消費(fèi)需求的變化，技術(shù)拐點(diǎn)的把握，產(chǎn)業(yè)周期的替換……在殘酷的彩電市場(chǎng)中，最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是同行，而是市場(chǎng)本身。源自產(chǎn)業(yè)規(guī)律的“大浪淘沙”，就像“黎明前的黑暗”，無(wú)論是索尼、三星、LG等外資品牌，還是創(chuàng)維、海信等國(guó)產(chǎn)巨頭，都是一場(chǎng)不能回避的硬仗。抵得住陣痛，就能順利進(jìn)入下一個(gè)發(fā)展的大時(shí)代，熬不過(guò)陣痛，便成為江湖往事，難再回頭。

行業(yè)拐點(diǎn)擋不住，彩電巨頭走上新賽道

上至地球文明興衰，下至人類(lèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)，細(xì)到科技產(chǎn)業(yè)革命，生命周期是萬(wàn)物普遍存在的客觀規(guī)律，必然存在一系列的拐點(diǎn)。具體到制造業(yè)中的代表——中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)，從1958年第一臺(tái)國(guó)產(chǎn)電視問(wèn)世至今的60年傳奇發(fā)展中，電視從黑白到彩色，從CRT顯像管到液晶平板，從標(biāo)清到高清、超高清，從簡(jiǎn)單的直播到多功能智能化……彩電產(chǎn)業(yè)技術(shù)從不同維度經(jīng)歷了多次拐點(diǎn)，不斷完成更新?lián)Q代的周期，而未來(lái)，這樣的周期變革仍將不斷發(fā)生。

據(jù)IHS Markit的顯示器長(zhǎng)期需求預(yù)測(cè)追蹤報(bào)告預(yù)計(jì)，2018年第二和第三季度液晶電視面板與電視機(jī)出貨量之間的累計(jì)差值將高于過(guò)去十年。另外，由中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的《2018年1-6月中國(guó)彩電消費(fèi)及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2018年1-6月份測(cè)算國(guó)內(nèi)彩電消費(fèi)約2300萬(wàn)臺(tái)，整體仍比2017年同期稍有下降。

創(chuàng)維集團(tuán)總裁劉棠枝坦言：“中國(guó)彩電行業(yè)歷了近十年之久的高速發(fā)展，在顯示領(lǐng)域稱(chēng)霸十幾年的液晶電視市場(chǎng)也已高度飽和。”種種跡象表明，新一輪的產(chǎn)業(yè)周期拐點(diǎn)已至。

由此帶來(lái)的不可避免的市場(chǎng)陣痛，讓樂(lè)視等部分互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在曇花一現(xiàn)后后勁不足，也促使創(chuàng)維、索尼等有底氣的品牌巨頭謀篇布局，走上發(fā)展新賽道。布局未來(lái)顯示技術(shù)OLED，植入前沿的人工智能技術(shù)……彩電行業(yè)迎來(lái)了前所未有的創(chuàng)新變化。

踩中顯示技術(shù)換代節(jié)奏，OLED是大勢(shì)所趨

作為業(yè)界公認(rèn)的下一代顯示技術(shù)代表，OLED帶著“終結(jié)液晶”的氣勢(shì)而來(lái)。目前，由索尼、LG等日韓廠商，飛利浦、Arcelik等歐美品牌，以及創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等中國(guó)巨頭組成的OLED電視陣營(yíng)，正在不斷推動(dòng)OLED顯示技術(shù)的發(fā)展和普及。

根據(jù)IHSMarkit數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季全球電視出貨量年增7.9%至5060萬(wàn)臺(tái)，液晶電視出貨量年增7.5%至5010萬(wàn)臺(tái)，而OLED電視出貨量年增115.8%至47萬(wàn)臺(tái)。從數(shù)據(jù)可見(jiàn)，OLED正以高速增長(zhǎng)之勢(shì)走向市場(chǎng)。其中，創(chuàng)維作為中國(guó)OLED電視的先鋒品牌，已在技術(shù)和銷(xiāo)量上率先領(lǐng)先行業(yè)發(fā)展。

回顧2017年OLED電視市場(chǎng)，來(lái)自家電調(diào)研公司奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年OLED電視的市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)11.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)92%。其中創(chuàng)維OLED電視銷(xiāo)量5.1萬(wàn)臺(tái)，占中國(guó)市場(chǎng)OLED總銷(xiāo)售量的46.0%，位居其后的分別是LG、索尼，LG銷(xiāo)量占比16%，索尼占14.9%。2018年，OLED市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，來(lái)自市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康和奧維的數(shù)據(jù)均顯示，2018年上半年創(chuàng)維OLED電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的零售量、零售額份額仍保持第一。

在家電制造業(yè)中經(jīng)歷30年磨礪的創(chuàng)維，似乎比同行更精準(zhǔn)踩中彩電產(chǎn)業(yè)升級(jí)的節(jié)奏，提前布局，贏得先機(jī)。然而，每一場(chǎng)技術(shù)變革，都需要長(zhǎng)時(shí)間市場(chǎng)適應(yīng)期，液晶電視市場(chǎng)規(guī)模從2億臺(tái)增長(zhǎng)到30億臺(tái)，足足用了近20年的時(shí)間，可以預(yù)見(jiàn)，對(duì)于創(chuàng)維、索尼等OLED陣營(yíng)巨頭而言，新一代的OLED普及之路注定任重道遠(yuǎn)，但在技術(shù)變革節(jié)點(diǎn)選對(duì)了前進(jìn)的方向，已是贏得未來(lái)十年、二十年發(fā)展的關(guān)鍵一步。

迎“智能化”風(fēng)口騰飛，開(kāi)啟更大的競(jìng)爭(zhēng)格局

新一輪的彩電產(chǎn)業(yè)變革，僅僅把握未來(lái)顯示技術(shù)方向仍不夠，縱觀國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，高端、大屏、人工智能均已成為當(dāng)前彩電行業(yè)的關(guān)鍵詞。如果說(shuō)OLED的普及之路任重道遠(yuǎn)，那么智能化升級(jí)，則是當(dāng)前正處于風(fēng)口的蓄勢(shì)點(diǎn)，當(dāng)前，各大家電巨頭已經(jīng)開(kāi)啟了在智能化跑道上的比賽。

來(lái)自中商產(chǎn)業(yè)研究院的資料顯示，從智能電視各品牌市場(chǎng)占有率來(lái)看，2018年一季度，創(chuàng)維以13.7%的市場(chǎng)占有率居于行業(yè)榜首;小米和海信占有率分別為12.8%和12%，分別為行業(yè)第二和第三。據(jù)了解，目前創(chuàng)維已擁有接近3000萬(wàn)智能電視激活用戶(hù)量。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)分析：“智能化是家電產(chǎn)業(yè)的未來(lái)方向，近幾年，中國(guó)家電企業(yè)進(jìn)行了很多的有益探索，收獲了不少成果，已經(jīng)走在了家電智能化發(fā)展的前沿?！碑?dāng)前創(chuàng)維、海爾、TCL等家電巨頭均已大規(guī)模地進(jìn)入智能家居領(lǐng)域。

在今年的創(chuàng)維30周年慶典上，創(chuàng)維集團(tuán)董事會(huì)主席賴(lài)偉德就提出了未來(lái)三年以“智能人居”為核心的發(fā)展綱要，近日，創(chuàng)維更發(fā)布其智能人居系統(tǒng)戰(zhàn)略的最后一個(gè)版塊——“創(chuàng)維AI廚電”。未來(lái)三年，創(chuàng)維要打造一個(gè)能夠連接電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、油煙機(jī)、智能音箱等家電的智能家居系統(tǒng)，形成獨(dú)特的創(chuàng)維智能家庭“生態(tài)圈”。

可以預(yù)見(jiàn)，圍繞智能化戰(zhàn)略，創(chuàng)維將開(kāi)啟更深層次、更大格局的競(jìng)爭(zhēng)，從彩電產(chǎn)品智能化，逐漸向智慧家庭、智慧社區(qū)整體方案的方向發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)拐點(diǎn)處，創(chuàng)維不但領(lǐng)先技術(shù)變革，并且不斷開(kāi)拓更廣闊的發(fā)展空間。

縱觀彩電業(yè)的歷史軌跡，每一個(gè)變革節(jié)點(diǎn)都會(huì)是一場(chǎng)挑戰(zhàn)，也是一輪機(jī)遇。有人在“黎明前的黑暗”中徘徊，有人早已華麗轉(zhuǎn)身，率先爭(zhēng)取市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，踏上了新的賽道，并處于領(lǐng)跑位置。