在智能手機半年報成績單出爐之前，華為消費者業(yè)務(wù)BGCEO余承東忍不住做了次“劇透”。

“截至至今，華為手機今年全球發(fā)貨量已經(jīng)突破了1億臺，比去年提前了近兩個月?！痹诮盏囊粓龉_活動中余承東如是說。這意味著華為越來越接近自己的老對手蘋果的位置，并且大概率完成年初2億臺的發(fā)貨量目標(biāo)。公開信息顯示，2017年蘋果手機銷量為2.15億臺，位列全球第二；華為全球銷量為1.53億臺，位列全球第三。

去年上半年華為智能手機發(fā)貨量為7301萬部，如果按照余承東關(guān)于“過億”的說法，在2018年上半年，華為智能手機的發(fā)貨量同比增長將在30%上下，高于去年同期的21%。但對于具體增長數(shù)據(jù)，華為內(nèi)部人士表示目前還未能對外公布。

“受用戶換機周期到來以及全面屏產(chǎn)品開始普及等因素刺激，整體市場止跌企穩(wěn)，換機周期重啟，預(yù)計整體市場從下半年開始將出現(xiàn)新一輪小幅回升。”諾為咨詢負責(zé)人表示，后智能時代手機廠商洗牌接近尾聲，華為、OPPO、vivo的領(lǐng)先優(yōu)勢還在擴大，市場正向著三分天下的格局演進。

從諾為咨詢提供的數(shù)據(jù)報告中可以看到，加上小米的銷量，“國產(chǎn)四強”目前已經(jīng)吃下國內(nèi)智能手機市場里的七成份額。

“還能去哪兒，可以選擇的地方也不多了?！痹谝患覈a(chǎn)手機四強的內(nèi)部新人培訓(xùn)中，一位曾經(jīng)在華為待過的研發(fā)人員和他的新同事們說道，希望可以在新的地方有新的突破?！霸谌A為，扎在人堆里面，很難被人發(fā)現(xiàn)，挪一下地方或許能有不一樣的思維方式。”

而在另一家明星手機廠商中，不少來自于魅族、金立甚至是國際手機品牌的前員工們加入了“面試大軍”，希望在新企業(yè)中繼續(xù)自己的“事業(yè)”?！案删昧耍€是離不開這個行業(yè)?！币晃粍倓倕⒓油昝嬖嚨摹扒镑茸迦恕北硎?/p>

事實上，隨著競爭的加劇，中國手機市場在過去兩年遭遇了一次“結(jié)構(gòu)”調(diào)整，頭部品牌的向下擠壓，以及中小品牌的全線洗牌讓“倒三角”到“T形”格局的分化變得越發(fā)迅速，人才流動也在向華米OV傾斜。

到了今年上半年，頭部企業(yè)之間的競爭也開始白熱化，T形結(jié)構(gòu)中演變出了新的四角關(guān)系。

根據(jù)諾為咨詢提供的一份手機報告，5月份零售銷量份額中，華為、OPPO、vivo以及小米加起來的份額達到了70.6%，其中華為達到25.2%，OPPO和vivo分別以17.7%和16.6%的份額排名第二和第三，小米的國內(nèi)零售份額則為11.1%。

“去年全年發(fā)布1.53億臺，第一億臺在9月份，今年是7月份，確實早了很多，這讓我們很吃驚?！比A為終端手機產(chǎn)品線總裁何剛在nova3發(fā)布會后表示，“我們看了上半年實際市場情況，在中國市場上，雖然整個市場份額有略微下滑，但有很多來自于蘋果的高端用戶遷移過來。”

他表示，海外市場發(fā)展是華為（上半年）提升的關(guān)鍵因素?！昂芏鄧掖笥?0%的增長率，有些國家接近于100%的增長率。”何剛說。

“華為份額已接近巔峰時期的三星，面對身后諸強的緊追，未來挑戰(zhàn)并不小?！鄙鲜鲋Z為咨詢機構(gòu)負責(zé)人對記者表示，2500元以上市場正在慢慢度過理性期（高性價比紅海競爭期），2500元以下市場將向1500到1999元新千元檔集中，品牌影響力將成為此檔位突圍血海的關(guān)鍵。

在經(jīng)歷了近一年半的市場低迷期后，國內(nèi)智能手機整體市場出現(xiàn)觸底反彈的跡象。

“一方面，線下市場受大品牌實體渠道拓展和換機周期來臨影響開始止跌回暖。另一方面，線上市場周期性變化依舊明顯，但伴隨產(chǎn)品多元化，整體發(fā)展趨勢向好?！敝Z為負責(zé)人認為，由于用戶手中的智能機綜合性能完備，加之2017年市場缺乏換機痛點，用戶換機意愿減退，但是用戶的換機剛需將保持在一年半至兩年內(nèi)，因此預(yù)計2018年下半年開始用戶將開啟新一輪的換機需求。