智能門(mén)鎖千億市場(chǎng)為何遲遲不來(lái)?

智能門(mén)鎖自出世以來(lái)，各種新聞就沒(méi)斷過(guò)一直未斷，一方面是輿論鼓吹“千億市場(chǎng)”潛力巨大，一方面是資本青睞不斷加碼，最終落地到市場(chǎng)卻是“只聞雷，不見(jiàn)雨”。

2018年機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能鎖企業(yè)工業(yè)生產(chǎn)總值就超過(guò)了100億，產(chǎn)品銷(xiāo)售總數(shù)超過(guò)1500萬(wàn)套。但顯然這一數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能達(dá)到行業(yè)預(yù)期，早在2016年行業(yè)爆發(fā)初期，有人預(yù)計(jì)2018年市場(chǎng)銷(xiāo)量將突破3000萬(wàn)套以上，而事實(shí)卻是一個(gè)響亮的耳光。

那么智能門(mén)鎖的千億市場(chǎng)到底何時(shí)到來(lái)?又或者為何遲遲不來(lái)?

一、中國(guó)智能門(mén)鎖市場(chǎng)容量測(cè)算

目前智能門(mén)鎖的價(jià)格大多為2000元-3000元，平均價(jià)格約2500元，比傳統(tǒng)機(jī)械鎖高出10倍以上，有很大的“價(jià)差空間”，把很多看重價(jià)格的消費(fèi)者攔在門(mén)外。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015-2017年，智能門(mén)鎖銷(xiāo)售數(shù)量由197萬(wàn)套增至814萬(wàn)套，市場(chǎng)規(guī)模由49億元增至203億元。預(yù)計(jì)，2019年后，隨著競(jìng)爭(zhēng)格局的不斷清晰，供應(yīng)鏈的逐漸完善，智能門(mén)鎖均價(jià)將逐漸下降到2000元左右。2023年，智能門(mén)鎖銷(xiāo)量將突破6500萬(wàn)套。

二、智能門(mén)鎖沒(méi)有走進(jìn)用戶(hù)心里

行業(yè)也好，資本也好，為何對(duì)于智能門(mén)鎖市場(chǎng)充滿信心?很大一部分原因是來(lái)自歐美及日韓等國(guó)家的數(shù)據(jù)支撐。

數(shù)據(jù)顯示，歐美國(guó)家的智能門(mén)鎖滲透率為35%，日韓的智能門(mén)鎖滲透率達(dá)到了70%以上，而我國(guó)的智能門(mén)鎖滲透率在2016年為3%，直到2018年上半年也不過(guò)5%左右，但相比歐美、日韓等國(guó)家，我國(guó)人口基數(shù)巨大，5%的體量也足夠巨大。

所以有這些玉珠在前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于智能門(mén)鎖的前景也從滿了期望，只是在歷經(jīng)幾年的發(fā)展后，市場(chǎng)反饋并不如預(yù)期，只因智能門(mén)鎖并未走進(jìn)國(guó)人心里。

1、在于用戶(hù)習(xí)慣。國(guó)內(nèi)用戶(hù)目前大部分還是習(xí)慣使用鑰匙鎖，對(duì)于智能門(mén)鎖沒(méi)有概念。特別是中老年人群傳統(tǒng)觀念非常深，一是對(duì)于新鮮事物興趣缺乏，一是對(duì)于“財(cái)產(chǎn)安全”問(wèn)題格外重視，這與他們的生活環(huán)境息息相關(guān)，早先年國(guó)內(nèi)的治安情況遠(yuǎn)不如現(xiàn)在，那時(shí)小偷小摸非常多，但畢竟開(kāi)傳統(tǒng)鎖還是一門(mén)“技術(shù)活”，而開(kāi)智能門(mén)鎖只需要一個(gè)“黑盒子”并且誰(shuí)都能開(kāi)。

并且現(xiàn)在的門(mén)鎖用了怎么多年依然可用，缺乏消費(fèi)動(dòng)機(jī)，讓人覺(jué)得沒(méi)必要花“冤枉錢(qián)”。艾瑞曾發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有將近65%的受訪者表示，在需要更換防盜門(mén)或門(mén)鎖時(shí)，會(huì)考慮智能門(mén)鎖，但不會(huì)因?yàn)閱渭兊膿Q鎖而換鎖。

2、價(jià)格也是阻礙之一。相比傳統(tǒng)門(mén)鎖的幾百元一把，智能門(mén)鎖的價(jià)格低的也要千元左右，高的可達(dá)數(shù)千甚至上萬(wàn)。如此高的價(jià)格差異，會(huì)使得原本有意更換門(mén)鎖的潛在用戶(hù)“打頓”。

3、技術(shù)不成熟是用戶(hù)體量上不去的最大原因。關(guān)于智能門(mén)鎖的負(fù)面消息被爆出實(shí)在太多，而門(mén)鎖作為家庭入口，是家庭生活的第一道保障，這類(lèi)新聞足夠有話題性，所以當(dāng)智能門(mén)鎖出現(xiàn)什么問(wèn)題，各類(lèi)媒體都樂(lè)于報(bào)道，耳濡目染之下使得消費(fèi)者對(duì)于這類(lèi)產(chǎn)品缺乏信任，而根本原因是行業(yè)自身技術(shù)水平還未能達(dá)到用戶(hù)需求。

在2018年底，國(guó)家質(zhì)檢中心就對(duì)市面上40款智能門(mén)鎖做了風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)，15%都能被小黑盒秒開(kāi)，剩余絕大多數(shù)都存在安全風(fēng)險(xiǎn)。

日前，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)聯(lián)合數(shù)家市級(jí)消委，又做了一次檢測(cè)。消協(xié)的工作人員模擬普通消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了29款智能門(mén)鎖，能被小黑盒秒開(kāi)的門(mén)鎖還有一把，其它方面，仍有48.3%的樣品密碼開(kāi)啟安全存在風(fēng)險(xiǎn)，50%的樣品指紋識(shí)別開(kāi)啟安全存在風(fēng)險(xiǎn)，85.7%的樣品信息識(shí)別卡開(kāi)啟安全存在風(fēng)險(xiǎn)。

三、集中度低，行業(yè)本身未站住腳

智能門(mén)鎖的發(fā)展時(shí)間已然不短，但反觀行業(yè)集中度并未向其他行業(yè)一樣開(kāi)始提高，反而有越來(lái)越分散的趨勢(shì)。

只因市場(chǎng)歸屬一直沒(méi)有落定，就像在一片水中，有一塊蛋糕，起初只有幾只螞蟻在周?chē)胍人缘案?，但因?yàn)樗嫣珜?，那幾只螞蟻一直過(guò)不去，使得蛋糕一直存在，這樣一來(lái)就引出了更多的螞蟻。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)智能門(mén)鎖產(chǎn)業(yè)共計(jì)有生產(chǎn)企業(yè)2000多家，近3000個(gè)品牌。

其中又分出了幾大派系，分別是以錘子和優(yōu)點(diǎn)為首的派系;以大華、?？低?/u>等為首的安防派系;以鹿客、果加、云柚、360為代表的互聯(lián)網(wǎng)派系;以海爾、美的、創(chuàng)維為代表的傳統(tǒng)派系;以凱迪仕、德施曼等組成的專(zhuān)業(yè)智能鎖派系;再加上以雅潔、頂固、摩力、巨力等轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)鎖具陣營(yíng)。