? ? ?隨著VR技術越來越發(fā)達，VR的相關產(chǎn)品也變得越來越廉價和普遍。從Microsoft 的 Oculus Rift 到CardBoard，VR產(chǎn)品正在逐漸走進我們的日常生活。事實證明VR技術是用來“打打游戲看看電視”那么簡單，它還可以讓你遠程考察一個你從未去過的地方，或是帶給你“最真實”的4D體驗。VR技術更是得到了旅游業(yè)的青睞：讓客戶享受一場VR之旅，事先享受在景點的體驗，這成為了旅游公司主要的營銷工具之一。雖然目前VR技術還不足以實現(xiàn)“虛擬旅行”，但誰又說，這是不可能的呢？VR技術，絕對無愧為“現(xiàn)世的魔法”。

　　我的腳分明還是我自己的；但當我向前一步，穿過地圖的時候，一陣暖風迎面拂來，鼓起了我的襯衫。定神一看，我正站在夏威夷的海灘上！海浪撲上沙灘，水花四濺，落在我的臉上。我剛想伸出手去撫摸椰子樹那婆娑的綠葉，腳下的沙灘徒然晃動了起來，一瞬間我就被吸入了蟲洞。下一秒，我發(fā)現(xiàn)我正站在萬豪酒店奢華的大堂吧里。

　　這是 Oculus Rift 的廣告。有沒有覺得整個人都被打了雞血？

　　萬豪國際最近推出了“絕妙的旅行”（Travel Brilliantly）主題活動，在酒店里設立“傳送點”，內(nèi)置 Oculus Rift 頭盔。你會覺得你站在一個球幕電影中，四周 360 度無死角、甚至你的頭頂、腳下都是影像。這樣的體驗遠遠不止是像在打游戲；你是真的身臨其境、親自去旅行了一趟。萬豪國際把這稱作“4D”體驗，這各項目也是虛擬現(xiàn)實（VR）技術的最新產(chǎn)品之一。

　　這樣酷炫的 VR 技術可能真的是未來旅游業(yè)的發(fā)展方向。

　　異次元體驗

　　萬豪國際這一次雇傭了 Relevent 公司制造“傳送點”。我們有幸采訪到了 Relevent 的創(chuàng)始人和 CEO，Tony Berger。我們在周日早上采訪他時，這位 CEO 正在去辦公室的路上；他穿著迷彩運動鞋，嚼著口香糖，陶醉在 VR 的未來愿景（還有他剛剛灌下的一聽紅牛）中。

　　“知道這個項目的秘方是什么嗎？就在于這個『4D』。因為當你外出旅游度假的時候，你的觀感效果絕對不僅限于你雙耳所聞和你兩眼所見。想要追求用戶體驗的真實度，我們就需要 4D。當你站到沙灘上時，你不僅僅能夠看到碧海藍天，還能聞到咸咸的；當你穿越蟲洞時，你能感受到大地在搖動。海水的味道我們使用了合成香料，而大地晃動我們是靠向人體發(fā)出運動訊號和傳送平臺的震動及聲音來模擬的?！?/p>

　　萬豪酒店傳送點中，透過 Oculus Rift’s DK2 頭盔看到的夏威夷美景。

　　多年來，人們一直把 VR 和那些稀奇古怪、不可能實現(xiàn)的幻想歸為一類。而這樣的 VR 硬件近日來突然變得價格親民、攜帶方便，也難怪會被旅游業(yè)看中。Tony 計劃，下一次的萬豪非公開項目中，他將會使用三星和 Oculus 共同開發(fā)的 VR 頭盔，人們會看到由 Galaxy 6 或者 Galaxy Note 4 智能手機運行的 Oculus 軟件。這款頭盔價格 199 美金，現(xiàn)有售賣。

　　“現(xiàn)在那些商家拼的就是 VR 的內(nèi)容，究竟把什么東西做成虛擬實境，讓用戶看到什么。先到先得，誰先想到誰就是贏家?！?/p>

　　把什么做成虛擬實境？

　　Thomas Cook 雇傭了 Visualise 的 VR 技術人員，在希臘拍攝 360 度立體影像。

　　VR 技術在旅游業(yè)也頗受青睞。Thomas Cook、Qantas Airways 和加拿大的 Destination BC 這些旅游公司都在制造廣告用的 VR 影像。這些公司聲稱，他們還剛剛開始著手。

　　英國旅行商 Thomas Cook 集團從去年就開始嘗試 VR 技術，計劃以此提高營收額。CDO（Chief Digital Officer）Marco Ryan 說道，“我們認為虛擬現(xiàn)實是關鍵性的技術革新，這將給旅游業(yè)帶來劃時代的變化。說起旅游，想到目的地，人們最向往的是在景點的體驗?！睋Q句話來說，客戶們買的就是體驗。

　　不過至少目前，VR 技術還沒能給用戶在旅行時的真實體驗帶來任何變化。

　　VR 技術促使營收暴漲

　　Thomas Cook 在英國、德國和比利時等地的分店中，目前有十個是提供 VR 體驗服務的。你只需走進店里，帶上 VR 頭盔，選擇你想去的地方或者是你想購買的體驗：站在海藍色的窗簾隨風搖曳的圣托里尼酒店的陽臺上，或者坐直升飛機掠過曼哈頓的城市天際線，等等。根據(jù) Thomas Cook 內(nèi)部數(shù)據(jù)，提供 VR 體驗服務后，紐約旅行項目營收已經(jīng)增加了 190%。

　　Thomas Cook 短片中，VR 技術再現(xiàn)的直升機上看到的曼哈頓夜景。

　　Ryan 說道，下一步就是要讓 VR 技術脫離實體店，把技術運用到旅游宣傳冊里，送到客戶們的家中。

　　Thomas Cook 集團已經(jīng)和 VR 公司 Visualise 合作，計劃推出“旅游錄像”。這些錄像都公司自己開發(fā)的由 Gopro 相機組裝的機械 360 度全角度錄制完成。就在上個月，Google 公司在 I/O 大會上發(fā)布了 16 臺相機組成的相機陣列 Jump，與 Visualise 開發(fā)的設備有著異曲同工之妙——當然是 Visualise 搶先了一步。

　　上周，Thomas Cook 集團的制作組特意前往埃及拍攝了金字塔，六個不同的酒店還有在沙丘上騎摩托車的真人影片。下周，這些影片會被加工完畢，正式投入到旅游市場營銷中。到今年 8 月，Thomas Cook 集團將會群發(fā) 5000 份宣傳冊，每一份冊子都內(nèi)含一套 Cardboard 頭盔。Cardboard 是 Google 新研發(fā)的虛擬現(xiàn)實頭盔，值得一提的是它的價格非常親民，一套售價僅為 24 美金左右。戴上 Cardboard，手機上下載配套的開源 App 套裝，用戶就能來一場“說走就走的旅行”，享受身臨其境般的絕佳 VR 體驗。

　　“作為銷售工具，Cardboard 前途無量，而且非常平價，經(jīng)濟負擔無壓力?！盧yan 如是說道。根據(jù) Google 的數(shù)據(jù)，目前市場上流通的 Cardboard 商品件數(shù)已經(jīng)高達 100 萬多。

　　Google 的 Cardboard 頭盔現(xiàn)在在亞馬遜上的零售價為 24 美金，且配套 App 支持所有品牌的智能手機。

　　每個人都能體驗的虛擬實境

　　Google 正在試圖讓制造 VR 的場景變得和使用 VR 設備一樣簡單。Jump 就是一個 DIY VR 平臺，用戶無需砸錢投資像 Peter Jackson 那樣專業(yè)的攝影技術和設備，也能制造出同樣的逼真觀感體驗。

　　Google Cardboard 的產(chǎn)品總監(jiān) Mike Jazayeri 表示：“我們希望每個人都能體驗 VR 技術。尤其是對于旅游公司，Jump 可以提供非常逼真、自然的景點攝影效果。這是因為 Jump 搭載了技術過硬的后臺軟件 Jump Assembler，可以輕輕松松加工 3-D 影像，無縫連接多個相機拍攝的影像，把對用戶的技術要求降到了最低。Google 還把這項技術引入了 Youtube 播放平臺，用戶可以通過 Youtube，利用 Google 的 VR 設備 Cardboard 在智能手機上體驗 3-D 視頻。

　　想體驗 3D 效果嗎？很簡單：在 Google 商店下載免費的配套軟件，然后把手機塞進 Cardboard 頭盔里。

　　鑒于在 Instagram、Twitter 這一類社交網(wǎng)絡平臺上視頻分享的普遍度，大概過不了多久，3-D 錄像將成為度假自拍的新高度了。想一想：以后當你拍攝懸崖時，不僅僅是“快看看這懸崖”，而是“快看看，真實地感受一下，要是從這里低空跳傘下去那該多恐怖”。

　　專業(yè)裝備

　　4-D 電影現(xiàn)實（Cinematic VR）已經(jīng)成為各大廠商的一大目標。其中包括 Facebook 的 Oculus、Framestore 這些市場巨頭，還有 Google 風投最近投資的 Jaunt 這種 VR 廠商。

　　“大多數(shù)的影像只需要每秒 30 幀就足夠了，但電影 VR 至少需要每秒 60 幀。我們的工程師團隊正在研究如何才能讓這些 VR 影像和所有智能手機兼容?！盝aunt 的 CEO Jens Christensen 說道。

　　澳洲航空與 Jaunt 公司一起合作開發(fā)了旅游景點宣傳短片中的 VR 內(nèi)容。頭等艙旅客可以戴上 Samsung Gear VR 眼鏡，通過 VR 技術觀看 Jaunt 拍攝的悉尼港灣大橋宣傳短片，或者搖一葉輕舟游覽卡卡杜國家公園。其實這實質(zhì)上就是加強版的機內(nèi)娛樂，當然更有趣、更具新意，也更值得炫耀。

　　澳航頭等艙旅客通過 Samsung‘s Gear VR 眼鏡享受虛擬現(xiàn)實。

　　未來理想

　　Orculus 的 CEO Brendan Iribe 認為 VR 技術前景大好：“我們終于可以瞬移到想去的世界了。那種身臨其境般的真實感，簡直就是現(xiàn)世最真實的『魔法』?！彼?6 月 11 日的記者會上如是說道。

　　Facebook 官方人員拒絕對公司可能會破壞旅游業(yè)一事發(fā)表評論，但 Facebook 去年 5 月以 20 億美金的高價買下 Oculus 這一事實卻證實了這一傳言。對此，扎克伯格也拒絕發(fā)表看法。

　　Facebook 的 CEO 在一次聲明中說道：“設想一下，你不僅能在網(wǎng)上和你朋友們分享狀態(tài)，還能帶給他們真實而完整的體驗和經(jīng)歷，而這一切只需要戴上眼鏡就可以！”

　　一位志愿者正在體驗萬豪國際建造的傳送點

　　根據(jù)技術咨詢公司 Digi-Capital 的預測，至 2020 年，虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實的市場總值將會高達 1500 億美金。到那時候，虛擬和增強現(xiàn)實技術和企業(yè)的成長潛力是不可估量的。今日的旅游業(yè)模式可能不復存在，人們可能會開始出售“增強旅行”，用 VR 技術來一場不出家門的旅游。

　　目前，只有 Oculus Rift 的開發(fā)者工具包才能達到這種效果，但到 2016 年，局面肯定就不一樣了。Oculus 頭盔將會席卷市場，屆時還會有它的競爭對手，例如 HTC 的 Vive 和 Sony 的 Morpheus 等等。Microsoft 也初露端倪，和 Oculus 聯(lián)手不過是權宜之計，重頭目測會是增強現(xiàn)實頭盔 HoloLens。

　　病（kou）毒（bei）營銷

　　Relevent 公司總部里，CEO Tony Berger 和他的生意伙伴 Ian Cleary 早已激動難耐。從會議室的顯示燈看來，他們正在計劃著下一步。委托他們的公司多的都能列出個花名冊來：HBO，Jeep，Microsoft 等等等等。這些公司無一例外，都希望能提高公司的媒體印象，而他們不約而同都跳進了 VR 技術的大篷車里。

　　“先構造一個 VR 電影場景，比方說是《刺殺肯尼迪》中車隊的場景?，F(xiàn)在，我們把這個場景放到動作捕捉工作室中，讓幾個人和你一起站在這個場景中?！盉erger 邊說邊為我模擬場景?！拔覀冋J為，用這種方法，你可以通過 VR 技術和別人發(fā)生接觸。其實 VR 技術就是要模糊虛擬和現(xiàn)實的界限，讓虛擬越來越接近真實”，當然這是題外話。事實上口碑營銷在 VR 界是主要的營銷方式之一，萬豪國際的“傳送點”也不例外。

　　未來潛能

　　Visualise 的 VR 專業(yè)技術人員正在為 Thomas Cook 的旅游宣傳片拍攝紐約的街道。

　　VR 技術公司 Vitalis 正在虛擬現(xiàn)實的理念擴展到更多的領域，其中包括“去一個你從未去過的地方”。因為 Vitalis 主要專注于工程方面而不非電視游戲或者商業(yè)化，所以公司打造的 VR 影像主要針對人群是建筑師和城市設計師。

　　Vitalis 的軟件咨詢師 Paul Ewing 提到，“想要看礦石或者鉆井現(xiàn)場，我們只需要 Oculus Rift 和地質(zhì)信息就可以做到。你無需出門，就可以看到鉆孔數(shù)據(jù)和關于油的各種信息，或者是你前所未見的稀有金屬。”

　　相信你也已經(jīng)看到，VR 技術能帶來的改變遠遠不止看個影片玩?zhèn)€游戲那么簡單。有了 VR 技術，商業(yè)精英就可以免去機票和出差錢，坐在辦公室里勘察現(xiàn)地實況，做重大的決定。

　　Ewing 提起 Vitalis 近日關于英國的項目時這樣說道：“我們幾乎掌握了整個國家的信息和數(shù)據(jù)。想看一眼巨石陣嗎？戴上 Oculus Rift，用 VR 技術瞬移到那里，親眼看看那些石像好了?！?/p>

　　那些出于經(jīng)費、身體狀況或者時間不夠等原因無法旅游的人們，福音終于來啦！你只需要戴上頭盔，就能站在珠穆朗瑪峰上，或者行走在大峽谷中。這感覺大概就像置身于一幅巨大的 Google 街道地圖中。

　　進軍現(xiàn)實

　　戴上 Oculus Rift’s DK2 頭盔，去萬豪酒店大堂吧“走一趟”。

　　于是終極問題來了：VR 體驗發(fā)展到最后，真的能“真實”到替代真實的旅行嗎？

　　順著這個邏輯下去，那么 VR 技術會直接跳過電視游戲這一步，進軍更復雜更真實的場景模擬。

　　AltSpaceVR 這一類新創(chuàng)企業(yè)正在致力于打造虛擬世界。用戶可以身臨其境地來到阿凡達電影中，和納威星人手牽手去散個步，這事兒就和你在陸地上出去旅個游那么簡單。為了讓體感更加真實，Oculus Rift 頭盔將會和手套配套出售，好讓用戶操縱虛擬物體。

　　與此同時，三星也在拼命培養(yǎng)自家閨女（三星 VR 頭盔），想通過現(xiàn)場處理 360 度全景影像，把 VR 場景變成 3D 的 Periscope 或者 Meerkat 那樣的流媒體直播。不過若是想要能夠讓無人機替你去音樂節(jié)現(xiàn)場、和朋友炫耀說“嘿我在音樂節(jié)呢”，三星還需要好好地研究一下遠程監(jiān)控技術。

　　但旅游業(yè)的內(nèi)行人士是怎么看待的呢？萬豪國際的前營銷總裁 Michael Dail 表示：“不管怎么說，無論 VR 技術再怎么先進，它還是無法替代真正的旅游。你親自去你想去的地方，親身享受你的旅途，并把一路上的體驗和別人分享，這絕對是無可替代的?！?/p>

　　但在這個金錢推動創(chuàng)新的時代，眼看著 VR 產(chǎn)品的市場和售績越來越好，VR 技術的魔掌漸漸籠罩整個旅游業(yè)——又有誰能說，VR 帶來的未來不會是“在家游遍天下”的世界呢？