu)機(jī)的用戶來(lái)自于蘋(píng)果和華為，這種情況也讓我們非常振奮。” 榮耀終端有限公司 CEO趙明近期對(duì)媒體表示，“榮耀線下渠道銷售占比已超過(guò) 7 成，渠道建設(shè)速度將會(huì)前所未有地加快。”

國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys對(duì)2021年全球智能手機(jī)市場(chǎng)的分析數(shù)據(jù)顯示，高端智能手機(jī)市場(chǎng)，主要的增長(zhǎng)是來(lái)自蘋(píng)果新機(jī)的推動(dòng)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，數(shù)據(jù)上看，華為過(guò)去在國(guó)內(nèi)占領(lǐng)的高端手機(jī)市場(chǎng)份額，如今不少已被蘋(píng)果蠶食，可見(jiàn)大部分華為原用戶并沒(méi)有轉(zhuǎn)移到榮耀。

高端之路，非常艱辛。在設(shè)計(jì)、自研技術(shù)上，榮耀仍沒(méi)有走出自己的路線，外觀仍然在模仿華為以前的旗艦機(jī)，一方面是榮耀缺乏足夠的時(shí)間，需要一個(gè)持續(xù)的過(guò)程展示自研能力，Magic4、折疊屏MagicV都是自研之作，市場(chǎng)反饋需要時(shí)間；另外一方面，榮耀品牌需要建立自信度，不僅是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做到前三，智能手機(jī)在海外市場(chǎng)是否能打開(kāi)銷路，真正進(jìn)入國(guó)際一線品牌還需要時(shí)間。2022年是榮耀的崛起之年，我們希望未來(lái)看到榮耀帶來(lái)的更多改變。

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