“漲聲”鮮聞的國(guó)內(nèi)家電行業(yè)，在2021年年初，迎來(lái)近4年來(lái)產(chǎn)品價(jià)格普漲潮。近日，TCL、美的、格力、奧克斯、海信等主流家電品牌紛紛發(fā)布漲價(jià)公告，漲價(jià)幅度在5%~20%之間，產(chǎn)品涵蓋冰箱、洗衣機(jī)、彩電、空調(diào)等幾乎所有大家電領(lǐng)域。

“漲聲”突然響起

距離上一次家電價(jià)格普漲的2017年已經(jīng)過(guò)去4年，期間“價(jià)格戰(zhàn)”成為不少產(chǎn)品品類的主旋律，“漲聲”鮮聞。

近日，原本期待2021年春節(jié)前來(lái)一波降價(jià)的家電消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，大部分家電產(chǎn)品的價(jià)格不降反升。據(jù)悉，TCL、美的、格力、奧克斯、海信等多家知名家電品牌先后向經(jīng)銷商發(fā)布漲價(jià)通知。

一份海信空調(diào)發(fā)給經(jīng)銷商的信件顯示：目前上游大宗原材料價(jià)格持續(xù)快速上漲，制造成本不斷攀升，空調(diào)行業(yè)已全面呈現(xiàn)出漲價(jià)態(tài)勢(shì)，“所以經(jīng)公司研究決定自1月10日起上調(diào)部分產(chǎn)品價(jià)格”。

TCL在其發(fā)布的《TCL白電致全體經(jīng)銷商朋友的一封信》中明確提出了漲價(jià)幅度：白電產(chǎn)品計(jì)劃全面漲價(jià)，漲幅為5%~15%。

某國(guó)外電視機(jī)品牌導(dǎo)購(gòu)告訴記者：“僅上個(gè)月電視價(jià)格就漲了兩輪，漲幅在10%左右，這個(gè)月公司內(nèi)部已經(jīng)發(fā)了通知，價(jià)格還要再漲。”海爾產(chǎn)品銷售人員向記者表示，漲價(jià)之后，一臺(tái)洗衣機(jī)的價(jià)格大概會(huì)漲300~500元不等。一位廚電銷售人員表示，行業(yè)普遍漲價(jià)，油煙機(jī)和燃?xì)庠畹臐q幅大概在300元左右。

為何“漲聲”一片

為何沉寂已久的家電市場(chǎng)突然在2021年年初“漲聲”一片？

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，此次國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)品全面漲價(jià)其實(shí)在2020年下半年已露端倪。

奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年下半年以來(lái)，國(guó)內(nèi)多個(gè)品類家電價(jià)格出現(xiàn)上漲勢(shì)頭。截至2020年12月，在線上市場(chǎng)中，彩電均價(jià)2569元，同比漲幅達(dá)27%;空調(diào)均價(jià)2947元，同比上升19.3%;洗衣機(jī)均價(jià)同比提升10.2個(gè)百分點(diǎn)。在線下市場(chǎng)中，彩電均價(jià)4717元，同比增長(zhǎng)21.5%;空調(diào)均價(jià)3837元，同比上升9%;洗衣機(jī)均價(jià)受滾筒結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)拉動(dòng)，同比增長(zhǎng)8.2個(gè)百分點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，造成家電漲價(jià)的直接“導(dǎo)火索”還是原材料價(jià)格的上漲。

華泰證券家電行業(yè)首席分析師林寰宇分析說(shuō)，從需求方面來(lái)看，自2020年下半年開(kāi)始，海外家電產(chǎn)能受疫情影響繼續(xù)縮減，而大部分國(guó)內(nèi)家電企業(yè)卻得到恢復(fù)，此后國(guó)內(nèi)家電訂單數(shù)量明顯增多。從成本方面來(lái)看，整體大宗商品出現(xiàn)一定波動(dòng)對(duì)下游產(chǎn)生影響，家電主要原材料價(jià)格也隨之增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)疊加原材料成本的提升，導(dǎo)致家電價(jià)格出現(xiàn)上漲。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生在接受記者采訪時(shí)表示，對(duì)家電制造業(yè)，特別是大家電來(lái)說(shuō)，原材料成本占比可達(dá)7成以上。家電行業(yè)對(duì)銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料需求量大，核心原料價(jià)格上漲，勢(shì)必帶來(lái)成本壓力，在此情況下，部分家電產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)波動(dòng)也是市場(chǎng)運(yùn)行的體現(xiàn)。記者查閱公開(kāi)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，從2020年4月至2020年12月，國(guó)際銅價(jià)上升了45%，電工鋼上升了34%，鋁上漲了52%，稀土（鐠釹）的價(jià)格環(huán)比上了67%，稀土（鋱）價(jià)格上漲了49%。

上游原材料的價(jià)格提升直接促使大白電的漲價(jià)，而彩電產(chǎn)品的價(jià)格上漲主要受上游面板價(jià)格的影響。群智咨詢總經(jīng)理李亞琴表示，從去年6月開(kāi)始，液晶電視面板的平均售價(jià)在連續(xù)8個(gè)月上漲后，如今已經(jīng)上升到2017年的高位水平。

“價(jià)格上漲還受其他因素影響。”創(chuàng)維集團(tuán)品牌部部長(zhǎng)李釗分析說(shuō)，其一，人力和物流成本上升促使終端產(chǎn)品均價(jià)上漲;其二，企業(yè)推出性能升級(jí)、優(yōu)化用戶體驗(yàn)的新產(chǎn)品，這種結(jié)構(gòu)性優(yōu)化也會(huì)在一定程度上導(dǎo)致均價(jià)上漲;其三，消費(fèi)升級(jí)使中高端產(chǎn)品市場(chǎng)占比不斷提升，也會(huì)帶來(lái)均價(jià)上漲。

漲價(jià)不會(huì)持續(xù)太久

對(duì)于漲價(jià)帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)影響，業(yè)內(nèi)人士表示：喜憂參半。

喜的是，產(chǎn)品價(jià)格回升會(huì)在一定程度上緩解家電價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的負(fù)面影響。憂的是，如果產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)提升，不僅會(huì)為企業(yè)帶來(lái)新的經(jīng)營(yíng)壓力，也會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

林寰宇表示，原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致家電廠家毛利降低，一線品牌承壓能力相對(duì)更強(qiáng)，二線品牌和小品牌的低價(jià)優(yōu)勢(shì)被擠壓，經(jīng)營(yíng)壓力將進(jìn)一步加大。

蘇寧易購(gòu)深圳大區(qū)總經(jīng)理戴馮軍認(rèn)為，對(duì)于大部分老百姓來(lái)說(shuō)，日常生活中使用的大件家電始于剛需產(chǎn)品，一般不會(huì)因?yàn)闈q價(jià)而影響購(gòu)買(mǎi)意愿。不過(guò)若持續(xù)漲價(jià)，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望或許會(huì)被抑制或者轉(zhuǎn)移。

“預(yù)計(jì)今年家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展步伐將加快，市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰會(huì)加劇，頭部企業(yè)及創(chuàng)新力強(qiáng)、有特色的企業(yè)更有可能成為贏家?！眾W維云網(wǎng)研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，接下來(lái)，家電企業(yè)需要從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)，家電廠商應(yīng)加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，更加注重拓高端、推新品，以創(chuàng)新供給來(lái)贏得商機(jī)。

一片“漲聲”中，家電價(jià)格上漲趨勢(shì)還會(huì)持續(xù)多久？

對(duì)此，徐東生認(rèn)為，大宗金屬原材料價(jià)格上漲，主要是疫情下供應(yīng)和海運(yùn)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性偏緊造成的。如果未來(lái)幾個(gè)月國(guó)內(nèi)外疫情逐步好轉(zhuǎn)，市場(chǎng)回歸正軌，大宗原材料價(jià)格波動(dòng)有望趨于正常，家電價(jià)格也有望趨于穩(wěn)定。

“此次漲價(jià)后的價(jià)格水位預(yù)計(jì)會(huì)保持穩(wěn)定，不會(huì)一直持續(xù)上漲?！壁w梅梅分析說(shuō)，如今彩電、空調(diào)等大家電的市場(chǎng)普及率已處于高位，銷量增長(zhǎng)潛力已十分有限，未來(lái)將以更新?lián)Q代需求為主，而且更新?lián)Q代需求的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)普遍對(duì)產(chǎn)品的功能屬性都有更高的要求。面對(duì)成本上升壓力，企業(yè)會(huì)采取結(jié)構(gòu)性調(diào)價(jià)策略而不是全產(chǎn)品的價(jià)格普漲，通過(guò)提升產(chǎn)品附加值緩解價(jià)格上漲的沖擊。
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