導(dǎo)讀：

2017年，波蘭在全球的貨物總值達(dá)到2309億美元，2013年以來(lái)增長(zhǎng)13.3%，2016年

至2017年增長(zhǎng)17.5%，其中2017年電子設(shè)備出口總額達(dá)249億美元，占全部出口產(chǎn)品的10.8%，在出口各國(guó)的產(chǎn)品中，平均排名在前三位。

波蘭電子產(chǎn)業(yè)占GDP的比重約1.6-1.7%，電子行業(yè)的營(yíng)業(yè)額約占總銷售額的2.2%。

波蘭經(jīng)濟(jì)增速迅猛

據(jù)波通社報(bào)道，近日經(jīng)合組織（OECD）發(fā)布波蘭經(jīng)濟(jì)調(diào)查報(bào)告，認(rèn)為波蘭經(jīng)濟(jì)保持了較快增速，人民生活水平也在提高。報(bào)告指出，波蘭就業(yè)市場(chǎng)非常景氣，失業(yè)率降至20年最低水平，職位空缺數(shù)量則創(chuàng)新高，預(yù)計(jì)2018和2019年失業(yè)率將繼續(xù)走低，分別降至4.2%和3.8%，目前烏克蘭勞動(dòng)力已占波蘭勞動(dòng)力總量的5%。報(bào)告認(rèn)為，如保持生活水平提升的可持續(xù)性，波蘭需要增強(qiáng)創(chuàng)新能力，并增加對(duì)技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施的投資。報(bào)告預(yù)計(jì)2018和2019年波蘭經(jīng)濟(jì)增速將分別為4.2%和3.7%。

中歐班列助力“一帶一路”，改變中國(guó)家電出口業(yè)態(tài)

隨著中歐班列（波蘭—成都）的成功開(kāi)行，2018年中歐班列累計(jì)開(kāi)行數(shù)量達(dá)到1000列，同比增長(zhǎng)75%，標(biāo)志著鐵路部門服務(wù)“一帶一路”建設(shè)持續(xù)取得重要成果。

開(kāi)行班列的數(shù)字不斷增加，折射出“一帶一路”地區(qū)經(jīng)貿(mào)往來(lái)、商品流通、市場(chǎng)交易的繁榮景象，也反映著沿線人民日益享受到中歐班列釋放出的民生紅利。伴隨回程比例的大幅提升，體現(xiàn)出雙方之間的交流與合作呈現(xiàn)緊密融合態(tài)勢(shì)，各種優(yōu)勢(shì)資源互通有無(wú)，豐富了產(chǎn)品貿(mào)易種類，改善有效供給，推動(dòng)沿線國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

放眼看波蘭家電及電子消費(fèi)品市場(chǎng)

了解家電及電子消費(fèi)品市場(chǎng)的商機(jī)，我們先來(lái)看一組數(shù)據(jù)。

2018年“家用電器”部門的收入達(dá)3.55億美元。

?預(yù)計(jì)收入將達(dá)到11.2％的年增長(zhǎng)率（CAGR 2018-2022），導(dǎo)致2022年的市場(chǎng)銷售額達(dá)到5.43億美元。

?2018年用戶普及率為7.2％，預(yù)計(jì)2022年達(dá)到9.3％。

?目前每用戶平均收入（ARPU）為130.82美元。

?從全球?qū)Ρ鹊慕嵌葋?lái)看，大部分收入來(lái)自中國(guó)（2018年為251.1億美元）。

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電子消費(fèi)品市場(chǎng)

波蘭消費(fèi)電子市場(chǎng)近年來(lái)一直保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

波蘭電信發(fā)展迅速，通訊業(yè)入網(wǎng)服務(wù)增長(zhǎng)最快。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，92.7%的公司連接互聯(lián)網(wǎng)，其中91.9%使用寬帶。61.5%的企業(yè)使用移動(dòng)寬帶。65.4%的企業(yè)擁有自己的網(wǎng)站。77.9%的家庭至少擁有一部電腦，75.8%家庭使用互聯(lián)網(wǎng)。由于安裝成本和上網(wǎng)價(jià)格大幅降低，上網(wǎng)人數(shù)不斷增加，這也極大的刺激了波蘭電子消費(fèi)品市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大。

為什么選擇電子消費(fèi)品市場(chǎng)

1）?GDP持續(xù)保持正增長(zhǎng)

歐盟承諾，到2022年為止共向波蘭投入2290億歐元來(lái)促進(jìn)波蘭經(jīng)濟(jì)發(fā)展，專家稱，到2020年，這筆資金投入約能轉(zhuǎn)化成2%的GDP增長(zhǎng)。

2）零售業(yè)加速發(fā)展

波蘭的零售業(yè)近年快速發(fā)展，目前波蘭在建的零售空間面積在89.1萬(wàn)平方米，其中有22.8萬(wàn)平米近年年底會(huì)建成。據(jù)統(tǒng)計(jì)，未來(lái)10年內(nèi)，波蘭的零售業(yè)增長(zhǎng)速率約會(huì)保持在35.2%，將有更多的零售品牌出現(xiàn)。?根據(jù)2013-2023年歐洲國(guó)家零售業(yè)增長(zhǎng)情況預(yù)估，波蘭的零售業(yè)增速位居第六。

波蘭有實(shí)力的專賣店基本都實(shí)現(xiàn)了連鎖經(jīng)營(yíng)，且連鎖店數(shù)量呈增加趨勢(shì)。如在電子產(chǎn)品專賣企業(yè)中，Avans擁有600個(gè)連鎖店，Neonet有450個(gè)連鎖店，Mars有198個(gè)連鎖店，Media Markt?有29個(gè)連鎖店，Saturn有4個(gè)分店

3）年輕人口占比增加

波蘭大約40%的人口在35歲以下，這部分作為主力消費(fèi)人群，將使波蘭整個(gè)國(guó)家的購(gòu)買力得到極大提升，從而極大地促進(jìn)消費(fèi)電子市場(chǎng)的需求。

4）電子商務(wù)逐漸盛行

波蘭是歐盟國(guó)家中電子商務(wù)發(fā)展最快的國(guó)家。根據(jù)Statista的最新數(shù)據(jù)顯示，2017年波蘭電商市場(chǎng)的收入將達(dá)到75.23億美元，同時(shí)，該收入預(yù)計(jì)會(huì)以9.3%的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2022年波蘭的電商收入規(guī)模將達(dá)到117.09億美元。同時(shí)，據(jù)Lengow法國(guó)樂(lè)售調(diào)研，波蘭的電商平臺(tái)市場(chǎng)以每年22.6％的速度增長(zhǎng)，快于美國(guó)（14.5％）和英國(guó)（15.8％）。

根據(jù)在線零售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，各類電子電器設(shè)備中消費(fèi)者最喜歡購(gòu)買的三大類產(chǎn)品分別是：信息技術(shù)類（例如計(jì)算機(jī)硬件和軟件），占比33%；消費(fèi)電子類（例如：電視機(jī)，家庭影院等），占比16%；家用電器類（例如冰箱、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)），占比18.3%。

目前波蘭大約有6700家電子企業(yè)。BMI專家預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年電子市場(chǎng)將成為波蘭增長(zhǎng)最快的行業(yè)。

波蘭市場(chǎng)上主要的國(guó)際消費(fèi)電子品牌

家電行業(yè)

家電行業(yè)基礎(chǔ)薄弱進(jìn)口依賴強(qiáng)

波蘭是傳統(tǒng)的重工業(yè)型國(guó)家，電子工業(yè)占GDP的比重很小，僅有1.25%。受傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響，波蘭家電行業(yè)基礎(chǔ)薄弱，自主研發(fā)和生產(chǎn)能力不強(qiáng)，進(jìn)口依賴性強(qiáng)。目前，波蘭家電產(chǎn)品幾乎無(wú)自主品牌，90%以上為進(jìn)口品牌。近5年內(nèi)，中國(guó)家電產(chǎn)品在波蘭進(jìn)口家電市場(chǎng)上的占比穩(wěn)定在25%左右，即波蘭每進(jìn)口4件家電，就有1件來(lái)自中國(guó)。中國(guó)成功開(kāi)拓波蘭市場(chǎng)，年出口額100萬(wàn)元以上的家電企業(yè)有112家。中國(guó)家電企業(yè)在波蘭存在近15億美元的市場(chǎng)空間。

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家電產(chǎn)量增長(zhǎng)快?出口占比大

根據(jù)波蘭生產(chǎn)商的估計(jì)，波蘭已經(jīng)成為歐洲領(lǐng)先的家用電器生產(chǎn)國(guó)，超越意大利。過(guò)去的幾年來(lái)，波蘭的家電生產(chǎn)創(chuàng)下了年增長(zhǎng)率5%-10%的記錄。波蘭也是最大的家用電器出口商之一，約有80％至90％的產(chǎn)品出口。過(guò)去五年，波蘭洗衣機(jī)的產(chǎn)量增長(zhǎng)較快。波蘭將成為歐洲白色家電的制造基地。尤其是冰箱行業(yè)，其產(chǎn)量已經(jīng)在歐洲國(guó)家首屈一指。

位于波蘭的工廠先進(jìn)，效率高，出口得到穩(wěn)定的低就業(yè)成本支持。

多數(shù)企業(yè)投資?市場(chǎng)潛力大

家用電器制造在波蘭具有悠久的傳統(tǒng)，自轉(zhuǎn)型期開(kāi)始以來(lái)，該行業(yè)吸引了許多投資者，他們?cè)诂F(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施，知識(shí)和工人資質(zhì)的基礎(chǔ)上，在全球范圍內(nèi)，即工業(yè)部門建立起極其現(xiàn)代化和競(jìng)爭(zhēng)性的投資。

博世、伊萊克斯、三星、惠而浦、LG分別在波蘭投資建設(shè)家用電器生產(chǎn)基地；戴爾、捷普、偉創(chuàng)力、冠捷、康柏支撐了波蘭電子裝配行業(yè)。

波蘭也有代表家用電器行業(yè)的國(guó)內(nèi)企業(yè)，在國(guó)外市場(chǎng)取得成功。?Amica現(xiàn)在是波蘭最大的家用電器制造商，在40個(gè)國(guó)外市場(chǎng)上銷售其約50％的產(chǎn)品。