當你看到這篇文章的時候，手上拿的手機很可能就是國產(chǎn)品牌。是OPPO、華為還是啥？要知道，就在十年前，這些手機品牌都還默默無聞，或根本沒有出現(xiàn)，那時候的國內(nèi)手機市場還是外國品牌的天下。

然而就在這十年里，國產(chǎn)手機品牌完成了驚人逆襲，不僅占據(jù)國內(nèi)市場絕大多數(shù)的份額，還在國際市場上有了一席之地。

前十中有七個是中國品牌

這一切都離不開廣東這片電子通信產(chǎn)業(yè)的熱土。

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承接電子工業(yè)的第一桶金

看看你手上這款可能2000元不到的智能機，它系統(tǒng)運轉(zhuǎn)流暢，外形設(shè)計精美，攝像頭畫質(zhì)清晰，待機時間長，隨時隨地都有出色的信號連接……

關(guān)鍵是——它還是國產(chǎn)品牌，而且很可能來自于廣東珠三角地區(qū)。芯片、手機設(shè)計、攝像頭模組、指紋識別模組、手機屏幕等你能想到的手機相關(guān)零配件和工藝，都集聚在在這5萬平方公里左右的土地上。

從面積上看在全國并不算優(yōu)勢明顯

請看，手機廠商OPPO、華為在深圳，零部件和方案解決廠商如做電路板印刷的興森快捷在廣州，做光學(xué)模組的歐菲光、做金屬外殼的長盈精密、做手機玻璃的藍思科技在深圳……整個手機產(chǎn)業(yè)鏈遍布珠三角。

世界范圍說起做手機，都無法不談這片土地。

珠三角手機行業(yè)能夠成功，要感謝香港這個窗口。香港是珠三角的一個自然延伸，雙方只隔著一條淺淺的深圳河，老廣們透過香港這個窗口，能夠比其他內(nèi)地人都更快地捕捉到國際市場的需求。如果和香港企業(yè)合作，也能夠通過香港這樣的良港向世界行銷自己的產(chǎn)品。

一條淺淺的深圳河，我在這邊，你在那邊

他們后來也確實是這么做的。

不過***人還是捷足先登了一步。1988年，富士康在深圳寶安建立了第一座大陸工廠。后續(xù)***、香港的電子產(chǎn)業(yè)紛紛轉(zhuǎn)移至此，僅僅兩年之后，1990年深圳、惠州、珠海、佛山四市的信息產(chǎn)品出口創(chuàng)匯就占了廣東省的96%。

在第一梯隊后面，還有第二梯隊等著

要真說起來，其實***和福建當然更親一些，但之所以把產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到珠三角，則是因為珠三角的一些硬優(yōu)勢。

珠三角是中國南方不多見的大型沖積平原，有著大量的基建空間。對于當時仍不完備的內(nèi)地電子制造行業(yè)來說，一座手機廠就意味著一連串的上游供應(yīng)廠商。福建山地眾多，粵東、粵西、粵北也是被山地所覆蓋，想要低成本地快速在平地建大量廠房，珠三角是唯一的選擇。

如果你是老板，你會選哪

而且電子產(chǎn)業(yè)不比其他制造業(yè)，對產(chǎn)品精密度的要求很高。在制造過程中，需要保證廠房不斷電，對工人素質(zhì)要求也比較高。要在南方選擇開發(fā)完備、工人受教育水平高、政策執(zhí)行穩(wěn)定的地區(qū)，珠三角也是首選。

除了教育程度，還有一種努力向上的意志和文化

另外，在諸如芯片制造等上游產(chǎn)業(yè)中，需要大量水資源和電力。而珠三角得益于珠江的水源和前期布置的電力設(shè)施，完全可以滿足廠商苛刻的需求。珠三角也就這樣成為了當時中國手機制造的中心。

不過那時候各家企業(yè)的產(chǎn)品還是板磚一樣的大哥大，利潤也很薄，本土手機品牌的發(fā)展仍然是遙遙無期的事情。90年代末的國產(chǎn)品牌機剛起步，1999年的市場占有率僅僅是1%，到2000年也不過提升到了9%。

用了大哥大就是大哥

事情的轉(zhuǎn)機發(fā)生在2003年，當時國產(chǎn)品牌機達到了其市場占有率的頂峰，55%。

但這不過是曇花一現(xiàn)，2007年國產(chǎn)品牌機的市場占有率又跌到30%左右。等到智能手機興起時，國際廠商的市場份額已經(jīng)達到了80%左右。只積累了代工技術(shù)而沒有自主創(chuàng)新能力的國產(chǎn)品牌，可以說毫無還手之力。

要搞出這種發(fā)明，都是很多年后的事情了

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珠三角做大“戰(zhàn)局”

國產(chǎn)手機品牌怎么在短暫的輝煌后又被擠出市場了呢？原因說起來比較復(fù)雜。

直到2007年10月，在中國生產(chǎn)手機還是需要牌照準入的，這讓很多拿了牌照的國產(chǎn)手機品牌變得不思進取起來。他們隨便鑲一塊玻璃，就搞出了一款“新品”，然后再做做營銷，銷量就起來了。

07年第四季度全球手機市場份額

然而在質(zhì)量方面，國產(chǎn)手機并沒有用心提高。掉漆、刪除通訊錄信息、白屏、死機等問題是家常便飯。在2007年的一次移動電話機專項執(zhí)法檢查中，接受抽查的258個批次中僅有111個批次合格，合格率不足50%。

海外品牌雖然價格較為昂貴，但隨著時間推移，消費者發(fā)現(xiàn)還是諾基亞、摩托羅拉、三星等海外品牌物有所值。諾基亞怎么也摔不壞的梗也是從那個時候流傳下來的。

所以此時，海外品牌的市場占有率又逐漸回升，尤其是諾基亞曾經(jīng)在2004-2009年連續(xù)6年領(lǐng)跑中國手機市場。

諾基亞N95，一代旗艦

不過到了2005年左右，***芯片制造商聯(lián)發(fā)科研制出將主板、芯片、通信模塊、系統(tǒng)軟件集成在一起的手機芯片，并提供名為“交鑰匙”（Turn key）的手機一站式解決方案，這一下激發(fā)了中國特色“山寨機”的橫空出世。

當一款熱賣機型出現(xiàn)在市面上時，“山寨機”廠商就按照這款手機直接設(shè)計樣機，快速下廠，直接投入渠道，整個過程僅僅需要1-2個月。對比之下，品牌企業(yè)推出一款產(chǎn)品的周期大約在半年至一年左右。

很快就有了山寨手機，功能齊全

靠著高效的生產(chǎn)過程和在研發(fā)成本上的節(jié)省，這些手機的成本可以壓到幾百塊錢。同樣的功能，它們的價格是海外品牌的五分之一，國產(chǎn)品牌的一半。而這種效率也就只有珠三角這塊寶地能做到，因為珠三角地區(qū)對于發(fā)展電子通信產(chǎn)業(yè)，有著得天獨厚的條件。

改革開放以來，珠三角地區(qū)憑借其毗鄰港澳、靠近東南亞的區(qū)位優(yōu)勢，以“三來一補”（來料加工、來樣加工、來件裝配和補償貿(mào)易）的加工貿(mào)易起步，吸引境外投資，迅速成為中國經(jīng)濟市場化、國際化程度最高的地區(qū)。

幾大樞紐，各有各的分工

電子信息產(chǎn)品“***接單、香港押匯、珠江三角洲制造”讓手機及零配件廠商在珠三角一帶聚集，形成了強大的規(guī)模效應(yīng)，信息的交流和創(chuàng)新的相互啟發(fā)，方案設(shè)計公司、手機廠商、零配件廠商能夠相互協(xié)調(diào)，信息傳播速度極快。

用戶一旦有需求，精明的商家能迅速捕捉到，提供給上游手機設(shè)計公司，在1-2個月內(nèi)設(shè)計并制造出特定的手機，如模擬電視手機、雙卡雙待手機、大屏觸摸手機等。

比起令人震驚的四卡四待，已經(jīng)相當客氣了

2008年，僅在深圳華強北附近就聚集了3000家左右的小型手機公司，有的專門設(shè)計電路，有的專做主板設(shè)計，有的做外觀設(shè)計，還有的專做元器件，分工緊密?？蓜e小瞧這些小型手機公司，其創(chuàng)始人很可能是以前國內(nèi)品牌的技術(shù)人員，脫離了大公司的束縛，直接在市場里競爭更如魚得水。

就這么說吧，你問問我華強北有什么是買不到的

由于產(chǎn)業(yè)鏈完整、創(chuàng)業(yè)氛圍濃厚，當年在珠三角只花500萬就可以搞起一家手機公司。

2007年手機牌照制度取消后，“山寨機”軍團更是愈發(fā)壯大。2007年其全國銷量多達1.5億部，主要銷往當時消費能力還比較有限的二三線城市和亞洲、非洲等地的發(fā)展中國家。

在它們的沖擊下，中國手機市場主流價格段己由2003年的1000-1500元逐漸下移至2010年的400-1000元。

喂，打完這一仗我要換品牌機啦

聽上去很揚眉吐氣嗎？非也。

“山寨機”只能滿足一時的消費者需求，但其固有缺陷也很明顯。最突出的就是不注重知識產(chǎn)權(quán)保護，抄襲品牌手機的設(shè)計；盡管可以做到功能齊全，但是工藝粗糙，質(zhì)量無法保證；最嚴重的是，“山寨機”無法樹立自己的品牌，只會陷入價格戰(zhàn)的怪圈，無法從低端向高端爬升。

神特么……

很多創(chuàng)業(yè)小老板想的也是賺了快錢就走人，他們仿制iPhone，也只能是讓iPhone的牌子更響，以便搭便車賺些錢，但對國產(chǎn)品牌的建立毫無幫助。

珠三角扎堆的那些響當當?shù)膰a(chǎn)品牌機，也不過是最近十年才自己努力把牌子做大的。

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廣東幫越戰(zhàn)越強

2007年，iPhone的發(fā)布重新定義了智能手機，觸摸屏開始取代鍵盤成為智能機的標配。2009年，Android和iOS系統(tǒng)進入中國，逐漸打敗Windows、Symbian等早期智能機操作系統(tǒng)，甚至把諾基亞打成了80后的情懷機。

這等于把所有手機廠商又重新拉回到同一起跑線，也給了國產(chǎn)品牌再次出發(fā)的機會。而此前未涉足手機領(lǐng)域的電子設(shè)備廠商，如OPPO等廠商也是趁此時機進入手機領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌機的復(fù)興大幕緩緩拉開。

這一次，“山寨機”廠商也沒有活路了。一方面是因為2010年開始，國務(wù)院和工商總局在各地打擊“山寨機”市場；另一方面，國產(chǎn)品牌機無論是在價格、功能還是質(zhì)量上，不僅打敗了“山寨機”，也絕不遜色于海外品牌了。

依托珠三角完整的電子通信產(chǎn)業(yè)鏈和人才儲備，我們熟知的大廠比如OPPO、華為、中興等都建立起了自己的品牌，并不斷進化。

比如品控方面，與過去動輒一半以上批次抽檢不合格相比，如今的國產(chǎn)品牌機都是智能化生產(chǎn)制造，保障產(chǎn)品品質(zhì)。比如就拿最重要的手機主板來說，OPPO的SMT中心的主板直通率已經(jīng)高達99.7%。

在銷售渠道方面，在廣袤的中國大地上，開拓四五線小城鎮(zhèn)乃至農(nóng)村的實體售點，這樣的苦活累活只有國產(chǎn)品牌能夠完成。更精細的渠道，讓偏遠地區(qū)的用戶也享受到品牌手機的品質(zhì)和移動互聯(lián)時代的便利。

如今的國產(chǎn)品牌更注重自主研發(fā)，立足本土開發(fā)了接地氣的手機功能。

自拍功能乃重頭戲

還是以O(shè)PPO為例，其企業(yè)的研發(fā)體系日趨完善，不斷有本地化的創(chuàng)新出現(xiàn)，比如過去的美顏自拍、“充電五分鐘、通話兩小時”的VOOC閃充等。截至2018年11月，OPPO全球?qū)＠暾垟?shù)量超過27,000件，授權(quán)數(shù)量超過5,000件。

行業(yè)標準是衡量話語權(quán)的絕對指標，一流企業(yè)才有資格創(chuàng)造標準，而過去幾十年來，創(chuàng)造標準一直是外國廠商的專屬。

像OPPO的VOOC閃充這樣的技術(shù)已經(jīng)在工信部下屬單位公布的中國首部快充標準中，成為手機行業(yè)的標準，同時也是第一個通過泰爾實驗室五星認證的快充技術(shù)，目前已經(jīng)對外開放授權(quán)，當前升級版的SuperVOOC超級閃充可以達到35分鐘充滿3400毫安時的電池。

閃充：快人一步

立足本土，卻收獲于全球。今年第三季度占據(jù)國內(nèi)市場前五位的手機品牌瓜分了超過八成的市場份額，其中只有占據(jù)21.6%市場份額的蘋果是海外品牌，OPPO以17.1%的份額排名第三；而在全球市場，OPPO、華為等國內(nèi)手機廠商都占據(jù)一席之地，其中OPPO以9%的市場占有率排名第五。

前兩季度的的表現(xiàn)也可圈可點

隨著中國手機品牌不斷發(fā)展完善、向高端市場攻城略地，珠三角這片電子通訊產(chǎn)業(yè)的熱土必將為OPPO這樣的國產(chǎn)品牌驕傲提供更加強大的助力。不久的將來，全世界人民拿著產(chǎn)自珠三角的手機拍照、拍視頻、發(fā)抖音就是最時尚的事情了。