三星昨日在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了兩款性價(jià)比手機(jī)galaxy A9s和A6s，其中A6s的性價(jià)比尤其突出，這被認(rèn)為它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)下滑之后再次以性價(jià)比手機(jī)試探中國(guó)市場(chǎng)，希望扭轉(zhuǎn)它在中國(guó)市場(chǎng)的劣勢(shì)。

三星在全球市場(chǎng)面臨中國(guó)手機(jī)的挑戰(zhàn)

中國(guó)手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸成長(zhǎng)起來后，如今已全面出擊全球市場(chǎng)，呈現(xiàn)四面開花的態(tài)勢(shì)。小米在印度市場(chǎng)給三星造成重?fù)?，去年四季度至今已有三個(gè)季度超過三星奪得印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一名；華為在歐洲取得市場(chǎng)份額第三名，市場(chǎng)份額依然處于上升中，它在俄羅斯市場(chǎng)也已奪得市場(chǎng)份額第二的位置直逼第一名的三星；在東南亞市場(chǎng)則由OPPO領(lǐng)頭，它在該市場(chǎng)的份額位居第二名，挑戰(zhàn)的也是三星。

由于中國(guó)手機(jī)品牌在全球市場(chǎng)的出擊，三星的智能手機(jī)出貨量已受到影響，二季度其智能手機(jī)出貨量同比下跌10%至7150萬部，是近幾年的季度低點(diǎn)，市調(diào)機(jī)構(gòu)更給出了悲觀的預(yù)期，認(rèn)為三星今年的出貨量可能跌破3億部。

三星手機(jī)的衰落可以說首先自中國(guó)市場(chǎng)開始，早在2013年到2014年初它在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)曾奪得近兩成的市場(chǎng)份額，之后在中國(guó)市場(chǎng)的份額節(jié)節(jié)下滑至如今的0.8%。中國(guó)市場(chǎng)為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，這自然讓三星難以忽視，也正因此在過去數(shù)年它都一再?gòu)?qiáng)調(diào)要在中國(guó)市場(chǎng)有所作為。

此前三星也曾在中國(guó)市場(chǎng)拿出多款被認(rèn)為是專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)款式，不過競(jìng)爭(zhēng)力都不強(qiáng)，被詬病低配高價(jià)，這也導(dǎo)致它并未能阻止市場(chǎng)份額的節(jié)節(jié)下滑，這次拿出的galaxy A6s則頗具競(jìng)爭(zhēng)力，或許會(huì)有助于它改變?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的弱勢(shì)局面。

A6s的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)

galaxy A6s采用了中國(guó)中端手機(jī)普遍采用的驍龍660芯片，6GB內(nèi)存+64GB存儲(chǔ)起，6寸super AMOLED全面屏，后置指紋識(shí)別，后置1200萬像素+500萬像素的雙攝，前置1200萬像素?cái)z像頭，售價(jià)為1799元起。

相比起此前發(fā)布的galaxy A9 lite，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)無疑是要更高一些的。A9 lite采用了高通的驍龍450芯片，驍龍450芯片無疑較驍龍660低了一個(gè)檔次，其他配置基本相同，售價(jià)為1699元起。不過A9 lite采用了后置1600萬像素+500萬像素?cái)z像頭，倒是蠻奇怪的，定為稍高的A6s在拍攝方面反而較A9 lite要差一些。

A6s雖然被稱為三星在中國(guó)市場(chǎng)推出的最具性價(jià)比的手機(jī)，不過相比起中國(guó)手機(jī)企業(yè)的同檔次性價(jià)比手機(jī)來說似乎還稍微遜色。小米8SE和vivo Z3的售價(jià)分別為1799元、1598元，但它們所采用的芯片均為高通今年推出的中高端芯片驍龍710，前者采用了屏下指紋識(shí)別技術(shù)，后者的屏幕則為L(zhǎng)CD面板遜于A6s的AMOLED屏幕；OPPO的K1與A6s配置基本相同，不過卻擁有屏下指紋識(shí)別技術(shù)，而價(jià)格也低至1599元，在這些手機(jī)面前A6s討不了好。

三星想挽救市場(chǎng)份額不容易

A6s的性價(jià)比稍遜于中國(guó)手機(jī)說明三星雖然試圖以性價(jià)比手機(jī)與中國(guó)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)，卻做的不徹底，不愿意在性價(jià)比方面與中國(guó)手機(jī)拼力一搏，這不免讓人擔(dān)心它是否真的能靠性價(jià)比手機(jī)挽救在中國(guó)市場(chǎng)的份額。

中國(guó)手機(jī)企業(yè)已將它們?nèi)〉贸晒Φ男詢r(jià)比手機(jī)輸出海外市場(chǎng)，小米在印度市場(chǎng)取勝靠的是性價(jià)比手機(jī)品牌紅米，OPPO也已在印度市場(chǎng)推出性價(jià)比手機(jī)品牌realme，三星這次在中國(guó)市場(chǎng)推出的性價(jià)比手機(jī)不如中國(guó)手機(jī)這說明它并未能正視中國(guó)手機(jī)，這或許會(huì)導(dǎo)致它在全球手機(jī)市場(chǎng)的份額進(jìn)一步下滑。

隨著中國(guó)手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額上漲，它們?cè)谥悄苁謾C(jī)市場(chǎng)獲得的利潤(rùn)份額也在上升。市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint發(fā)布的二季度數(shù)據(jù)顯示，華為、OPPO、vivo、小米占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額已分別上升至8%、5%、4%、3%，從向來強(qiáng)調(diào)以性價(jià)比作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的小米取得的利潤(rùn)都在上升可以看出，中國(guó)手機(jī)已不是當(dāng)年僅靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)取勝的企業(yè)，它們?cè)谮A取市場(chǎng)份額的同時(shí)也在贏取利潤(rùn)，這為它們的創(chuàng)新提供支持，其中華為近幾年更是在芯片、拍攝技術(shù)方面不斷取得突破，給三星和蘋果帶來了巨大的壓力。

筆者認(rèn)為三星如果要扭轉(zhuǎn)這種不利的局面，需要徹底對(duì)自己進(jìn)行變革，放低身段，學(xué)習(xí)中國(guó)手機(jī)的成功經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)然目前來看，它也已開始學(xué)習(xí)中國(guó)手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方法和性價(jià)比手機(jī)的打法，只可惜的是從A6s可以看出它做的并不足夠。