一塊小小的屏幕正挑動(dòng)全球智能終端廠(chǎng)商的神經(jīng)和市場(chǎng)走勢(shì)。近期，蘋(píng)果公司瘋狂掃貨三星OLED屏幕，又對(duì) LG Display（LGD）“暗送秋波”以制衡三星；另有消息稱(chēng)，谷歌也欲投資LGD，以提高其OLED產(chǎn)能。在智能手機(jī)廠(chǎng)商紛紛嫩拉攏韓國(guó)面板廠(chǎng)商的同時(shí)， 中國(guó)地區(qū)的面板廠(chǎng)商也加快腳步，2016年京東方在成都、綿陽(yáng)投資建設(shè)的兩條6代柔性O(shè)LED面板生產(chǎn)線(xiàn)，預(yù)計(jì)今年10月將會(huì)投產(chǎn)；收購(gòu)夏普之后，富士康也開(kāi)始整合夏普的OLED技術(shù)。

隨著OLED、VR、虹膜識(shí)別等技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)電子手機(jī)領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)新一輪創(chuàng)新與變革周期。屏幕是智能終端重要的窗口，蘋(píng)果、三星對(duì)上游供應(yīng)鏈產(chǎn)能的壟斷，將使剛剛崛起的中國(guó)智能手機(jī)廠(chǎng)商面臨供應(yīng)鏈產(chǎn)能不足的危機(jī)，也使得中國(guó)的面板廠(chǎng)商等上游產(chǎn)業(yè)鏈面臨產(chǎn)品升級(jí)換代的壓力。未來(lái)，中國(guó)消費(fèi)電子制造產(chǎn)業(yè)要獲得更大的話(huà)語(yǔ)權(quán)，需加快構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)，最大限度發(fā)揮產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)。

蘋(píng)果三星壟斷OLED屏

作為智能手機(jī)市場(chǎng)的“風(fēng)向標(biāo)”，蘋(píng)果iPhone 8將使用OLED屏幕的傳言攪動(dòng)上游面板產(chǎn)業(yè)鏈。近期，蘋(píng)果先下手為強(qiáng)，在近乎“壟斷”了三星OLED產(chǎn)能的同時(shí)，還頻頻向LGD和中國(guó)廠(chǎng)商伸出橄欖枝。

據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果已向三星旗下顯示面板制造商Samsung Display砸下大單。雙方簽署了為期兩年，價(jià)值約合90億美元的小尺寸OLED面板供貨協(xié)議，Samsung Display今年將向蘋(píng)果供應(yīng)7000萬(wàn)塊至9200萬(wàn)塊小尺寸OLED面板。

為了避免過(guò)重地依賴(lài)三星，蘋(píng)果還鼓動(dòng)另一家韓國(guó)企業(yè)LGD量產(chǎn)OLED。據(jù)悉，LGD 第六代 OLED 產(chǎn)線(xiàn)龜尾 E5 廠(chǎng)今年下半將量產(chǎn)。6月23日，夏普召開(kāi)股東大會(huì)，郭臺(tái)銘在股東會(huì)上透露，OLED將是夏普整合的一個(gè)新方向，將在 2018年前出貨OLED面板給客戶(hù)。此外，還有消息稱(chēng)，蘋(píng)果已與中國(guó)的京東方、華星光電、天馬微電子、和輝光電、昆山國(guó)顯和柔宇科技六家公司秘密洽談OLED合作。

在蘋(píng)果大肆“囤貨”的同時(shí)，有消息稱(chēng)谷歌也開(kāi)始涉足OLED手機(jī)屏產(chǎn)業(yè)鏈。為了保證Pixel第三代手機(jī)產(chǎn)能穩(wěn)定性，谷歌預(yù)計(jì)將投資LGD以擴(kuò)大其OLED產(chǎn)能。

所謂OLED，即有機(jī)發(fā)光二極管，又稱(chēng)為有機(jī)電激光顯示（Organic Light－Emitting Diode，OLED）。與傳統(tǒng)的LCD相比，OLED具備輕薄、響應(yīng)時(shí)間短、對(duì)比度高、可視角范圍大等特點(diǎn)，特別適合可穿戴、VR等設(shè)備，其中柔性顯示需求是OLED 取代LCD的重要驅(qū)動(dòng)力。此外，OLED產(chǎn)品價(jià)格的下降也加快了其規(guī)?；逃貌椒ァ＝鼉赡?，OLED已被視為未來(lái)顯示技術(shù)的主流趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)外主流電視企業(yè)都陸續(xù)推出了OLED電視產(chǎn)品。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)或面臨供應(yīng)鏈危機(jī)

蘋(píng)果對(duì)消費(fèi)電子市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)作用明顯。業(yè)界普遍認(rèn)為，首款配備OLED屏幕的iPhone將是旗艦版“iPhone 8”。IHS Markit的高級(jí)主管David Hsieh稱(chēng)：“蘋(píng)果采用OLED屏幕將是OLED顯示器行業(yè)里程碑事件。”

目前，iPhone 8尚未面世，就已攪動(dòng)全球面板產(chǎn)業(yè)和智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)，蘋(píng)果對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的話(huà)語(yǔ)權(quán)可見(jiàn)一斑。隨著蘋(píng)果不斷放風(fēng)加持OLED，越來(lái)越多的手機(jī)廠(chǎng)商也紛紛跟進(jìn)，欲在同質(zhì)化的市場(chǎng)中嘗鮮突圍。據(jù)悉，三星、LG，以及OPPO、vivo、聯(lián)想、華為等中國(guó)智能手機(jī)廠(chǎng)商都已經(jīng)或準(zhǔn)備在旗艦智能手機(jī)中采用OLED顯示屏。OLED屏幕預(yù)計(jì)將成智能手機(jī)主流。

短期內(nèi)，蘋(píng)果強(qiáng)勢(shì)把控OLED上游供應(yīng)鏈，勢(shì)必進(jìn)一步影響手機(jī)市場(chǎng)。目前，市場(chǎng)對(duì)小屏OLED的需求倍增，但OLED屏幕的產(chǎn)能極為有限：三星壟斷了95％的智能手機(jī) OLED 市場(chǎng)，LG要到2018年才開(kāi)始出貨；國(guó)產(chǎn)OLED短期內(nèi)難以大規(guī)模供應(yīng)市場(chǎng)。未來(lái)兩年，OLED供應(yīng)能力不足的矛盾將更加突出，這也將影響智能手機(jī)廠(chǎng)商的出貨能力，尤其讓剛剛在全球市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟的中國(guó)廠(chǎng)商面臨“缺屏”危機(jī)。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Display Supply Chain Consultants預(yù)計(jì)，在今年全球?qū)LED面板的需求猛增44％的同時(shí)，同期面板供應(yīng)量?jī)H僅提升5％，供需矛盾可想而知。以目前的訂單估算，2017年蘋(píng)果和三星將消耗近68％的OLED屏幕產(chǎn)能，只余下約32％的產(chǎn)能留給中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商。

中國(guó)面板廠(chǎng)商如何彎道超車(chē)？

我國(guó)作為全球電子制造業(yè)生產(chǎn)基地，世界顯示器件制造中心也正加快向國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移。當(dāng)前，OLED技術(shù)主要由日韓企業(yè)掌握，中國(guó)面板廠(chǎng)商也在奮起直追。未來(lái)OLED市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將在中日韓廠(chǎng)商之間展開(kāi)。

對(duì)于中國(guó)面板廠(chǎng)商而言，一方面需加快調(diào)整產(chǎn)品布局，擴(kuò)大OLED產(chǎn)能。據(jù)悉，京東方、國(guó)顯光電、天馬、和輝光電、惠州信利等廠(chǎng)商已加速布局。京東方斥資1000億元在四川成都和綿陽(yáng)建立了兩條6代AMOLED生產(chǎn)工廠(chǎng)，預(yù)計(jì)今年10月將投產(chǎn)。屆時(shí)，京東方有望成為全球第二家規(guī)模量產(chǎn)手機(jī)OLED面板的企業(yè)，并挑戰(zhàn)三星地位。

另一方面，全球OLED產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，更是是產(chǎn)業(yè)鏈的整體競(jìng)爭(zhēng)。AMOLED上游設(shè)備包括TFT（陣列）設(shè)備、封裝、模組設(shè)備，下游則涉及到智能終端市場(chǎng)，一塊屏幕背后考驗(yàn)著產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同能力。據(jù)悉，華為、OPPO、vivo三家最大的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌計(jì)劃組建OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，聯(lián)手力推國(guó)產(chǎn)化。

言而總之，消費(fèi)電子領(lǐng)域瞬息萬(wàn)變。在產(chǎn)業(yè)面臨變革拐點(diǎn)時(shí)，信息制造產(chǎn)業(yè)比拼的將是核心技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)能力等。