根據(jù)前不久的報(bào)道，英國(guó)調(diào)查公司IHS Markit統(tǒng)計(jì)顯示，平板電視1-3月的每英寸價(jià)格全球平均為10.9美元（約77元人民幣），比上年同期下降17%，4-6月下降8%。

今年的電視平均價(jià)格下跌，離不開液晶面板價(jià)格持續(xù)下跌和生產(chǎn)線的投入生產(chǎn)，其中就包括中國(guó)最大的液晶面板生產(chǎn)企業(yè)京東方科技集團(tuán)，電視機(jī)企業(yè)TCL集團(tuán)等中國(guó)的工廠2017年底前后起相繼投產(chǎn)，大大增加了液晶電視的產(chǎn)能，而LGD在廣州的8.5代OLED面板生產(chǎn)線的投產(chǎn)也推動(dòng)了電視價(jià)格下降，尤其是65英寸的大尺寸電視已經(jīng)開始進(jìn)入大眾能夠接受的消費(fèi)水平。

2020年顯示行業(yè)即將回暖

根據(jù)近日摩根士丹利的一份報(bào)告來看，2020年顯示面板行業(yè)即將迎來一次周期性的回暖，LG Display（LPL-US）和友達(dá)光電（AUOTY-US）兩支評(píng)級(jí)提升至“增持”，兩家企業(yè)的股價(jià)也在隨后出現(xiàn)大漲。同時(shí)摩根士丹利也對(duì)中國(guó)上市企業(yè)京東方的“增持”評(píng)級(jí)進(jìn)行了重申。

分析師對(duì)此進(jìn)行了分析，2017年液晶顯示面板的全球產(chǎn)能開始因?yàn)橹袊?guó)企業(yè)的不斷加碼，最后造成了供過于求的狀況。就在2019年，三星和LG的主動(dòng)消減液晶顯示板面的產(chǎn)能，消除了供過于求這一現(xiàn)狀，所以預(yù)計(jì)2020年液晶顯示板面將迎來周期性的回暖。

此外，電視廠商和零件廠商都希望能用更大的屏幕來刺激或吸引消費(fèi)者購(gòu)買，即2020年65寸的顯示器在電視行業(yè)里面也會(huì)是一個(gè)主要的規(guī)格，更大的尺寸意味著對(duì)液晶電視面板的消耗也會(huì)隨之增加，因此LG Display、京東方、友達(dá)等企業(yè)將因此受益。

面板廠商LCD產(chǎn)量開始縮減電視價(jià)格或許于一季度反彈

12月12日，TCL集團(tuán)對(duì)近日有媒體報(bào)道的“TCL華星8.5代LCD面板的產(chǎn)量減少了10%。”給出回應(yīng)。意思大概就是，無論是大中小尺寸面板， TCL華星光電均能實(shí)現(xiàn)滿產(chǎn)滿銷。這一公告確實(shí)是讓TCL集團(tuán)的投資者安了心，但是今年以來液晶面板行業(yè)供過于求卻是不爭(zhēng)的事實(shí)，產(chǎn)能過剩導(dǎo)致面板價(jià)格一路下滑，企業(yè)利潤(rùn)也是一路下滑。據(jù)IHS Markit的數(shù)據(jù)顯示，截至到10月底，65英寸和75英寸液晶面板的價(jià)格已經(jīng)出現(xiàn)了連續(xù)14個(gè)月的下跌。

就算媒體對(duì)于TCL華星光電的報(bào)道不實(shí)，液晶面板行業(yè)在嚴(yán)重產(chǎn)能過剩的壓力下用降低產(chǎn)量的方式來緩解液晶電視面板供過于求的局面，也是液晶面板企業(yè)迫不得已需要采取的措施。

就在前幾日，據(jù)China Knowledge的統(tǒng)計(jì)，就出貨量而言，全球第一大液晶顯示器公司京東方將其10.5代液晶面板生產(chǎn)線的產(chǎn)量減少了25%?；菘?.5代液晶面板的產(chǎn)量也減少了20%。不單是國(guó)內(nèi)的大型企業(yè)做出這一措施，韓國(guó)面板生產(chǎn)線也已經(jīng)停產(chǎn)部分液晶面板的產(chǎn)線。三星顯示器在今年第三季度為下降液晶顯示面板的產(chǎn)能已經(jīng)關(guān)閉了每月12萬片的8.5代生產(chǎn)線，LG Display也有計(jì)劃關(guān)閉其位于韓國(guó)坡州的8.5代工廠部分電視面板生產(chǎn)線。

隨著液晶顯示面板供應(yīng)量的逐漸穩(wěn)定，大型液晶顯示面板的價(jià)格有望從明年年初開始上漲。去年11月，一塊55英寸面板的交易價(jià)格為151美元，但是今年10月跌至98美元。這個(gè)價(jià)格已經(jīng)跌入低谷。根據(jù)市場(chǎng)研究公司IHS的數(shù)據(jù)，截至10月底，65英寸和75英寸LCD面板的價(jià)格已經(jīng)連續(xù)第14個(gè)月下降。

新技術(shù)應(yīng)用將改變當(dāng)前價(jià)格戰(zhàn)

從新技術(shù)OLED 屏幕的布局和發(fā)展上看來，LG Display主攻OLED。盡管今年LG Display的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，連續(xù)三個(gè)季度虧損，但是該企業(yè)高層多次表示，大規(guī)模轉(zhuǎn)向OLED的戰(zhàn)略不會(huì)變。三星顯示器也表示，計(jì)劃陸續(xù)將液晶面板向OLED轉(zhuǎn)型。不少中國(guó)面板廠商已經(jīng)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到小型和大型OLED上，京東方投資465億元的重慶6代OLED生產(chǎn)工廠即將投產(chǎn)，而惠科也在建設(shè)一條耗資220億元的8.6代大型OLED面板生產(chǎn)線。

除了在面板方面開始轉(zhuǎn)向OLED的發(fā)展外，新興的Mini LED和Micro LED等顯示技術(shù)已開始布局，前不久國(guó)內(nèi)老牌電視品牌康佳正式推出了旗下的首款Micro LED系列產(chǎn)品Smart Wall，雖然尺寸超百英寸，但其最高888萬元的定價(jià)，在短時(shí)間內(nèi)注定還是小眾產(chǎn)品。而早在2018年1月，三星推出了全球首款146英寸的模塊化“The Wall”電視，同樣采用的是Micro LED面板，隨后LG、TCL等也相繼秀出了旗下的Micro LED電視。

總結(jié)：顯示面板企業(yè)和電視廠商的技術(shù)升級(jí)和探索，對(duì)于彩電行業(yè)來說具有相當(dāng)重要的意義，隨著液晶面板供過于求和顯示技術(shù)的成熟，彩電產(chǎn)業(yè)逐漸低迷，雖然利潤(rùn)空間逐步被壓縮，但為了搶占市場(chǎng)只能維持價(jià)格戰(zhàn)，讓很多電視廠商陷入了死循環(huán)當(dāng)中。而只有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)由于供需回歸理性，積極引入OLED技術(shù)、量子點(diǎn)技術(shù)、Micro LED技術(shù)等新顯示技術(shù)造成產(chǎn)品的差異化，改變目前靠?jī)r(jià)格來?yè)寠Z市場(chǎng)的局面，才能促進(jìn)彩電行業(yè)的良心競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。