當(dāng)這個清新的男聲響起，很多80、90后也許還依稀記得這首十幾年前的廣告歌曲，但卻說不出具體的產(chǎn)品。

創(chuàng)立于1919年的奧林巴斯很快就要迎來百年華誕?？上В@家曾經(jīng)的光學(xué)巨頭近年卻在數(shù)碼相機領(lǐng)域一敗涂地，以致于落得個廣告歌比產(chǎn)品本身更有名的尷尬境地。

▲奧林巴斯捷克分部 圖片來源：維基百科

5月7日，奧林巴斯（深圳）工業(yè)有限公司（以下簡稱深圳奧林巴斯）正式宣布停產(chǎn)停工。這里曾經(jīng)是奧林巴斯亞太總部，鼎盛時有1.5萬員工，而現(xiàn)在剩下的員工數(shù)不到十分之一。

無獨有偶，日經(jīng)新聞近日報道，卡西歐決定退出虧損的卡片機業(yè)務(wù)，意味著曾受很多女性用戶喜愛的卡西歐“自拍神器”相機將成絕唱。

這些曾經(jīng)輝煌的日本數(shù)碼相機巨頭紛紛潰敗，背后反映著時代的變遷：智能手機改變了消費者的拍照習(xí)慣，而成本的壓力和日漸老化的技術(shù)和設(shè)備，都拖累著昔日巨頭們“維新”的腳步。

奧林巴斯深圳工廠停工

據(jù)證券時報網(wǎng)報道，5月7日下午3：10，深圳奧林巴斯最高負(fù)責(zé)人小松享，通過廣播向全體員工正式宣布：深圳工廠于5月7日起停產(chǎn)停工！

▲圖片來源:證券時報網(wǎng)

這個消息對深圳奧林巴斯的1400名雇員來說，來得有些突然，因為直到上周五還一切如常，員工們還在正常上班開工。

每日經(jīng)濟新聞記者于7日下午趕赴深圳奧林巴斯實地探訪，工廠門口有多位保安值守，幾位員工正在工廠門口拍照留念。

一位工廠員工向記者證實，“今天（5月7日）下午，公司通過廣播向全體員工正式宣布了深圳工廠停產(chǎn)停工，不過具體的離職補償方案尚未出來”。該員工還表示，接到領(lǐng)導(dǎo)通知，次日仍要去工廠上班。

▲深圳奧林巴斯廠區(qū)門口 每經(jīng)/攝

深圳奧林巴斯工業(yè)園區(qū)位置優(yōu)越，占地面積10萬平方米，曾被譽為“花園式工場”。這家奧林巴斯在深圳的全資子公司成立于1991年12月，專業(yè)從事傳統(tǒng)相機、數(shù)碼相機及其它相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計與制造。

證券時報記者在深圳南山區(qū)松坪山片區(qū)的一些招工點了解到，奧林巴斯過去一度成為用工大戶，但近幾年基本沒有招工，普工月薪在4000元左右。

據(jù)悉，勞資雙方目前仍在協(xié)商具體的離職補償方案。日本共同社報道，預(yù)計解雇員工產(chǎn)生的補償金等部分費用將計入本月11日公布的2017財年財報。

數(shù)碼相機業(yè)務(wù)每況愈下

今年99歲的奧林巴斯，曾經(jīng)是光學(xué)和生命科學(xué)領(lǐng)域的先驅(qū)。

1950年，奧林巴斯推出世界第一部作醫(yī)療用途的胃內(nèi)攝影用照相機，并由日本手術(shù)會議所采用。在此基礎(chǔ)上，奧林巴斯研制出光纖內(nèi)窺鏡和消化道照相系統(tǒng)。1963年，奧林巴斯推出全球首部半幅式單鏡反光相機Olympus Pen F。此外，顯微鏡、超聲波內(nèi)視鏡等商用和醫(yī)用光學(xué)產(chǎn)品也曾是奧林巴斯研發(fā)的強項。

▲Olympus Pen F相機 圖片來源：維基百科

很多人可能想象不到，在數(shù)碼相機領(lǐng)域早期競爭中，奧林巴斯和尼康、佳能等對手相比一度并不落下風(fēng)。

但俗話說，“物極必反”，奧林巴斯也被過去的成功所蒙蔽，在數(shù)碼相機進入自動對焦的時代后拒絕跟進，使得其逐漸落伍。

技術(shù)設(shè)備的老化和智能手機興起帶來的挑戰(zhàn)，也使得奧林巴斯在數(shù)碼相機領(lǐng)域的競爭形勢愈發(fā)嚴(yán)峻。

深圳奧林巴斯董事長、總經(jīng)理小松享在《告部分員工書》中寫道，2008年以來，隨著智能手機的普及，數(shù)碼相機市場規(guī)模逐漸萎縮，作為主力工廠的深圳工廠運轉(zhuǎn)率降至頂點時期的20%。此外，深圳工廠自投產(chǎn)至今已有24年，目前設(shè)備逐漸老化，外銷業(yè)務(wù)也無發(fā)展空間，所以作出停產(chǎn)停工的決定。

▲圖片來源:證券時報網(wǎng)

除此之外，奧林巴斯在2011年爆發(fā)的財務(wù)造假丑聞，也對這家公司后來的發(fā)展路徑產(chǎn)生了巨大影響。

2011年11月，奧林巴斯社長高山修一承認(rèn)財務(wù)造假，高層通過虛報成本的方式隱瞞了17億美元的投資虧損（奧林巴斯當(dāng)時凈資產(chǎn)只有約20億美元）。丑聞曝光當(dāng)日，奧林巴斯股價急跌29%，拖累日經(jīng)指數(shù)當(dāng)日收跌1.27%；三周內(nèi)該公司股價跌幅超過70%，市值蒸發(fā)逾60億美元，多位高管接受刑事調(diào)查。

為了走出困境，2012年奧林巴斯抱上索尼的“大腿”，索尼出資500億日元，持股10%，成為奧林巴斯最大股東。此后，雙方合資的索尼奧林巴斯醫(yī)療解決方案公司成了奧林巴斯業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的重心。

根據(jù)奧林巴斯2017年報，去年該集團醫(yī)療業(yè)務(wù)在美國、歐洲和中國市場全面鋪開，創(chuàng)造營收5753億元，占集團總營收的76.9%；反觀數(shù)碼相機等影像業(yè)務(wù)的銷售收入只有656億元，只占集團總營收的8.8%。

也就是說，在中國深耕數(shù)碼相機市場多年的奧林巴斯，其實已經(jīng)轉(zhuǎn)型成一家醫(yī)療企業(yè)了！

日本數(shù)碼相機巨頭節(jié)節(jié)敗退

最近幾個月時間，人們過去熟悉的幾家日本數(shù)碼相機企業(yè)，有著不小的動靜。

2017年10月，尼康突然宣布關(guān)停映像事業(yè)部位于中國無錫的生產(chǎn)子公司——尼康光學(xué)儀器（中國）有限公司。在宣布關(guān)停的當(dāng)天，該工廠約2200名員工就被遣散，大部分員工當(dāng)即簽署了離職合同。

2018年1月，尼康在巴西官網(wǎng)宣布退出巴西市場，以后不再在巴西做相機銷售，僅保留售后服務(wù)。

而據(jù)日經(jīng)新聞報道，卡西歐在今年4月24日前確定了退出虧損的卡片機業(yè)務(wù)的方針。卡片機是卡西歐在相機界主打的數(shù)碼產(chǎn)品，特別是專為女性用戶設(shè)計的“自拍神器”系列，曾是市場上頗受歡迎的卡片相機。

和奧林巴斯類似的是，尼康等巨頭也將數(shù)碼相機市場的下滑歸咎于智能手機的興起。據(jù)日本相機影像機器工業(yè)會統(tǒng)計，2010年全球范圍內(nèi)小型數(shù)碼相機發(fā)貨量尚能超過1億臺；而在2016年，發(fā)貨量已降低至1258萬臺。

在巨大的沖擊面前，很多相機企業(yè)積極尋求業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。萊卡、蔡司、索尼等廠商選擇和諾基亞、華為等手機企業(yè)合作，將自己的專業(yè)光學(xué)技術(shù)呈現(xiàn)在手機鏡頭之中。