一夜之間，VR火遍全球。VR相關(guān)的發(fā)布會(huì)也是一場(chǎng)一場(chǎng)的開(kāi)，國(guó)內(nèi)外巨頭聚焦VR市場(chǎng)，宣布進(jìn)軍VR行業(yè)?？墒蔷烤故裁词荲R?我們今天就針對(duì)這個(gè)VR進(jìn)行一下探究。

　　一、行業(yè)概述

　　 ? (一)? VR界定

　　VR在20世紀(jì)60年代被首次提出，是Virtual Reality的簡(jiǎn)稱，字面解釋為虛擬現(xiàn)實(shí)，是指借助計(jì)算機(jī)系統(tǒng)以及傳感器技術(shù)生成一個(gè)三維環(huán)境，創(chuàng)作出一種嶄新的人機(jī)交互狀態(tài)，通過(guò)調(diào)動(dòng)用戶的所有感官(視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)等)，帶來(lái)更加真實(shí)的、身臨其境的體驗(yàn)。

　　VR的核心是創(chuàng)造的內(nèi)容，虛擬逼真，讓人參與其中，產(chǎn)生沉浸感，達(dá)到一種進(jìn)入其他時(shí)空的感覺(jué)。VR可謂是創(chuàng)造了一個(gè)100%真實(shí)的封閉虛擬平臺(tái)，比如說(shuō)VR頭盔，通過(guò)切斷你的視覺(jué)輸入現(xiàn)實(shí)世界的路徑，將你帶入創(chuàng)造的虛擬的三維空間，打造“完全在場(chǎng)”的錯(cuò)覺(jué)。

　??? 　(二)? VR與AR的區(qū)別

　　從字面上講，AR(ARGMENTED REALITY)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，是通過(guò)電腦技術(shù)將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)的世界，一般是通過(guò)投射裝置，真實(shí)的與虛擬的環(huán)境、物體實(shí)時(shí)疊加到同一個(gè)畫面或者空間。這里的主體是人，技術(shù)核心在結(jié)合現(xiàn)實(shí)與虛擬，達(dá)到互動(dòng)。AR更像是許多應(yīng)用的實(shí)時(shí)交互終端，給予現(xiàn)實(shí)世界疊加虛擬物體或者電子信息，從而對(duì)現(xiàn)實(shí)達(dá)到“增強(qiáng)”的效果。

VR與AR的區(qū)別

　 　(三)? VR產(chǎn)業(yè)鏈

　　VR行業(yè)不斷發(fā)展，市場(chǎng)火熱的情況下，VR的產(chǎn)業(yè)鏈格局已經(jīng)基本形成，覆蓋了硬件、系統(tǒng)、平臺(tái)、開(kāi)發(fā)工具、應(yīng)用以及消費(fèi)內(nèi)容等諸多方面。

VR產(chǎn)業(yè)鏈

　　二、行業(yè)發(fā)展歷程

　　從20世紀(jì)50年代起至今，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)經(jīng)歷了從萌芽探索階段到快速發(fā)展和完善的階段。隨著計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)的迅速發(fā)展，新一代CPU、GPU、顯示技術(shù)以及傳感技術(shù)的進(jìn)步，為VR的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)，推動(dòng)VR廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)的。

　　在1957年，電影攝影師Morton Heiling發(fā)明了名為Sensorama的仿真模擬器，并在5年后為這項(xiàng)技術(shù)申請(qǐng)了專利。這款設(shè)備通過(guò)三面顯示屏來(lái)實(shí)現(xiàn)空間感，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)Sensorama只是一款簡(jiǎn)單的3D顯示工具，它不僅無(wú)比巨大，用戶需要坐在椅子上將頭探進(jìn)設(shè)備內(nèi)部，才能體驗(yàn)到沉浸感。

　　1968年，計(jì)算機(jī)圖形學(xué)之父、著名計(jì)算機(jī)科學(xué)家Ivan Sutherland設(shè)計(jì)了第一款頭戴式顯示Sutherland。雖然是頭戴式顯示器，但由于當(dāng)時(shí)硬件技術(shù)限制導(dǎo)致Sutherland相當(dāng)沉重，根本無(wú)法獨(dú)立穿戴，必須在天花板上搭建支撐桿，否則無(wú)法正常使用。

　　20世紀(jì)70-80年代，是整個(gè)虛擬技術(shù)理論和概念形成的時(shí)期，組成虛擬頭盔的各種組件再技術(shù)上已經(jīng)十分成熟，都可以在市面上買到了。

　　20世紀(jì)90年代，虛擬技術(shù)的理論已經(jīng)非常成熟，但對(duì)應(yīng)的VR頭盔依舊是概念性的產(chǎn)品。1991年出現(xiàn)的一款名為“Virtuality 1000CS”的VR產(chǎn)品外形笨重、功能單一、價(jià)格昂貴。但VR游戲的火種卻也在這個(gè)時(shí)期被種下，但未達(dá)到普及。

　　現(xiàn)今VR產(chǎn)品火爆，Oculus、 Google、三星、索尼等企業(yè)堅(jiān)持探索商業(yè)模式，硬件產(chǎn)品、內(nèi)容資源不斷增多。

VR行業(yè)發(fā)展歷程

　　三、行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

　　政治環(huán)境：釋放政策紅利，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　2015年十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，******在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)萬(wàn)眾創(chuàng)新、大眾創(chuàng)業(yè)，科技創(chuàng)新引用更加廣泛多元，為VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造氛圍?！爱a(chǎn)學(xué)研”各環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化更加順暢，科研人員來(lái)源更加廣泛多元，創(chuàng)業(yè)的積極性被充分激發(fā)。

　　經(jīng)濟(jì)環(huán)境：國(guó)民消費(fèi)轉(zhuǎn)型，驅(qū)動(dòng)VR消費(fèi)

　　中國(guó)居民收入保持較快增長(zhǎng)，物價(jià)保持穩(wěn)定，居民購(gòu)買力提升，享受型消費(fèi)占比提高。85后消費(fèi)者伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長(zhǎng)起來(lái)，娛樂(lè)消費(fèi)能力較強(qiáng)，對(duì)VR相關(guān)的娛樂(lè)行業(yè)付費(fèi)意愿較強(qiáng);加之，VR行業(yè)宣傳越來(lái)越廣泛，市場(chǎng)熱度提升，消費(fèi)者對(duì)VR設(shè)備的認(rèn)知程度越來(lái)越高，促進(jìn)了VR消費(fèi)。

　　技術(shù)環(huán)境：軟硬技術(shù)迅速發(fā)展，助推產(chǎn)品創(chuàng)新

　　限制VR發(fā)展的一大障礙就是使用者產(chǎn)生的暈動(dòng)癥以及沉浸感不強(qiáng)。暈動(dòng)癥是指VR體驗(yàn)者在體驗(yàn)中產(chǎn)生眩暈的感覺(jué)。這是由于虛擬現(xiàn)實(shí)的視頻圖像處理是用于近似還原真實(shí)的世界，其對(duì)視頻圖像的渲染要求更為嚴(yán)格，因此對(duì)芯片運(yùn)算能力和圖像處理能力的要求更高，當(dāng)所有的信息以視頻化的方式呈現(xiàn)并放大數(shù)倍呈現(xiàn)于用戶眼前時(shí)，數(shù)據(jù)運(yùn)算能力與數(shù)據(jù)傳輸速度、屏幕刷新率便成為技術(shù)實(shí)現(xiàn)的重要瓶頸。

　　受制于處理器芯片、圖像處理技術(shù)、顯示系統(tǒng)及傳感技術(shù)，三維立體內(nèi)容分辨率和刷新率低，成像延遲現(xiàn)象較為嚴(yán)重，尤其是加入動(dòng)作捕捉進(jìn)行交互時(shí)，延遲導(dǎo)致沉浸感不強(qiáng)，甚至產(chǎn)生暈動(dòng)癥，人無(wú)法真正感受進(jìn)入虛擬世界。但是隨著芯片技術(shù)的不斷進(jìn)步，GPU+CPU組合開(kāi)始出現(xiàn)，顯示屏降低延遲技術(shù)的不斷提高，以及視覺(jué)、聲覺(jué)和觸覺(jué)的快速反饋技術(shù)在不斷出現(xiàn)并在VR中得到應(yīng)用。使得現(xiàn)在的VR已經(jīng)基本使用普通大眾，并能夠?yàn)槠淙サ妮^好全方位交互體驗(yàn)。進(jìn)入普通消費(fèi)者的VR產(chǎn)品的技術(shù)基礎(chǔ)已經(jīng)搭建完畢。

　　四、行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　? (一)? 我國(guó)VR潛在用戶規(guī)模巨大

　　根據(jù)《中國(guó)VR行為用戶行為研究報(bào)告》顯示，中國(guó)VR的潛在用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)2.86億，而在過(guò)去一年接觸過(guò)或體驗(yàn)過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的VR淺度用戶約為1700萬(wàn)人，購(gòu)買過(guò)各種VR虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的用戶約為96萬(wàn)人?？萍颊谐蔀閂R用戶中的主力，在VR重度用戶中，男性占比超過(guò)七成，而從年齡特征上分析，25~34歲青年占到了六成以上，在生活中比較“宅”的VR重度用戶同時(shí)也是科技、數(shù)碼等產(chǎn)品的高消費(fèi)者。而在VR重度用戶未來(lái)一年計(jì)劃購(gòu)買的VR設(shè)備類型中，排名第一的是VR眼鏡，占比高達(dá)83.1%，他們購(gòu)買VR眼鏡的主要原因是對(duì)自己的VR設(shè)備進(jìn)行更新?lián)Q代，其次是PC端VR頭盔，占比超過(guò)了1/3，然后是VR一體機(jī)。VR眼鏡由于其便攜式和方便操作，正在成為VR的主流設(shè)備，按照這個(gè)市場(chǎng)預(yù)期，中國(guó)VR產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)潛量將達(dá)到上萬(wàn)億。

　? 　(二)? 市場(chǎng)不斷升溫，大量資本涌入

　　隨著facebook、google、蘋果、HTC、三星、騰訊、微軟、暴風(fēng)科技、樂(lè)視網(wǎng)、華誼兄弟等互聯(lián)網(wǎng)、軟件、硬件、內(nèi)容制作、平臺(tái)，甚至是影視公司等公司的加入，虛擬現(xiàn)實(shí)成為最熱門的領(lǐng)域。

　　主要涉足VR的國(guó)際企業(yè)有：高通、谷歌、索尼、惠普、三星等企業(yè)。具體詳見(jiàn)下表：

涉足VR的國(guó)際企業(yè)

　　主要涉足VR的國(guó)內(nèi)企業(yè)有：阿里巴巴、騰訊、盛大集團(tuán)等。具體如下：

　　2016年3月17日，阿里巴巴宣布成立VR(虛擬現(xiàn)實(shí))實(shí)驗(yàn)室。據(jù)介紹，阿里將發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，同步推動(dòng)VR內(nèi)容培育和硬件孵化。在內(nèi)容方面，阿里已經(jīng)全面啟動(dòng)Buy+計(jì)劃引領(lǐng)未來(lái)購(gòu)物體驗(yàn)，并將協(xié)同旗下的影業(yè)、音樂(lè)、視頻網(wǎng)站等，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)VR內(nèi)容產(chǎn)出。在硬件方面，阿里將依托全球最大電商平臺(tái)，搭建VR商業(yè)生態(tài)，加速VR設(shè)備普及，助力硬件廠商發(fā)展。

　　雷軍1.8億元人民幣入股虛擬現(xiàn)實(shí)公司上海樂(lè)相(更名為大朋VR)，專注于虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴顯示產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容平臺(tái)的建設(shè)，并擁有 PC 端、移動(dòng)端全沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴產(chǎn)品。其還擁有內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)3D播播，用戶累計(jì)超過(guò)150萬(wàn)。

　　盛大集團(tuán)125萬(wàn)美元投資 UploadVR 初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，大朋VR成立于2015年4月，專注于虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴顯示產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容平臺(tái)的建設(shè)，并擁有 PC 端、移動(dòng)端全沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴產(chǎn)品。其還擁有內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)3D播播，用戶累計(jì)超過(guò)150萬(wàn)。

　　騰訊推出Tencent VR SDK 及開(kāi)發(fā)者支持計(jì)劃，首次公開(kāi)了騰訊自己在 VR 上面的計(jì)劃，基于市場(chǎng)成熟程度的出發(fā)點(diǎn)，預(yù)計(jì)在17年3季度推出針對(duì)手機(jī)的移動(dòng)VR及一體機(jī)方案。另15年12月，贊那度精品旅行網(wǎng)獲得由騰訊領(lǐng)投的8000多萬(wàn)人民幣A+輪投資，這是騰訊投身VR+旅游行業(yè)的第一步。

　　2015年10月，華誼兄弟子公司華誼兄弟互動(dòng)娛樂(lè)收購(gòu)圣威特部分股權(quán)，加碼實(shí)景娛樂(lè)。華誼這幾年一直在布局全產(chǎn)業(yè)鏈，從IP一直到最后的衍生品，包括網(wǎng)游，主題樂(lè)園等等。

　　天音控股、愛(ài)施德、華誼兄弟三家A股上市公司同時(shí)發(fā)布公告稱，已參股暴風(fēng)魔鏡公司的增資擴(kuò)股計(jì)劃，分別投資2400萬(wàn)元、1500萬(wàn)元和900萬(wàn)元。而暴風(fēng)科技則是暴風(fēng)魔鏡的大股東。

　　? (三)? 市場(chǎng)融資額超10億元，投資速度飆升

　　在我國(guó)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的推動(dòng)下，我國(guó)的VR行業(yè)吸引了大量的資本注入，投資額從百萬(wàn)級(jí)到千萬(wàn)級(jí)不等，投資速度飆升。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年近一年來(lái)國(guó)內(nèi)29家VR企業(yè)融資總額超10億元。

　　從行業(yè)角度分析，2015年-2016年顯示設(shè)備行業(yè)融資金額占比最高，達(dá)69%;其次為軟件和輸入設(shè)備行業(yè)，占比為6%。可見(jiàn)該行業(yè)主要以顯示設(shè)備方向?yàn)橹鳌?/p>

2015-2016年國(guó)內(nèi)VR融資行業(yè)分布情況

　　從融資案例數(shù)量分析，2015年-2016年顯示設(shè)備行業(yè)案例數(shù)量占比30%，但融資總額高達(dá)69%，可見(jiàn)硬件熱度一般;內(nèi)容制作融資數(shù)量多，但是金額相對(duì)較少。

2015-2016年國(guó)內(nèi)VR融資案例數(shù)量行業(yè)分布情況

　　四、市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)

　　盡管目前VR行業(yè)仍處于起步階段，但是未來(lái)市場(chǎng)的潛力巨大，前景誘人。據(jù)著名研究分析公司Digi-Capital預(yù)測(cè)，VR/AR硬件和軟件市場(chǎng)潛力將達(dá)到1500億美元規(guī)模，預(yù)計(jì)未來(lái)5年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)100%。而據(jù)游戲行業(yè)分析公司Superdata預(yù)測(cè)，到2017年底將會(huì)賣出7000萬(wàn)臺(tái)VR頭顯，帶來(lái)88億美元的虛擬現(xiàn)實(shí)硬件盈利和61億美元的虛擬現(xiàn)實(shí)軟件盈利。根據(jù)TrendForce(全球電子產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)情報(bào)的領(lǐng)先提供者)的最新預(yù)測(cè)，2016年虛擬現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)總價(jià)值將會(huì)接近67億美元。但到2020年，如果蘋果加入，其價(jià)值可能會(huì)高達(dá)700億元美金。

　　行業(yè)痛點(diǎn)依然存在，將刺激VR行業(yè)快速發(fā)展

　　首先，元器件、硬件等要求高，限制產(chǎn)品的應(yīng)用升級(jí)。目前，VR硬件產(chǎn)品舒適度仍未滿足消費(fèi)者需求，體驗(yàn)待提升。研究已上市的VR硬件設(shè)備，舒適度欠佳，消費(fèi)者不能長(zhǎng)期佩戴，究其原因，是因?yàn)樵O(shè)備較重容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，甚至是暈動(dòng)癥。這些都是急需VR設(shè)備廠商，以及元配件企業(yè)重視并加緊腳步解決的。提高VR設(shè)備使用的舒適度、愉悅性、安全性是VR市場(chǎng)用戶擴(kuò)張的最直接跳板。CPU+GPU組合開(kāi)始出現(xiàn)，AMOLED等降低延遲的顯示技術(shù)，以及視覺(jué)、聲覺(jué)和觸覺(jué)的快速反饋技術(shù)在不斷出現(xiàn)。這些都在客服眩暈以及內(nèi)容交互上發(fā)揮了重大作用。技術(shù)的加速推進(jìn)，將帶動(dòng)VR行業(yè)的不斷發(fā)展。

　　其次，內(nèi)容仍然較匱乏，且品質(zhì)難以保證。市面上，VR內(nèi)容主要以宣傳短片以及游戲DEMO為主，主要是因?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)作壁壘高、難度大、投入不足。但是，與此同時(shí)，在科技巨頭、投資加速、人才涌現(xiàn)的前提下，各類型的VR內(nèi)容生產(chǎn)廠商，將能夠在內(nèi)容上向橫向、縱向擴(kuò)充，使內(nèi)容從形式、類型上實(shí)現(xiàn)多樣化，打造VR內(nèi)容品牌。當(dāng)然，在內(nèi)容不斷擴(kuò)充的同時(shí)，要加強(qiáng)監(jiān)管，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，抵制山寨，打造VR領(lǐng)域的超級(jí)IP。

　　再次，使用場(chǎng)景仍然存在局限，待開(kāi)發(fā)。隨著各行業(yè)巨頭投身到VR的應(yīng)用的制作當(dāng)中，其中游戲產(chǎn)業(yè)首當(dāng)其沖;而動(dòng)漫以及主題公園也與VR緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接;影視、直播在VR拍攝技術(shù)的支撐下，漸行漸近。除此之外，旅游行業(yè)、在線教育行業(yè)、醫(yī)療行業(yè)、甚至是航空航天與軍工行業(yè)，也在不斷與VR融合。VR使用場(chǎng)景在不斷的增加、擴(kuò)充。隨著技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)還有更多應(yīng)用場(chǎng)景應(yīng)運(yùn)而生。

　　最后，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，設(shè)備多種多樣。由于設(shè)備種類眾多，因此存在操作系統(tǒng)、版本分裂發(fā)展等問(wèn)題。這些因素也加大了游戲、影視、直播等內(nèi)容以及平臺(tái)的適配難度加大。市場(chǎng)上的殺手級(jí)應(yīng)用、設(shè)備還未出現(xiàn)，VR行業(yè)還處于發(fā)展的最前端，行業(yè)內(nèi)環(huán)境還沒(méi)有形成一個(gè)穩(wěn)定的狀態(tài)，這就促使行業(yè)內(nèi)上下游間，不斷合作、融合，構(gòu)建行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，搭建一個(gè)流暢、和諧的生態(tài)環(huán)境。