近日，由藝恩出品的《2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)白皮書》正式發(fā)布，全方位盤點(diǎn)了2018年綜藝市場(chǎng)的激烈競(jìng)逐。

據(jù)藝恩統(tǒng)計(jì)，2018年，網(wǎng)綜數(shù)量大幅提升，新播國(guó)產(chǎn)網(wǎng)綜數(shù)量為162部，投資規(guī)模達(dá)到68億，在政策趨嚴(yán)調(diào)控、大量資金注入及制作團(tuán)隊(duì)專業(yè)化的加持下，網(wǎng)綜質(zhì)量大幅提升，涌現(xiàn)出如《創(chuàng)造101》、《偶像練習(xí)生》、《這！就是街舞》等具有廣泛影響力的作品、收獲高口碑的《心動(dòng)的信號(hào)》、《奇遇人生》等、以及熱度不減的綜N代如《明日之子》、《吐槽大會(huì)》、《奇葩說(shuō)》等，促使通過(guò)內(nèi)容構(gòu)筑了網(wǎng)綜消費(fèi)新模式，加速網(wǎng)綜生態(tài)進(jìn)入全新變現(xiàn)時(shí)代。

在類型上，2018年的網(wǎng)綜市場(chǎng)圍繞音樂(lè)、偶像養(yǎng)成、情感、美食以及語(yǔ)言等類型作出重點(diǎn)出擊，且都均較上一年呈現(xiàn)同比增長(zhǎng)趨勢(shì)，由此也誕生了眾多S+級(jí)的頭部網(wǎng)綜，并在同一類別上甚至出現(xiàn)兩強(qiáng)對(duì)抗局勢(shì)，如《創(chuàng)造101》與《偶像練習(xí)生》、《熱血街舞團(tuán)》與《這！就是街舞》等，其中，偶像養(yǎng)成類節(jié)目作為2018年網(wǎng)綜類型中的絕對(duì)C位，堪稱年度現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容，問(wèn)鼎網(wǎng)綜大戰(zhàn)。

在網(wǎng)綜市場(chǎng)年度突破方面，隨著內(nèi)容質(zhì)量的不斷提升，節(jié)目付費(fèi)已經(jīng)逐漸成為主流，尤其在內(nèi)容和衍生品方面：全年主流網(wǎng)綜市場(chǎng)中，約有37部綜藝實(shí)現(xiàn)了前向付費(fèi)，包括騰訊13部、優(yōu)酷10部、愛奇藝9部、芒果TV5部，形成依托在品牌效應(yīng)之上的穩(wěn)定付費(fèi)，并帶有高漲趨勢(shì)；除此之外，網(wǎng)綜衍生品業(yè)務(wù)也成為用戶最愿意為之付費(fèi)的內(nèi)容，包括衍生玩偶、服裝、配飾以及衍生演唱會(huì)等，推動(dòng)了一向以2B為主的網(wǎng)綜商業(yè)變現(xiàn)的模式，轉(zhuǎn)為2C的全新格局。

在衍生品的消費(fèi)方面，僅從近期比較火熱的芒果TV《明星大偵探4》與《歌手》來(lái)看，作為在綜藝布局上的先行者，芒果與極鏈科技Video++達(dá)成合作，通過(guò)基于超級(jí)IP衍生品的設(shè)計(jì)與開發(fā)，結(jié)合視頻內(nèi)容電商營(yíng)銷、多品牌跨界電商服務(wù)、一站式電商系統(tǒng)搭建等，取得了很好的市場(chǎng)反饋?！睹餍谴髠商?》與《歌手》利用超級(jí)IP的巨大流量打造IP衍生品粉絲經(jīng)濟(jì)，實(shí)時(shí)引爆超級(jí)IP熱點(diǎn)，結(jié)合無(wú)需跳轉(zhuǎn)外鏈的邊看邊買，促進(jìn)電商銷量轉(zhuǎn)化，在網(wǎng)綜變現(xiàn)上實(shí)現(xiàn)了業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

而對(duì)于網(wǎng)綜內(nèi)容的主要受眾群體，由藝恩給出的用戶畫像是：集中在一二線城市、高學(xué)歷、中等收入人群，他們尤其在對(duì)于偶像經(jīng)濟(jì)的發(fā)展上具有極大的推動(dòng)作用。藝恩也預(yù)測(cè)，偶像養(yǎng)成網(wǎng)綜將繼續(xù)在政策允許范圍內(nèi)拓展，成為未來(lái)幾年的付費(fèi)亮點(diǎn)，且由此開發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈及藝人經(jīng)紀(jì)發(fā)展，將為平臺(tái)資源整合以及商業(yè)化帶來(lái)更多想象空間。

因此，伴隨著未來(lái)在網(wǎng)綜市場(chǎng)即將出現(xiàn)的眾多超級(jí)IP而言，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)價(jià)值的初心將不會(huì)更改。2019年，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈布局與IP開發(fā)上的先機(jī)，網(wǎng)綜必將憑借自身的優(yōu)勢(shì)，贏得更多粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代的超級(jí)IP紅利，以加速商業(yè)變現(xiàn)新時(shí)代到來(lái)。