2017年小米手機(jī)取得復(fù)蘇，當(dāng)時(shí)它主要是在新興市場(chǎng)取得進(jìn)展，而今年以來(lái)它開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，接連開(kāi)出專(zhuān)賣(mài)店，最新一家店是在意大利城市米蘭的著名購(gòu)物中心II Centro--這也是意大利最大、歐洲第二大的購(gòu)物中心，凸顯出其進(jìn)擊歐洲市場(chǎng)的決心。

小米在全球市場(chǎng)取得復(fù)蘇

2016年可謂是小米的至暗時(shí)刻，這一年其在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量同比下滑36%，在全球市場(chǎng)下滑了約16%，在全球市場(chǎng)被OPPO和vivo擠出前五名，不過(guò)進(jìn)入2017年二季度以來(lái)它在全球市場(chǎng)顯示出復(fù)蘇的跡象。

從2017年二季度起其在全球市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)連續(xù)高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，這一年其重新進(jìn)入全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額前五名，而推動(dòng)它的智能手機(jī)出貨量連續(xù)高速增長(zhǎng)主要是在海外新興市場(chǎng)。

2017年小米在印度、烏克蘭、烏拉圭等市場(chǎng)取得市場(chǎng)份額前五的位置，其中在印度智能手機(jī)市場(chǎng)更在同年四季度奪得市場(chǎng)份額第一名--這是它在印度市場(chǎng)取得的最好成績(jī)也是中國(guó)手機(jī)品牌在印度市場(chǎng)所取得的最好成績(jī)。在這些市場(chǎng)所取得的優(yōu)異成績(jī)最終幫助它在2017年取得了海外出貨量同比翻番、整體出貨量同比增長(zhǎng)超過(guò)六成的成績(jī)。

蓄力進(jìn)軍歐美市場(chǎng)

小米之所以一直都主要在新興市場(chǎng)發(fā)力，是因?yàn)樗饲叭狈?zhuān)利，歐美市場(chǎng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)全力嚴(yán)格，而新興市場(chǎng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理則要寬松一些。

2015年小米手機(jī)4曾在美國(guó)獲得FCC認(rèn)證，隨后美國(guó)知名“專(zhuān)利流氓”企業(yè)Blue Spike即在美國(guó)市場(chǎng)起訴小米，這導(dǎo)致美國(guó)虛擬運(yùn)營(yíng)商迅速下架小米的手機(jī)，凸顯出進(jìn)軍歐美市場(chǎng)面臨的巨大障礙。

自那時(shí)起，小米就深刻認(rèn)識(shí)到進(jìn)軍歐美市場(chǎng)需要解決知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，為此其從多個(gè)方面著手。小米自己積極申請(qǐng)專(zhuān)利數(shù)量，同時(shí)成立“智谷”專(zhuān)利運(yùn)營(yíng)公司收購(gòu)專(zhuān)利，后來(lái)更是直接出手與微軟、Intel、諾基亞等合作或收購(gòu)它們的部分專(zhuān)利、或進(jìn)行專(zhuān)利授權(quán)合作，借此鞏固自己的專(zhuān)利實(shí)力。或許經(jīng)過(guò)這幾年的努力它積累了足夠數(shù)量的專(zhuān)利，開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)。

小米在歐洲市場(chǎng)取得的成績(jī)

在小米正式進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)之前，其實(shí)一些零售企業(yè)通過(guò)自己的渠道從中國(guó)購(gòu)買(mǎi)小米的手機(jī)轉(zhuǎn)而在歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)售，即使如此今年一季度據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)指小米已在西班牙智能手機(jī)市場(chǎng)奪得市場(chǎng)份額第三名，前兩名分別是三星和華為，可見(jiàn)西班牙用戶(hù)對(duì)小米手機(jī)的熱愛(ài)。

或許是因?yàn)樵谖靼嘌浪〉玫暮贸煽?jī)，小米將進(jìn)軍西歐市場(chǎng)的第一站放在了西班牙，2017年11月其在西班牙開(kāi)出了兩家專(zhuān)賣(mài)店，邁出了進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的腳步，之后其陸續(xù)進(jìn)入英國(guó)、意大利等市場(chǎng)。小米在歐洲市場(chǎng)迅速拓展也與李嘉誠(chéng)旗下的“3集團(tuán)”合作有關(guān)，“3集團(tuán)”在歐洲部分國(guó)家經(jīng)營(yíng)電信業(yè)務(wù)，而歐洲市場(chǎng)深受運(yùn)營(yíng)商的影響，小米與“3集團(tuán)”合作有助于它在歐洲市場(chǎng)的發(fā)展。

當(dāng)然小米未來(lái)在歐洲市場(chǎng)的發(fā)展未必就順風(fēng)順?biāo)?，畢竟此前華為、中興在歐洲市場(chǎng)發(fā)展電信設(shè)備業(yè)務(wù)也曾遭遇了多次的專(zhuān)利訴訟，并通過(guò)這些專(zhuān)利訴訟最終確立了它們的地位才讓它們?cè)跉W洲電信設(shè)備市場(chǎng)取得如此的成績(jī)，小米想必也要經(jīng)歷這個(gè)過(guò)程。小米雖然積極申請(qǐng)專(zhuān)利，不過(guò)2017年中國(guó)的發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)量排行榜顯示華為、OPPO進(jìn)入前十名而小米并沒(méi)進(jìn)入前十，可見(jiàn)小米在專(zhuān)利方面還有不足，這都是它在歐洲市場(chǎng)發(fā)展所面臨的憂患。

小米在歐洲市場(chǎng)開(kāi)出的專(zhuān)賣(mài)店主要是以授權(quán)的形式很可能也與此有關(guān)，其不直接在歐洲市場(chǎng)開(kāi)出直營(yíng)店有助于它降低遭遇專(zhuān)利訴訟的風(fēng)險(xiǎn)，未來(lái)專(zhuān)利會(huì)成為小米在歐洲市場(chǎng)發(fā)展的障礙么？拭目以待吧。