OPPO今年推出的realme品牌宣布獨(dú)立，成立深圳市銳爾覓移動(dòng)通信有限公司運(yùn)營(yíng)該品牌，原OPPO副總裁、OPPO海外事業(yè)部負(fù)責(zé)人李炳忠已成為銳爾覓的法人，不過(guò)Realme品牌將專注于海外市場(chǎng)，在目前情況下筆者認(rèn)為這對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)并不足以應(yīng)對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)成為前四強(qiáng)之爭(zhēng)

市調(diào)機(jī)構(gòu)canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)前四名分別是華為、OPPO、vivo、小米，合計(jì)占有的市場(chǎng)份額已高達(dá)82%，如果算上蘋果合計(jì)占有的市場(chǎng)份額已超過(guò)九成。

隨著中小手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額被壓縮，蘋果在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的地位不可撼動(dòng)，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)正演變成國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)華米歐維之爭(zhēng)，從目前的情況來(lái)看華為的領(lǐng)先地位正日益穩(wěn)固，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額將主要發(fā)生在OPPO、vivo、小米之間。

小米在低端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)明顯，在千元機(jī)市場(chǎng)占有第一位的市場(chǎng)份額，與小米爭(zhēng)奪這部分市場(chǎng)的主要是華為的榮耀品牌，也正是因?yàn)闃s耀的持續(xù)發(fā)力幫助華為的市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)上升。

OPPO、vivo則主要在中端市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，不過(guò)華為已發(fā)布Nova品牌對(duì)標(biāo)這兩家企業(yè)，去年Nova品牌出貨量已達(dá)到2000萬(wàn)，迫于這種壓力，OPPO和vivo選擇進(jìn)軍高端手機(jī)市場(chǎng)分別推出了FindX和NEX，試圖以更高的屏占比、升降攝像頭或移動(dòng)模塊作為賣點(diǎn)，但是普遍認(rèn)為高端市場(chǎng)能為它們帶來(lái)的出貨量有限，畢竟即使是華為在高端市場(chǎng)耕耘多年從蘋果手里搶奪的份額依然相當(dāng)有限。

vivo除了在高端市場(chǎng)發(fā)力之外，也開(kāi)始嘗試以性價(jià)比作為競(jìng)爭(zhēng)手段，擺脫外界對(duì)它手機(jī)的高價(jià)低配的詬病，推出的Z1以與小米8SE相當(dāng)?shù)呐渲?、價(jià)格在2000元以下市場(chǎng)展開(kāi)爭(zhēng)奪，從二季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，vivo的這一策略似乎已取得效果，出貨量同比增長(zhǎng)30%，再次拉開(kāi)與第四名小米的差距，并直追OPPO，與OPPO的市場(chǎng)份額僅有1個(gè)百分點(diǎn)的差距。

OPPO在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也需要線上品牌

國(guó)內(nèi)線上手機(jī)市場(chǎng)已成為不可忽視的陣地，這恰恰是OPPO的弱點(diǎn)，由于它此前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)崛起主要是依靠在線下市場(chǎng)的渠道強(qiáng)勢(shì)崛起，而線下渠道恰恰成本較高，導(dǎo)致OPPO推出的手機(jī)被詬病高配低價(jià)，這也是導(dǎo)致它在線上市場(chǎng)難以發(fā)力的原因。

如今OPPO的兄弟企業(yè)vivo已推出Z1通過(guò)以性價(jià)比作為賣點(diǎn)并已取得初步成功，OPPO也應(yīng)學(xué)習(xí)這種方式推出高性價(jià)比的手機(jī)，為避免影響線下市場(chǎng)其實(shí)更需要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)布線上品牌，只是讓人奇怪的是本次其成立的Realme品牌卻主要針對(duì)海外市場(chǎng)并不打算在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)力，實(shí)在讓人覺(jué)得奇怪。

在這方面，華為的做法最為成功也最值得OPPO參考，華為早在2013年就成立了線上品牌榮耀，榮耀在線上市場(chǎng)的崛起推動(dòng)華為重奪國(guó)產(chǎn)第一大手機(jī)品牌的位置，作為曾奪得國(guó)產(chǎn)第一大手機(jī)品牌的OPPO如今既然已認(rèn)識(shí)到線上品牌的重要性為何不順勢(shì)也在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推線上品牌呢？

二季度的數(shù)據(jù)顯示，OPPO在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量同比增速僅有3%，而隨著華為的Nova品牌持續(xù)發(fā)力，OPPO在線下市場(chǎng)的必將遭遇越來(lái)越大的壓力，近期華為發(fā)布的Nova3就強(qiáng)調(diào)拍攝性能并與OPPO的FindX作為對(duì)比，而Nova3的高配版售價(jià)為2999元起，較FindX的4999元起便宜四成。

面對(duì)這種局面，OPPO不應(yīng)遲疑，在鞏固線下市場(chǎng)的同時(shí)發(fā)力線上市場(chǎng)是必須，否則隨著時(shí)間的推移它的優(yōu)勢(shì)喪失之后再想扭轉(zhuǎn)劣勢(shì)將更為困難。