面板成本居高不下的前提下，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌終于扛不住陡增的壓力從而采取對(duì)整機(jī)產(chǎn)品漲價(jià)的措施，來(lái)應(yīng)對(duì)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

　　11月21日，樂(lè)視TV發(fā)出部分機(jī)型漲價(jià)公告稱，由于“受上游供應(yīng)鏈面板供應(yīng)不足，面板價(jià)格持續(xù)上漲影響，單臺(tái)電視生態(tài)補(bǔ)貼硬件額度不斷增加，已超出我們生態(tài)補(bǔ)貼能力”的原因，樂(lè)視TV決定“對(duì)40吋、43吋、50吋、55吋部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)100元，65吋部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)300元”，“11月25日中午12點(diǎn)起執(zhí)行新價(jià)格”。

　　由此可見(jiàn)，近段時(shí)間以來(lái)面板價(jià)格上漲已經(jīng)給互聯(lián)網(wǎng)電視品牌造成實(shí)質(zhì)性的壓力。

　　面板漲價(jià)加大互聯(lián)網(wǎng)電視品牌操盤(pán)難度

　　面板持續(xù)漲價(jià)導(dǎo)致整機(jī)彩電企業(yè)在供應(yīng)端直接受到擠壓。相比傳統(tǒng)彩電企業(yè)依靠供應(yīng)鏈化解面板成本壓力，奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏則認(rèn)為，面板漲價(jià)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌操盤(pán)難度加大，對(duì)這些制造供應(yīng)鏈缺乏的企業(yè)是一種考驗(yàn)。

　　今年8月份以來(lái)面板價(jià)格持續(xù)大漲，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS公布的最新11月面板報(bào)價(jià)，繼10月持續(xù)大漲后，由于電視面板的供給緊俏，11月包括40吋、43吋、55吋、65吋等中大尺寸電視面板單月又大漲10美元。

　　樂(lè)視電視漲價(jià)公告

　　以此前40吋全高清液晶電視面板報(bào)價(jià)135美元為例，有互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)內(nèi)部人士算了算賬：以前， 40吋電視面板90美元能拿到貨，按照現(xiàn)在135美元的報(bào)價(jià)，實(shí)際面板的成本增加了45美元，折合人民幣304元，互聯(lián)網(wǎng)電視40吋的整機(jī)價(jià)格在1000多元，304元的漲幅意味著——賣(mài)得越多，虧得越多。

　　根據(jù)暴風(fēng)集團(tuán)此前公布的2016年第三季度財(cái)報(bào)顯示，2016年第三季度，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入40229.58萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)203.99%，但凈利潤(rùn)卻大降97.16%，為48.76萬(wàn)元。暴風(fēng)第三季度營(yíng)業(yè)虧損為1.45億元。對(duì)于利潤(rùn)的下降，暴風(fēng)集團(tuán)稱電視面板等原材料價(jià)格大幅上漲導(dǎo)致成本大幅增加是重要原因之一。

　　當(dāng)然，在這場(chǎng)面板成本壓力中，也有少數(shù)能夠抵抗經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，風(fēng)行電視CEO周坤就向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示，風(fēng)行電視未受面板漲價(jià)的影響，因?yàn)轱L(fēng)行電視有自己的工廠優(yōu)勢(shì)，已向面板廠進(jìn)行戰(zhàn)略性采購(gòu)。

　　產(chǎn)品靠代工、銷(xiāo)售靠線上、競(jìng)爭(zhēng)靠低價(jià)的模式弊端暴露

　　目前，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已超過(guò)20家，這些品牌大部分沒(méi)有自己的生產(chǎn)工廠和線下渠道，走的是產(chǎn)品靠代工、銷(xiāo)售靠線上這種輕資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)方式，才能在近幾年彩電市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中靠低價(jià)殺出一條小徑，繼而又對(duì)傳統(tǒng)彩電品牌逐漸產(chǎn)生挑釁作用。

　　然而，在這輪面板漲價(jià)過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和無(wú)制造供應(yīng)鏈的輕資產(chǎn)模式的弊端性充分被暴露出來(lái)。

　　董敏向記者分析，如果才彩電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié)都是可持續(xù)性的，可能這些互聯(lián)網(wǎng)品牌也不會(huì)無(wú)力抵抗面板漲價(jià)帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)?！霸捰终f(shuō)回來(lái)，之前面板廠虧損慘重，現(xiàn)在由于面板漲價(jià)面板廠賺錢(qián)了，面板企業(yè)就會(huì)有很多資金去投入研發(fā)，比如對(duì)于無(wú)邊框、透明等產(chǎn)品技術(shù)的投入，反而會(huì)推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品檔次上升”。董敏繼而又分析了面板漲價(jià)給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的利處。

　　對(duì)于這輪面板漲價(jià)未來(lái)的走勢(shì)，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)彭劍鋒向中國(guó)家電網(wǎng)記者分析，眼下面板持續(xù)漲價(jià)是由產(chǎn)能暫時(shí)短缺引起的，隨著國(guó)內(nèi)幾條高世代面板線的逐漸投產(chǎn)，漲價(jià)壓力會(huì)逐漸緩解，從過(guò)去的規(guī)律看，面板價(jià)格不會(huì)持續(xù)上漲也不會(huì)持續(xù)下跌。

　　“彩電產(chǎn)品目前價(jià)格彈性空間太小，未來(lái)行業(yè)的主要問(wèn)題不在于面板，還在于自身良性競(jìng)爭(zhēng)”，彭劍鋒最后說(shuō)。

　　而業(yè)內(nèi)人士也判斷，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視第一品牌樂(lè)視的提價(jià)，其他互聯(lián)網(wǎng)品牌可能也會(huì)對(duì)整機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)。