6月20日，戛納國際創(chuàng)意節(jié)上出現(xiàn)了一款AI智能文案產(chǎn)品，可以根據(jù)商品自動生成文案，并且文案品質與人寫文案已經(jīng)并無二致。

質量有多高？

下圖是AI文案與人工文案的對比：

對比發(fā)現(xiàn)，AI在詞語押韻、聯(lián)想延伸、意境創(chuàng)造等方面更勝一籌。

怎么做到的？

這款文案生成神器是阿里媽媽海棠創(chuàng)意中心在戛納國際創(chuàng)意節(jié)上發(fā)布的一款AI智能文案產(chǎn)品，結合淘寶、天貓的海量優(yōu)質內(nèi)容與自然語言算法，主要聚焦于商品文案，已經(jīng)實現(xiàn)了三項核心能力——高度模擬人寫文案、自由定義字數(shù)、實時在線樣本學習。

高度模擬人寫文案：順利通過圖靈測試

阿里媽媽AI智能文案早已突破傻瓜式的機器模式，提供多種文案寫作風格：描述型、特價型、實功效型、逗趣型、古詩詞型等八種類型，風格類型也在不斷擴充中。

生產(chǎn)出來的文案品質與人寫文案已經(jīng)并無二致，順利通過了圖靈測試。

模擬人寫文案最重要是數(shù)據(jù)訓練的問題，訓練數(shù)據(jù)的質量直接決定了模型效果的好壞。目前阿里媽媽可以拿到的文案規(guī)模大約上億，這些數(shù)據(jù)質量參差不齊。通過人工+機器半自動的清洗，得到高質量的訓練數(shù)據(jù)達到數(shù)百萬級，幾乎覆蓋了淘內(nèi)所有類目和商品。

自由定義字數(shù)：對同一商品產(chǎn)出不同長度文案

由于阿里媽媽AI智能文案的主要聚焦點是商品文案，因此在功能上也做了針對性的突破，解決日常商家針對同一商品產(chǎn)出不同長度文案的問題。

通過對位置信息進行編碼，改變每個詞生成時的概率分布，實現(xiàn)長度可控。

無論是幾個字的短標題，還是60字左右的商品描述，都可以一鍵生成。以最基礎的短標題文案來舉例，阿里媽媽AI智能文案的生產(chǎn)能力已達到1秒20000條。

實時在線樣本學習：優(yōu)質內(nèi)容成為“養(yǎng)分”

作為一項深度學習邏輯下的產(chǎn)品，阿里媽媽AI智能文案保持實時在線學習，通過不斷增加的優(yōu)秀文案樣本量，來提升自身的文案產(chǎn)出能力，滿足用戶的需求。

在這一點上，阿里媽媽AI智能文案優(yōu)勢盡顯，其學習的樣本來自于淘寶、天貓的多個優(yōu)質內(nèi)容渠道，同時，整個集團內(nèi)容化的趨勢已十分明顯，來自達人和商家的海量優(yōu)質內(nèi)容成為源源不斷的養(yǎng)分，經(jīng)過機器學習，再轉化成為優(yōu)秀的文案產(chǎn)出，賦能商家，形成良性循環(huán)。

智能文案服務于商家/運營，同時商家/運營的選擇結果會回流。目前該數(shù)據(jù)被用來訓練一個二分類的質量控制模型，類似對抗生成網(wǎng)絡里的判別器，來對智能文案生成網(wǎng)絡的結果進行二分類判別。這個質量控制模型本質上是在擬合人對生成結果的判斷。隨著數(shù)據(jù)的不斷積累，質量控制模型對結果的判斷會更加準確，同時可以更好的指導生成網(wǎng)絡的迭代。

另外，對于硬件要求，基于深度神經(jīng)網(wǎng)絡，目前智能文案服務部署在一個上百塊卡的GPU集群上，提供離/在線一體化的文案解決方案。同時，軟件方面，我們的服務建立在阿里媽媽創(chuàng)意中心之上，由智能創(chuàng)意服務SCS提供統(tǒng)一的在線文案生成服務。

把創(chuàng)意像公式一樣“推導”出來，讓“創(chuàng)新”穩(wěn)定的發(fā)生。今后，一部分的文案工作可以交給AI來完成了。