近幾年格力電器董事長(zhǎng)董明珠頻頻高調(diào)曝光，然而從市場(chǎng)份額來(lái)看其正形成下滑趨勢(shì)，主要是持續(xù)被海爾、奧克斯搶奪市場(chǎng)份額所致，尤其是奧克斯的市場(chǎng)份額呈現(xiàn)快速上升的勢(shì)頭，這給格力造成了巨大的壓力。

格力領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)被削弱

格力霸占國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)份額第一的位置長(zhǎng)達(dá)20多年，不過(guò)從2012年達(dá)到巔峰之后市場(chǎng)份額逐漸下滑，據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息整合的數(shù)據(jù)顯示，到2016年之后其市場(chǎng)份額更是呈現(xiàn)快速下滑的跡象。

2012年之后，美的、TCL在空調(diào)市場(chǎng)的份額開(kāi)始穩(wěn)步上升，不過(guò)這兩家企業(yè)當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)份額上升幅度有限，格力空調(diào)的市場(chǎng)份額損失并不大。不過(guò)到了2016年左右，市場(chǎng)開(kāi)始發(fā)生較大的變化，格力空調(diào)的市場(chǎng)份額出現(xiàn)較快的下滑。

格力在空調(diào)市場(chǎng)份額下滑主要是因?yàn)槠鋵?duì)線上市場(chǎng)重視不足所致，而在線上市場(chǎng)取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的是奧克斯。奧克斯經(jīng)常在線上市場(chǎng)取得市場(chǎng)份額第一的位置，這助推它整體市場(chǎng)份額持續(xù)上升，從趨勢(shì)圖可以看出從2016年起奧克斯的市場(chǎng)份額呈現(xiàn)快速上升的勢(shì)頭，而到了今年一季度格力空調(diào)的市場(chǎng)份額更出現(xiàn)了大跌的勢(shì)頭。

從目前的情況來(lái)看，格力依然擁有較大的優(yōu)勢(shì)，雖然它在營(yíng)收方面方面落后于美的，2017年格力、美的的營(yíng)收分別為1482.86億元、2407.12億元，但是在凈利潤(rùn)方面依然遙遙領(lǐng)先，格力、美的的凈利潤(rùn)分別為224.02億元、172.84億元。

專(zhuān)利難保格力的市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)

格力憑借領(lǐng)先的市場(chǎng)份額取得了較多的利潤(rùn)，2017年其凈利潤(rùn)率高達(dá)15.1%，這個(gè)利潤(rùn)率水平在國(guó)內(nèi)各行各業(yè)中居于領(lǐng)先的水平，全球知名、國(guó)內(nèi)高科技行業(yè)的代表華為公司2017年的凈利潤(rùn)率也不過(guò)是7.9%，這就代表著空調(diào)行業(yè)依然有較為豐厚的利潤(rùn)。

較為豐厚的利潤(rùn)空間也就吸引了其他企業(yè)搶入這個(gè)市場(chǎng)，很顯然奧克斯就是其中一個(gè)突出的代表。奧克斯通過(guò)利用電商渠道的低成本、快速觸及全國(guó)的優(yōu)勢(shì)，以性?xún)r(jià)比作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在線上市場(chǎng)快速擴(kuò)張，這也是近幾年來(lái)在各個(gè)行業(yè)新崛起的企業(yè)所采用的手段。

面對(duì)奧克斯等的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于格力來(lái)說(shuō)顯然以專(zhuān)利建立行業(yè)壁壘就是一個(gè)很好的手段，這也是全球各個(gè)企業(yè)所經(jīng)常采用的競(jìng)爭(zhēng)手段，例如當(dāng)下全球前兩大手機(jī)企業(yè)蘋(píng)果和三星就持續(xù)了數(shù)年的專(zhuān)利訴訟，日漸衰落的HTC也是因蘋(píng)果以專(zhuān)利狙擊所致。

不過(guò)就趨勢(shì)來(lái)看，格力在空調(diào)行業(yè)的市場(chǎng)份額下滑趨勢(shì)恐怕難以遏止，空調(diào)市場(chǎng)第二大品牌美的在多元化發(fā)展方面取得了巨大的成功，美的的空調(diào)業(yè)務(wù)收入占其整體收入的比例在50%以?xún)?nèi)，格力的空調(diào)業(yè)務(wù)占其整體收入的比例超過(guò)八成，這讓美的有更大的騰挪空間，即使2014年格力掀起它成立以來(lái)的首次價(jià)格戰(zhàn)也未能阻止美的的市場(chǎng)份額上升，在奧克斯導(dǎo)致美的的市場(chǎng)份額下滑后美的也迅速取得了反彈，這是因?yàn)槊赖钠渌麡I(yè)務(wù)為其空調(diào)業(yè)務(wù)提供了強(qiáng)大的支撐。

目前格力也認(rèn)識(shí)到了發(fā)展多元化業(yè)務(wù)的重要性，近幾年積極發(fā)展小家電、智能制造、手機(jī)等業(yè)務(wù)，不過(guò)這些業(yè)務(wù)至今難言成功讓人擔(dān)憂這是否因?yàn)槠浠蜃⒍穗y以在空調(diào)以外的行業(yè)取得成功。