升級(jí)突圍 新路仍坎坷

　　隨著華強(qiáng)北電子行業(yè)的舊有發(fā)展模式日漸衰落，深圳市政府已經(jīng)著手對(duì)華強(qiáng)北進(jìn)行升級(jí)改造。未來(lái)，華強(qiáng)北電子行業(yè)一支獨(dú)大的局面很有可能發(fā)生轉(zhuǎn)變，這條以低端電子產(chǎn)品聞名的商街將升級(jí)為“高品質(zhì)商業(yè)中心和生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)中心”。

　　“華強(qiáng)北多年積累形成的商業(yè)氛圍也需要升級(jí)。”華強(qiáng)北商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、深圳順電連鎖股份有限公司執(zhí)行董事黃建躍對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，“華強(qiáng)北從最初上步工業(yè)區(qū)的一條甬路，到上世紀(jì)90年代深圳新型的商業(yè)區(qū)，再到本世紀(jì)最初10年形成的電子產(chǎn)品集散中心，始終都在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型。華強(qiáng)北依靠簡(jiǎn)單復(fù)制商業(yè)模式已經(jīng)走到盡頭，電子產(chǎn)業(yè)在華強(qiáng)北占比過(guò)高的時(shí)代也會(huì)漸漸過(guò)去?！?/p>

　　由深圳市政府主導(dǎo)的華強(qiáng)北升級(jí)改造方向已定。深圳市人大常委、深圳大學(xué)教授魏達(dá)志參與了華強(qiáng)北改造方案的制定。他介紹，華強(qiáng)北片區(qū)未來(lái)將建成 “全國(guó)最具影響力、輻射海內(nèi)外的高端電子信息服務(wù)、展示和交易中心、多元業(yè)態(tài)混合的高品質(zhì)商業(yè)中心和生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)中心，兼有商務(wù)辦公、居住等功能的城市綜合型片區(qū)”。

　　深圳相關(guān)機(jī)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始研究引入現(xiàn)代交易機(jī)制引導(dǎo)華強(qiáng)北的轉(zhuǎn)型。由深圳華強(qiáng)、深圳賽格、中國(guó)電子、深圳中航等多家深圳電子行業(yè)企業(yè)及深圳市電子商會(huì)和中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院等機(jī)構(gòu)共同發(fā)起，華強(qiáng)北電子市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)有限公司發(fā)布的華強(qiáng)北—中國(guó)電子市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)已經(jīng)運(yùn)行了四年有余。這為華強(qiáng)北電子元器件遠(yuǎn)期交易奠定了基礎(chǔ)。據(jù)悉，深圳證監(jiān)局已經(jīng)成立課題組，探索我國(guó)首個(gè)現(xiàn)貨價(jià)格指數(shù)期貨。這一指數(shù)期貨有望滿(mǎn)足目前華強(qiáng)北廣泛存在的避險(xiǎn)與套利需求，完善電子市場(chǎng)價(jià)格的發(fā)現(xiàn)機(jī)制。促成華強(qiáng)北進(jìn)行結(jié)構(gòu)上的轉(zhuǎn)型。一旦華強(qiáng)北建立自已的價(jià)格發(fā)現(xiàn)機(jī)制，利用信息不對(duì)等盈利的電子元器件貿(mào)易商們將徹底失去生存空間，而屆時(shí)華強(qiáng)北的電子元器件市場(chǎng)也會(huì)更加科學(xué)、有序、透明。

　　值得注意的是，華強(qiáng)北由于原屬深圳上步工業(yè)區(qū)，許多商場(chǎng)樓宇的土地性質(zhì)依然是工業(yè)用地，這些工業(yè)用地的產(chǎn)權(quán)將在2013年1月前后到期，深圳市相關(guān)部門(mén)至今沒(méi)有準(zhǔn)予辦理續(xù)期手續(xù)。深圳國(guó)土部門(mén)給予華強(qiáng)北商戶(hù)的回復(fù)是，土地產(chǎn)權(quán)續(xù)期只有“業(yè)主將目前的商業(yè)樓宇恢復(fù)到過(guò)去的工業(yè)廠房才予受理”。這很有可能意味著華強(qiáng)北片區(qū)將被整體改造，大小電子賣(mài)場(chǎng)自由無(wú)序發(fā)展的“叢林狀態(tài)”將被終結(jié)。

　　從2013年1月開(kāi)始，縱穿整條華強(qiáng)北路的深圳地鐵7號(hào)線(xiàn)工程將封閉華強(qiáng)北路的機(jī)動(dòng)車(chē)道，本已生意慘淡的華強(qiáng)北路可能遭遇新的挑戰(zhàn)。不僅如此，地鐵工程還將在華強(qiáng)北地下建設(shè)立體商城，這意味著已經(jīng)出現(xiàn)的商鋪供應(yīng)過(guò)量狀況未來(lái)有可能更加嚴(yán)重?！暗罔F工程的修建是華強(qiáng)北的又一道坎?！蔽哼_(dá)志認(rèn)為，交通條件的惡化對(duì)于已經(jīng)陷入困境的華強(qiáng)北商戶(hù)而言更是雪上加霜，將加快他們被淘汰的速度。而另一方面，華強(qiáng)北地下空間的重新規(guī)劃則更有利于華強(qiáng)北的升級(jí)改造。

　　不過(guò)，魏達(dá)志和黃建躍都對(duì)華強(qiáng)北和深圳電子行業(yè)的前途持樂(lè)觀態(tài)度。在深圳，華為、中興等在國(guó)際上崛起的廠商已經(jīng)樹(shù)立起標(biāo)桿。金立、天語(yǔ)等原本從事低端手機(jī)制造的公司成功轉(zhuǎn)型也成為業(yè)內(nèi)榜樣?！叭A強(qiáng)北的商戶(hù)中，多數(shù)將被淘汰，少數(shù)升級(jí)突圍。”魏達(dá)志說(shuō)。

　　國(guó)內(nèi)其他電子一條街的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)也為華強(qiáng)北提供了借鑒。北京中關(guān)村也曾經(jīng)因經(jīng)營(yíng)中低端電子產(chǎn)品而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。如今，由于政府出臺(tái)的優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)科技金融、科技企業(yè)總部和研發(fā)中心、高技術(shù)服務(wù)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等業(yè)態(tài)對(duì)原有的電子賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行置換，中關(guān)村已經(jīng)形成了以高端人才服務(wù)、科技中介服務(wù)和政府公共服務(wù)為支撐的創(chuàng)新要素聚集功能區(qū)，樹(shù)立了全新的形象。中關(guān)村的升級(jí)改造經(jīng)驗(yàn)對(duì)華強(qiáng)北而言是很好的借鑒。

　　從“山寨”到創(chuàng)新

　　“這個(gè)不是山寨手機(jī)?！比A強(qiáng)北手機(jī)商人李樹(shù)城指著手中的一部手機(jī)說(shuō)。

　　李樹(shù)城平時(shí)使用兩部手機(jī)。一臺(tái)是三星的I9300，一臺(tái)是他自己工廠生產(chǎn)的“藍(lán)天信L100”，兩部手機(jī)看起來(lái)頗有些相似。但是李樹(shù)城并不認(rèn)為藍(lán)天信L100是對(duì)三星i9300的“山寨”。“我們只是借鑒一下他們的優(yōu)點(diǎn)并加以創(chuàng)新，同時(shí)使用這兩部手機(jī)也是為了親自體驗(yàn)我們與手機(jī)巨頭之間的差距?！痹谌A強(qiáng)北隨處可見(jiàn)的免費(fèi)產(chǎn)品目錄上，三星I9300是被模仿最多的機(jī)型，甚至連型號(hào)都用I9300命名。

　　李樹(shù)城最早就職于一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造公司，在那個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)公司紛紛倒閉的年代，他所在的公司也沒(méi)能幸免。離職后，他投身到了山寨手機(jī)的銷(xiāo)售賺得第一桶金；隨著分食者增加，他的手機(jī)銷(xiāo)售生意越來(lái)越難做。2009年，在山寨手機(jī)銷(xiāo)售余溫尚在的情況下，李樹(shù)城果斷轉(zhuǎn)入手機(jī)生產(chǎn)領(lǐng)域。在華強(qiáng)北從事手機(jī)生產(chǎn)并不需要自身具備技術(shù)研發(fā)能力，眾多的方案設(shè)計(jì)公司能夠提供完善的配套服務(wù)。他可以從方案公司采購(gòu)半成品，在深圳關(guān)外和東莞等地的五金、塑膠廠訂做手機(jī)配件，在自己的加工廠進(jìn)行組裝，一臺(tái)手機(jī)就這樣制造出來(lái)了。

　　2009年是山寨手機(jī)發(fā)展最后的頂峰，僅僅依靠出口就可以維持一家手機(jī)公司?！澳菚r(shí)***的聯(lián)發(fā)科芯片已經(jīng)十分成熟，圍繞這一技術(shù)形成的配套產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相當(dāng)完善，我們將各種功能都整合在一臺(tái)手機(jī)上。特別是將接收模擬電視信號(hào)的功能整合進(jìn)去之后，在中東和拉美市場(chǎng)受到了很大的歡迎。”

　　然而，山寨手機(jī)很快就沒(méi)落了。隨著智能手機(jī)逐漸成為主流，人民幣升值的進(jìn)程逐漸加快，“中國(guó)制造”不再是國(guó)際手機(jī)市場(chǎng)的寵兒，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)山寨手機(jī)開(kāi)始排斥，華強(qiáng)北山寨手機(jī)的生意一落千丈?！爱?dāng)大家的生意都難以維持的時(shí)候，行業(yè)內(nèi)就會(huì)出現(xiàn)搶跑者?！庇美顦?shù)城的話(huà)說(shuō)，這些搶跑者都是一些“賺快錢(qián)”的人。當(dāng)生意難做的時(shí)候，一些商人為了盡快收回投資，就以低于成本的價(jià)格傾銷(xiāo)產(chǎn)品。這一方面迫使其他手機(jī)公司被迫降價(jià)跟進(jìn)，另一面也使得一些公司使用劣質(zhì)原件等方法降低成本。當(dāng)時(shí)多數(shù)的華強(qiáng)北商人都沒(méi)有自己的品牌，依靠低質(zhì)低價(jià)作為最后的競(jìng)爭(zhēng)手段成為他們共同的選擇，山寨手機(jī)的名聲因此更差了。

　　李樹(shù)城被迫進(jìn)行再一次轉(zhuǎn)型創(chuàng)建他自己的手機(jī)品牌?！皣?guó)外市場(chǎng)愈發(fā)萎縮，未來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是主要發(fā)展方向，這就需要我們有自己的手機(jī)品牌，依靠質(zhì)量和服務(wù)謀求長(zhǎng)期的發(fā)展?！?/p>

　　不過(guò)，向手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游邁進(jìn)的每一步，都是對(duì)華強(qiáng)北手機(jī)廠商的嚴(yán)峻考驗(yàn)。在目前條件下，華強(qiáng)北的手機(jī)公司生產(chǎn)出同質(zhì)化的產(chǎn)品幾乎是一件必然的事情。華強(qiáng)北的手機(jī)公司多數(shù)不具備自己的研發(fā)能力，他們使用相同的技術(shù)，處于同一個(gè)供應(yīng)鏈條，甚至利潤(rùn)率水平都不相上下，這樣就導(dǎo)致了一個(gè)殊途同歸的結(jié)果：一線(xiàn)品牌的暢銷(xiāo)機(jī)型被華強(qiáng)北的手機(jī)公司們大面積模仿。

　　對(duì)于李樹(shù)城們而言，哪怕是一次小規(guī)模創(chuàng)新，都意味著資金的大量投入。李樹(shù)城對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者反復(fù)強(qiáng)調(diào)，藍(lán)天信L100不是對(duì)三星I9300的 “山寨”?！澳慵?xì)看還是有很多差別的?！彼硎荆湍切┖?jiǎn)單模仿使用“公?！钡氖謾C(jī)公司不同，藍(lán)天信L100用的是自己的模具，僅使用私模一項(xiàng)費(fèi)用，就會(huì)增加幾十萬(wàn)元的成本。

　　事實(shí)上，隨著智能手機(jī)技術(shù)的發(fā)展，生產(chǎn)出穩(wěn)定廉價(jià)高性能的智能手機(jī)并不是一件很難的事情。曾經(jīng)引領(lǐng)山寨手機(jī)時(shí)代的***聯(lián)發(fā)科2010年起開(kāi)始推出支持安卓手機(jī)系統(tǒng)的集成芯片，由于華強(qiáng)北的聯(lián)發(fā)科平臺(tái)供應(yīng)鏈?zhǔn)滞晟疲A強(qiáng)北的智能手機(jī)在成本控制上依然有著巨大的優(yōu)勢(shì)。至少?gòu)募夹g(shù)層面而言，如今華強(qiáng)北手機(jī)廠商生產(chǎn)的智能手機(jī)在質(zhì)量和穩(wěn)定性上并沒(méi)有很大的問(wèn)題。

　　太平洋電腦網(wǎng)手機(jī)頻道高級(jí)編輯胡劍飛表示，基于聯(lián)發(fā)科平臺(tái)的安卓智能手機(jī)至少在技術(shù)上能夠保持穩(wěn)定，個(gè)別性能還要高于一線(xiàn)品牌所采取的高通平臺(tái)?！爸皇怯捎诼?lián)發(fā)科前幾年統(tǒng)領(lǐng)了山寨手機(jī)，一些實(shí)力廠商出于口碑的考慮沒(méi)有采用。從技術(shù)的層面上看，華強(qiáng)北的手機(jī)廠商生產(chǎn)的智能手機(jī)不存在明顯的品質(zhì)短板?！焙鷦︼w認(rèn)為，目前華強(qiáng)北手機(jī)行業(yè)面臨的最大短板是口碑形象較差以及缺少品牌認(rèn)知度，而這正是華強(qiáng)北手機(jī)突圍的必要條件。

　　李樹(shù)城們都把走紅的小米手機(jī)作為很好的借鑒。“其實(shí)我們跟小米手機(jī)相比在技術(shù)和質(zhì)量上并沒(méi)有什么劣勢(shì)，但是我們?nèi)鄙傩∶资謾C(jī)那樣的前期積累，也沒(méi)有那樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技巧，但是小米能夠?yàn)槲覀兲峁┖芎玫慕梃b?！?/p>

　　但很顯然李樹(shù)城還難以照搬小米手機(jī)的模式?！拔覀冎挥蟹€(wěn)扎穩(wěn)打，慢慢的打開(kāi)市場(chǎng)。”他表示，創(chuàng)立了自己的品牌就意味著拋棄了以前的發(fā)展方式， “以前是只要生產(chǎn)出來(lái)就可以銷(xiāo)售出去，廠家也不注重質(zhì)量以及售后。現(xiàn)在是每一部手機(jī)都要精雕細(xì)琢，因?yàn)樵伊俗约旱钠放凭褪亲詳嗲巴尽！?/p>

　　李樹(shù)城的轉(zhuǎn)型比他想像的要困難，“要推出一個(gè)全新品牌，除了自身的產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)的推廣投入也是非常巨大，渠道和售后的建設(shè)也是一筆不菲的費(fèi)用，但是既然認(rèn)準(zhǔn)了這條路，我們就會(huì)義無(wú)反顧的走下去?！?/p>