近日，長安汽車副總裁克勞斯·齊喬拉受邀出席2025軒轅汽車藍皮書論壇，并發(fā)表題為《感性與理性的交響：長安設(shè)計的戰(zhàn)略決斷力》的主旨演講。會上，克勞斯與行業(yè)同仁展開深度對話，分享長安汽車以設(shè)計為戰(zhàn)略引擎，致力于為全球汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻力量的堅定決心。

讓設(shè)計成為消費者情感共鳴的戰(zhàn)略工具

用戶要什么？汽車企業(yè)拼什么？克勞斯指出，用戶尋求的不僅僅是交通工具，而是情感的共鳴和身份的認同。汽車正在成為情感陪伴的載體。與此同時，行業(yè)競爭將被重新定義。

那么，設(shè)計如何將技術(shù)轉(zhuǎn)化為情感豐富、觸手可及且引人入勝的體驗？長安給出的答案是——將設(shè)計定位為與消費者建立并培養(yǎng)情感共鳴的戰(zhàn)略工具。

克勞斯表示，設(shè)計是技術(shù)的“翻譯官”，正將冰冷的技術(shù)模塊轉(zhuǎn)化為切實可用的特色功能，豐富并便利出行的體驗。

同時，他表示，設(shè)計是品牌的“具象化”，將品牌的價值轉(zhuǎn)化為有形的產(chǎn)品與服務(wù)，培養(yǎng)與消費者之間持久的聯(lián)系。獨特性與差異化至關(guān)重要，人們會記住品牌專屬的燈光標識或是某一品牌獨特標志性的前臉設(shè)計等。此外，設(shè)計還是對用戶需求的“潛意識響應(yīng)”，真正的設(shè)計洞察力在于預(yù)見用戶未言明的潛在需求。

感性與理性的融合是未來的前進方向

長安汽車認為，感性與理性的融合，是長安設(shè)計的前進方向。對此，克勞斯在會上分享了關(guān)于這一戰(zhàn)略的見解及實施路徑。

第一，一個長安ID可實現(xiàn)跨設(shè)備統(tǒng)一體驗和跨平臺兼容性。智能生態(tài)系統(tǒng)這一設(shè)計核心體現(xiàn)了技術(shù)應(yīng)賦能便捷，而非制造復(fù)雜。

第二，通過多模態(tài)交互、情緒感知系統(tǒng)、智駕全鏈路融合設(shè)計，推動座艙從“工具屬性”向“理解式陪伴”進化，智能座艙實現(xiàn)從功能空間到共情伙伴的轉(zhuǎn)變。

第三，長安打造多品牌戰(zhàn)略。克勞斯向現(xiàn)場嘉賓介紹，DEEPAL以富有表現(xiàn)力的運動化外觀設(shè)計為核心，詮釋“年輕活力、先鋒科技、時尚干練”的先鋒品牌。長安啟源通過座艙采用提升空間感的珍貴材質(zhì)等設(shè)計，定位“純凈舒適、數(shù)智未來、自然高級”的家庭品牌。AVATR則以情感化的設(shè)計重新詮釋奢華，品牌主張“前瞻、極致”。

決勝未來，釋放設(shè)計的戰(zhàn)略力量

長安汽車致力于為全球汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻力量。要成為世界級品牌，需具備始終如一、全球協(xié)同、能與世界各地用戶產(chǎn)生共鳴的品牌設(shè)計DNA。

為此，克勞斯表示，釋放設(shè)計的戰(zhàn)略力量，將是這場生存競賽的關(guān)鍵所在。長安設(shè)計的戰(zhàn)略布局以文化尊重為基石，廣納全球人才——通過位于中國、日本、意大利和德國的設(shè)計中心，實現(xiàn)24小時不間斷協(xié)同運作。

同時，他指出，卓越的設(shè)計能夠建立并培養(yǎng)信任和情感聯(lián)系——賦予技術(shù)以深層價值，使品牌和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為消費者移動生活中不可或缺且富有吸引力的核心資產(chǎn)。

唯有提供具有實質(zhì)價值的產(chǎn)品，唯有致力于實現(xiàn)技術(shù)、功能與美學的完美平衡，方能實現(xiàn)品牌的持續(xù)發(fā)展與崛起。

面向未來，長安汽車正以設(shè)計為戰(zhàn)略引擎，在理性技術(shù)與感性體驗之間建立共振。相信當冰冷的參數(shù)轉(zhuǎn)化為溫暖的互動，每一次出行都將成為更加值得期待的美好體驗。