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BLUETOOTH ESL

在上期，我們?yōu)榇蠹腋攀隽藢?shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化藍(lán)牙ESL的功能與規(guī)格。

回顧戳這里

那么為什么說藍(lán)牙技術(shù)是構(gòu)建無摩擦、可互操作的ESL生態(tài)系統(tǒng)的最合理選擇？

藍(lán)牙技術(shù)又將如何開啟零售業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新篇章？

本期內(nèi)容精彩，你不容錯(cuò)過！

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電子貨架標(biāo)簽（ESL）

ESL是一種電池驅(qū)動(dòng)的小型電子顯示屏，附著于貨架邊緣顯示產(chǎn)品和價(jià)格信息。在當(dāng)下的數(shù)字化浪潮之中，它正在迅速取代傳統(tǒng)的紙質(zhì)標(biāo)簽。ESL通過無線技術(shù)與中央樞紐通信，形成一個(gè)動(dòng)態(tài)定價(jià)自動(dòng)化網(wǎng)絡(luò)。

到目前為止，ESL系統(tǒng)一直依賴廠商自主開發(fā)的無線通信協(xié)議，而這妨礙了其在全球范圍內(nèi)的普及。這是由于自主生態(tài)系統(tǒng)不可避免地會(huì)產(chǎn)生供應(yīng)商鎖定，從而阻礙ESL市場(chǎng)發(fā)揮其全部潛力。

為解決此問題，ESL行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者與藍(lán)牙技術(shù)聯(lián)盟（Bluetooth SIG）共同協(xié)作，基于藍(lán)牙技術(shù)創(chuàng)建了一個(gè)可擴(kuò)展、功耗極低且高度安全的ESL無線標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)此，藍(lán)牙技術(shù)聯(lián)盟首席執(zhí)行官M(fèi)ark Powell表示：“互操作性與標(biāo)準(zhǔn)化是藍(lán)牙技術(shù)的基因。我們的成員在制定標(biāo)準(zhǔn)方面積累了悠久而豐富的經(jīng)驗(yàn)，這些標(biāo)準(zhǔn)有利于市場(chǎng)擴(kuò)展和新產(chǎn)品類別的大規(guī)模普及。”

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推動(dòng)電子貨架標(biāo)簽市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化

要建立一套真正的全球性ESL標(biāo)準(zhǔn)，就需要保證任意一個(gè)組件與其他組件都可以被一同采用，這樣才能讓零售商自由、放心地向多家廠商采購(gòu)ESL組件。就最大程度上減少采用障礙、建立一個(gè)無摩擦、可互操作的ESL生態(tài)系統(tǒng)，藍(lán)牙電子貨架標(biāo)簽（Bluetooth ESL）依靠成熟的產(chǎn)品認(rèn)證計(jì)劃，將成為ESL市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化解決方案。

ABI Research研究總監(jiān)Andrew Zignani表示：“越來越多的零售商開始尋求采用物聯(lián)網(wǎng)（IoT）技術(shù)，來幫助他們提高運(yùn)營(yíng)效率、轉(zhuǎn)化率以及吸引更多的‘回頭客’。然而，由于擔(dān)心供應(yīng)商鎖定、互操作性、可擴(kuò)展性以及將其擴(kuò)展到其他智能零售計(jì)劃的能力，一些零售商對(duì)ESL技術(shù)的采用一直猶豫不決、斟酌再三。隨著藍(lán)牙ESL標(biāo)準(zhǔn)的推出，零售商投資物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的潛在障礙將大大減少，也將加速相關(guān)采用和創(chuàng)新。”

BLUETOOTH ESL

ESL市場(chǎng)無線標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)，將助力藍(lán)牙技術(shù)開啟零售業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新篇章——通過實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化定價(jià)、優(yōu)化店內(nèi)運(yùn)營(yíng)和提高客戶滿意度來造福門店與顧客。

?自動(dòng)定價(jià)：傳統(tǒng)的零售貨架一般采用易出錯(cuò)的紙質(zhì)標(biāo)簽，依靠人工手動(dòng)進(jìn)行價(jià)格標(biāo)注，在一天之中可能需要多次進(jìn)行標(biāo)簽更換。與此不同的是，ESL解決方案可以助力實(shí)體店實(shí)現(xiàn)全方位自動(dòng)化的定價(jià)策略，在對(duì)應(yīng)的時(shí)間顯示正確的價(jià)格，為顧客帶來全渠道零售的無縫購(gòu)物體驗(yàn)。

?優(yōu)化店內(nèi)運(yùn)營(yíng)：人工庫(kù)存管理讓運(yùn)營(yíng)的速度大打折扣，且缺貨了未能及時(shí)補(bǔ)貨更加不利于經(jīng)營(yíng)。ESL則很好地解決了這個(gè)問題，它可以簡(jiǎn)化并加快門店提貨商品的分揀與訂單履行的過程，同時(shí)加快進(jìn)貨與補(bǔ)貨的速度，優(yōu)化貨架上的產(chǎn)品供應(yīng)，避免錯(cuò)過商機(jī)。

?提高客戶滿意度：顧客在貨架前的購(gòu)物體驗(yàn)是影響其購(gòu)買的最關(guān)鍵因素之一。ESL可以顯示準(zhǔn)確的價(jià)格，方便顧客查看實(shí)時(shí)促銷和產(chǎn)品信息，并為客戶提供更加滿意的全渠道體驗(yàn)。

通過藍(lán)牙技術(shù)實(shí)現(xiàn)的貨架邊緣標(biāo)準(zhǔn)化還為ESL開發(fā)人員帶來了包括規(guī)模經(jīng)濟(jì)、開發(fā)資源分配優(yōu)化等益處。

高通業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁兼零售市場(chǎng)主管Art Miller表示：“我們十分高興能與藍(lán)牙技術(shù)聯(lián)盟及其成員一同引領(lǐng)ESL連接的標(biāo)準(zhǔn)化工作。憑借成熟的產(chǎn)品認(rèn)證計(jì)劃和無可比擬的安裝基數(shù)，藍(lán)牙技術(shù)絕對(duì)是構(gòu)建一個(gè)無摩擦、可互操作的ESL生態(tài)系統(tǒng)的合理選擇。標(biāo)準(zhǔn)化無線通信方法的采用可大大降低ESL開發(fā)的復(fù)雜性，使開發(fā)團(tuán)隊(duì)能夠集中精力為客戶提供附加值更高、更具差異化的功能。”

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更低的成本，更高速的創(chuàng)新

據(jù)ABI Research預(yù)測(cè)，僅2023年藍(lán)牙設(shè)備的出貨量就將突破50億，藍(lán)牙ESL開發(fā)者將從藍(lán)牙技術(shù)所帶來的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益中受益。供應(yīng)商的愈加多樣化令組件價(jià)格變得更有吸引力，降低了整體產(chǎn)品成本。通過采用標(biāo)準(zhǔn)化的無線通信方法，ESL廠商現(xiàn)在可以將更多的精力投入到開發(fā)附加值更高的差異化特征和功能上。

藍(lán)牙ESL產(chǎn)品將使用藍(lán)牙核心規(guī)范5.4版本中新功能以及即將發(fā)布的電子貨架標(biāo)簽配置文件規(guī)范，該規(guī)范將定義如何使用這些新功能來創(chuàng)建可互操作的ESL系統(tǒng)。

進(jìn)一步了解電子貨架標(biāo)簽市場(chǎng)和藍(lán)牙ESL標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)勢(shì)，見【下方鏈接】

https://www.bluetooth.com/zh-cn/learn-about-bluetooth/use-cases/electronic-shelf-labels/

本文旨在為Bluetooth SIG 會(huì)員提供參考信息并闡述常見問題。如需更多監(jiān)管文件、會(huì)員協(xié)議、政策和其他Bluetooth SIG 規(guī)則和指南，歡迎點(diǎn)擊“閱讀原文”，獲取更多藍(lán)牙資訊。

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