進(jìn)入2022年后，騰訊、阿里巴巴、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們不再頻繁地推出新產(chǎn)品，一方面，巨頭需要降本增效，另一方面，巨頭們此前搞出的"App工廠"模式在當(dāng)前的環(huán)境下行不通，哪怕推出再多新產(chǎn)品，失敗的概率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于成功的概率，巨頭們早就將彼此各自的出路給堵死，誰也別想好過，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)顯現(xiàn)出一片"祥和"地景象。

其他公司另說，騰訊的"油箱"里還有"油"，更準(zhǔn)確地說，是微信還有"油"。

七麥數(shù)據(jù)顯示，12月18日，微信旗下的輸入法產(chǎn)品“微信鍵盤”App正式在App Store上線，安卓版也先后在應(yīng)用寶、華為應(yīng)用商店、360手機(jī)助手等應(yīng)用商店上線。其App介紹里提到稱，"微信鍵盤"是騰訊微信團(tuán)隊(duì)打造的一款中文輸入法，提供高效的輸入體驗(yàn)、精準(zhǔn)的推薦策略、多元的創(chuàng)新玩法。在微信聊天會話中，輸入文字，即可便捷分享與其相關(guān)的書影音、小程序、公眾號等內(nèi)容。

早在2021年 1月份的 2021微信公開課上，張小龍即提到稱，微信將上線屬于自己的專屬輸入法，其目的并不是為了搶奪輸入法市場，而是為了更好的保護(hù)用戶的隱私。到2022年9月，"微信鍵盤"即開始在微信讀書上進(jìn)行測試。

盡管張小龍?zhí)岬轿⑿沛I盤不是為了搶奪輸入法市場，但考慮到微信的體量之大，不得不讓人進(jìn)行聯(lián)想，微信鍵盤推出后，搜狗輸入法、百度輸入法、訊飛輸入法會受到?jīng)_擊嗎？會不會有大量用戶轉(zhuǎn)而使用微信鍵盤？微信鍵盤會不會"高開低走"？

產(chǎn)品優(yōu)劣勢對比

輸入法是典型的工具型產(chǎn)品，對于用戶來說，要想更換一種新產(chǎn)品，產(chǎn)品的品牌固然能起到一定的吸引力，但最核心的還是工具是否好用，即微信鍵盤與搜狗輸入法、百度輸入法、訊飛輸入法們相比，微信鍵盤是否有足夠多的亮點(diǎn)。

郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，微信鍵盤在UI風(fēng)格上與蘋果自帶的輸入法近似，但功能上更全面，比如，單手模式、拼寫檢查、手寫找字等，它比蘋果自帶輸入法更符合國內(nèi)用戶的需求。

微信鍵盤App最大的亮點(diǎn)在于，它與微信App的聯(lián)動，當(dāng)用戶打開智能拼寫、智能推薦按鈕后，用戶在微信內(nèi)使用維系鍵盤時(shí)，輸入相關(guān)的關(guān)鍵詞后，系統(tǒng)即可自動推薦對應(yīng)的音樂、視頻、微信讀書、小程序、視頻號和微信公眾號，省去用戶查找對應(yīng)內(nèi)容的時(shí)間。其中，音樂內(nèi)容源自QQ音樂，視頻內(nèi)容與豆瓣相關(guān)聯(lián)。當(dāng)系統(tǒng)無法出現(xiàn)推薦內(nèi)容時(shí)，用戶可以點(diǎn)擊"微信鍵盤"圖標(biāo)，在智能推薦中查找相關(guān)音樂、視頻、微信讀書、小程序、視頻號、微信公眾號內(nèi)容。

然而，如果與搜狗輸入法、百度輸入法、訊飛輸入法對比的話，微信鍵盤的劣勢就顯現(xiàn)出來，其他輸入法的優(yōu)勢：

（1）更換皮膚和字體，讓不同的用戶擁有不同的使用體驗(yàn)。

（2）拍照識文字/文字掃描。

（3）語音速記。

（4）擁有更豐富的詞庫。

從上面的對比來看，微信鍵盤的優(yōu)勢是與騰訊相關(guān)內(nèi)容的聯(lián)動，但這些功能只能在微信App內(nèi)使用，在QQ的App內(nèi)，就沒有智能推薦選項(xiàng)。同時(shí)，微信鍵盤App也沒有其他輸入法的多元化體驗(yàn)，這就意味著微信鍵盤更適合一些微信"發(fā)燒友"使用，在皮膚、字體、詞庫等方面，微信鍵盤完全沒辦法與其他App PK，若非微信"發(fā)燒友"，微信鍵盤的用戶體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及搜狗輸入法、百度輸入法、訊飛輸入法。

當(dāng)然，考慮到微信鍵盤還有"保護(hù)隱私"的因素在，注重用戶隱私的用戶，可能也會是它的簇?fù)怼?/p>

會不會“高開低走”？

張小龍的"光環(huán)"加持，讓微信鍵盤還沒推出，就獲得了空前的關(guān)注。但一款產(chǎn)品的成功，僅靠"明星光環(huán)"遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，"明星光環(huán)"在產(chǎn)品初啟動階段會體現(xiàn)出價(jià)值，而后續(xù)的產(chǎn)品留存率和用戶量的擴(kuò)張，就需要做得更多。

近幾年來，"明星光環(huán)"加持的產(chǎn)品大多數(shù)都無疾而終，比如，字節(jié)跳動的多閃，王欣的馬桶MT，羅永浩的聊天寶。

微信鍵盤的推出，會不會也跟那些"明星"產(chǎn)品一樣，出現(xiàn)"高開低走"呢？

回顧微信的產(chǎn)品線來看，包括微信公眾號、微信支付、微信小游戲、小程序、視頻號等，它們的成功源自一點(diǎn)，即微信的流量漫灌。

騰訊2022年Q3季度財(cái)報(bào)顯示，截至2022年9月30日，微信及微信月活躍用戶13.09，同比增長3.7%。當(dāng)初微信月活達(dá)10億之后，很多人就在懷疑微信還能不能繼續(xù)增長，但沒想到微信的月活還能漲。

在微信龐大的流量池面前，微信對任何產(chǎn)品的強(qiáng)力支持，都會帶動這款產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)指數(shù)級增長，而騰訊如果再在內(nèi)部力推，這款產(chǎn)品離成功就不遠(yuǎn)了。但獲得微信流量漫灌的前提是，這款產(chǎn)品本身獲得騰訊足夠的重視。綜合微信公眾號、微信支付、微信小游戲、小程序、視頻號等產(chǎn)品來看，獲得支持的前提是：

（1）能帶來巨額收益，比如，微信支付和微信小游戲。

（2）能提升用戶日活和用戶留存率。

（3）能與騰訊公司的戰(zhàn)略協(xié)同，比如，視頻號。

微信鍵盤并不滿足上面三大情況，所以，很有可能并不會獲得騰訊和微信的支持，在沒有大量流量漫灌的情況下，微信鍵盤很難完成對搜狗輸入法、百度輸入法、訊飛輸入法的替代。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，騰訊旗下的應(yīng)用商店應(yīng)用寶并未在重要位置對微信鍵盤App進(jìn)行推薦，截至稿前，微信鍵盤在應(yīng)用寶內(nèi)的下載量為103次。

騰訊系產(chǎn)品要想火，必須有騰訊公司整體資源的大力支持。短視頻火的時(shí)候，騰訊陸續(xù)推出了下飯視頻、閃咖、速看、DOV、MOKA魔咔、貓餅、MO聲、有視頻、哈皮等14款產(chǎn)品。社交產(chǎn)品火的時(shí)候，騰訊陸續(xù)推出了視頻社交的App“貓呼”，主打戀愛交友App“輕聊”，圖片朋友圈App有記“，半熟人職場社交App ”朋友“，陌生人語音社交App”回音“，獨(dú)立的類漂流瓶App”燈遇“、視頻直播相親App”歡遇“等。如今，這些產(chǎn)品不少已悄然關(guān)停。

微信鍵盤的未來，取決于騰訊對它的重視程度。

輸入法的巔峰時(shí)期是PC時(shí)代。搜狗CEO王小川曾提到"三級火箭"戰(zhàn)略，即"輸入法→瀏覽器→搜索"，搜狗搜索后來的成功與搜狗輸入法有著莫大的關(guān)系。但到了移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，"三級火箭"戰(zhàn)略開始失效，搜狗的這條路徑無法成功。

而輸入法自身在盈利上也存在困境，它們目前的主要盈利點(diǎn)是賣皮膚和字體、廣告和會員包年，與各個(gè)巨頭自身的體量相比，輸入法的營收占比非常小。

工具型產(chǎn)品的一大痛點(diǎn)就是商業(yè)化變現(xiàn)，輸入法也沒能避免。微信會不力推一款空有用戶量而不會變現(xiàn)的產(chǎn)品呢？這個(gè)概率非常低，當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在想辦法降本增效，微信就算還有"油"，也斷然不會在當(dāng)前階段對微信鍵盤有過多投入。

實(shí)際上微信這些年來也關(guān)閉過不少產(chǎn)品，比如，微信圈子、漂流瓶、微信時(shí)刻視頻等。微信是一款非常大的產(chǎn)品，產(chǎn)品越大，其新功能被沉默的可能性就越高。

有不少微信用戶，都是中老年群體，對于他們來說，要主動換一一款新輸入法，難度很高。年輕人對搜狗輸入法、百度輸入法、訊飛輸入法的偏愛是酷炫的字體和各種明星皮膚。微信鍵盤的用戶在哪兒？或許，只有張小龍的粉絲。

文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈