據(jù)市場(chǎng)研究公司 Canalys 11 日公布的最新報(bào)告顯示，2023 年全球可穿戴腕帶設(shè)備市場(chǎng)以 1.4%的溫和增幅穩(wěn)健發(fā)展，總出貨量達(dá) 1.85 億臺(tái)。展望未來，Canalys 預(yù)測(cè) 2024 年全球市場(chǎng)增長(zhǎng)率將攀升至 7%。

基礎(chǔ)手表領(lǐng)域呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，是唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)，同比增長(zhǎng)高達(dá) 25%。特別值得一提的是，華為憑借優(yōu)秀的設(shè)計(jì)及材質(zhì)升級(jí)，成功提升基礎(chǔ)手表的吸引力，進(jìn)而強(qiáng)化了高端產(chǎn)品形象。

另一方面，小米通過持續(xù)創(chuàng)新與豐富產(chǎn)品線，在全球范圍內(nèi)提供多樣化的價(jià)位選擇，將 GPS 技術(shù)融入低端產(chǎn)品，并為入門級(jí)設(shè)備提供生態(tài)系統(tǒng)連接，鞏固了自身市場(chǎng)地位。

此外，各大廠商紛紛在基礎(chǔ)手表上預(yù)裝更多應(yīng)用程序，尤其在中國(guó)市場(chǎng)，這使得消費(fèi)者對(duì)智能手表與基礎(chǔ)手表的界定愈發(fā)模糊。這些“智能化”的基礎(chǔ)手表功能豐富且價(jià)格親民，滿足了廣大消費(fèi)者的日常需求。這些策略性的調(diào)整顯著提高了中國(guó)廠商的全球競(jìng)爭(zhēng)力，助力小米和華為在 2023 年躍居前三，緊追蘋果。

同時(shí)，越來越多的中國(guó)智能手機(jī)廠商轉(zhuǎn)向采用 Wear OS 平臺(tái)，小米和一加通過推出搭載 Wear OS 的智能手表進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供高性價(jià)比的選擇，對(duì)三星和谷歌形成競(jìng)爭(zhēng)壓力。

Canalys 對(duì) 2024 年可穿戴腕帶市場(chǎng)持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度，預(yù)期增長(zhǎng)率為 7%。他們預(yù)測(cè)，到 2025 年，全球可穿戴腕帶設(shè)備總出貨量有望達(dá)到 2.17 億臺(tái)，其中智能手表的增長(zhǎng)速度將超越其他品類。