智能手機(jī)發(fā)展至今，經(jīng)歷了十幾年的高速迭代。但是近兩年我們可以越來(lái)越明顯地感受到，智能手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化也越來(lái)越嚴(yán)重。全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈高度整合，往往蘋果或是三星今天剛出一個(gè)新技術(shù)，過(guò)一個(gè)多月國(guó)產(chǎn)廠商就能拿出完全一樣技術(shù)的產(chǎn)品。但是這種時(shí)候，廠商在色彩的選擇上卻更加“出位”，紛紛祭出了五顏六色的手機(jī)顏色作為賣點(diǎn)。

在同質(zhì)化的大環(huán)境之下，用戶仍然會(huì)有多種多樣的需求，手機(jī)品牌便是抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)，更多地深挖細(xì)分市場(chǎng)需求。越是在市場(chǎng)千篇一律的時(shí)刻，廠商能否在顏色這種“細(xì)節(jié)”身上下足功夫，往往體現(xiàn)了廠商對(duì)待用戶的態(tài)度。在一加6最新的琥珀紅版本身上，我們便看到了一加一直以來(lái)堅(jiān)持不懈的“不將就”產(chǎn)品理念。

手機(jī)顏色背后的差異化之爭(zhēng)

大家應(yīng)該都還記得iPhone 5S土豪金在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)引發(fā)的轟動(dòng)效應(yīng)。其實(shí)，顏色對(duì)于智能手機(jī)產(chǎn)品的銷量一直有著很大的推動(dòng)作用，但是卻很少有人將它作為產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)。直到去年開(kāi)始，手機(jī)廠商紛紛在顏色上下起了功夫——iPhone 7推出了紅色版本、華為P10的草木綠配色、OPPOR9s的清新綠新色彩、榮耀10的變色背殼……

手機(jī)廠商開(kāi)始在顏色上下功夫，首先得益于一些革命性技術(shù)尚未完全成熟。全面屏和AI技術(shù)都還稱不上成熟，除了OV分別推出了激進(jìn)的全面屏解決方案，市面上的旗艦機(jī)還是多以異形全面屏為主;AI技術(shù)也還沒(méi)有對(duì)智能手機(jī)交互體驗(yàn)產(chǎn)生革命性的變化;5G技術(shù)還停留在實(shí)驗(yàn)室沒(méi)有落地。

這種時(shí)刻，為了尋求差異化發(fā)展，廠商會(huì)更多地在顏色這種細(xì)節(jié)上下功夫。另外一方面，廠商注重這些奇奇怪怪的“出位”顏色，也與目前智能手機(jī)行業(yè)的行情不佳有關(guān)。

數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量暴跌28%，顯然我們已經(jīng)從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變到了存量市場(chǎng)。這種關(guān)鍵時(shí)刻不僅會(huì)帶來(lái)馬太效應(yīng)的日益嚴(yán)重，而且會(huì)讓廠商開(kāi)始更多關(guān)注一些小眾需求，游戲手機(jī)的興起、產(chǎn)品出現(xiàn)更多顏色選擇就是這種大背景下的產(chǎn)物。

對(duì)于大多數(shù)的用戶來(lái)說(shuō)，可能兩三種顏色的選擇就能滿足他們的需求了，黑白灰的確是大多數(shù)廠商和80%消費(fèi)者的選擇?？墒钱?dāng)市場(chǎng)增長(zhǎng)陷入停滯，廠商便開(kāi)始尋找讓剩下20%消費(fèi)者滿意的方案，讓更多人有更多選擇。市場(chǎng)從增量轉(zhuǎn)化為存量時(shí)，便是一些小眾需求被廠商更加看重的時(shí)刻。
顏色背后的匠心獨(dú)運(yùn)

手機(jī)顏色和材質(zhì)的選擇，并不像作畫一樣簡(jiǎn)單，只是顏料的附著?，F(xiàn)在的手機(jī)通常采用塑料、玻璃或金屬作為材質(zhì)。無(wú)論是哪一種材質(zhì)，想要讓手機(jī)呈現(xiàn)出來(lái)的顏色是完美的狀態(tài)，都要得益于科技和工藝的提升。

就像畫畫的顏料一樣，顏色附著在手機(jī)材質(zhì)上，要怎樣才能做到不“掉漆”，要怎樣才能做到顏色的始終如一，不掉色、不艷俗，這些都需要嘗試不斷尋找合適的涂料，不斷調(diào)色，才能夠?qū)崿F(xiàn)。

以最近一加6新推出的琥珀紅版本為例。這種類似琥珀晶瑩剔透的紅色，是此前整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)從未嘗試過(guò)的。從一加手機(jī)公布的一些新聞中我們可以看到，為了實(shí)現(xiàn)琥珀紅顏色的著色，一加使用了一種新的膜片涂布工藝。這種工藝能使玻璃材質(zhì)上體現(xiàn)的顏色更加深邃，更有厚度，有一種琥珀的視覺(jué)層次感，是行業(yè)領(lǐng)先的工藝。

除此之外，為了表現(xiàn)出琥珀紅低調(diào)而深邃的亮度，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還在玻璃表面進(jìn)行了增亮鍍膜。這樣一道工藝為每臺(tái)一加6琥珀紅手機(jī)增加了接近5美元的成本，才使得這種琥珀紅色彩達(dá)到艷麗突出、色澤如蠟的感覺(jué)。

顏色是廠商的精神屬性

最近一個(gè)月以來(lái)，我們不斷地被國(guó)產(chǎn)手機(jī)的一些創(chuàng)新所打動(dòng)。vivo和OPPO相繼推出全面屏解決方案，一加6推出琥珀紅新版本?？吹竭@些新品，給人的第一感覺(jué)都是同一個(gè)詞——那就是“驚艷”。國(guó)產(chǎn)手機(jī)越來(lái)越注重顏色方面的細(xì)節(jié)，還有手機(jī)的設(shè)計(jì)感，也是另外一種角度的“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”。

廠商對(duì)手機(jī)顏色的選擇，往往代表了廠商心目中的消費(fèi)者定位，比如，以商務(wù)人群為標(biāo)的的廠商，可能會(huì)選擇黑色、灰色等看起來(lái)穩(wěn)重、有金屬質(zhì)感的顏色;以年輕人群為標(biāo)的的廠商，可能會(huì)選擇一些比較炫目的顏色。同時(shí)，手機(jī)顏色的選擇也表達(dá)了廠商想要向消費(fèi)者傳達(dá)的精神，一加6就通過(guò)琥珀紅新版本，向消費(fèi)者穿搭了熱情、個(gè)性和自信的理念。琥珀寓意歷經(jīng)時(shí)間考驗(yàn)地強(qiáng)大和美好，一加希望琥珀紅帶給用戶更多積極正面力量，也帶給用戶強(qiáng)大的、美好的向往。

廠商還需要考慮的一點(diǎn)是，炫彩奪目的顏色，雖然足夠“吸睛”，卻也有可能給用戶帶來(lái)視覺(jué)負(fù)擔(dān)。今年4月，一加手機(jī)創(chuàng)始人劉作虎在微博分享了OnePlus的產(chǎn)品哲學(xué)，他表示好的用戶體驗(yàn)不是依靠炫技實(shí)現(xiàn)的，而是要做到讓用戶“無(wú)負(fù)擔(dān)”。

遵從“無(wú)負(fù)擔(dān)”的產(chǎn)品哲學(xué)，一加對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)和細(xì)節(jié)體驗(yàn)一直有著更加執(zhí)著的追求，最近幾年在手機(jī)顏色的選擇和推出方面也一直比較冷靜和克制。所以當(dāng)一加決定要做奪目的紅色手機(jī)時(shí)，依然堅(jiān)持做到如一加此前所有產(chǎn)品一樣經(jīng)得起推敲。此前的一加5T熔巖紅和這次的一加6琥珀紅，就是在這樣的產(chǎn)品和ID設(shè)計(jì)邏輯下誕生的。

結(jié)語(yǔ)：

除了顏色上的精益求精，一加手機(jī)自成立以來(lái)就一直堅(jiān)持“不將就”的產(chǎn)品理念，一直堅(jiān)持只做旗艦手機(jī)，并依靠極致的產(chǎn)品體驗(yàn)贏得了廣大消費(fèi)者的信任，在全球中高端智能手機(jī)市場(chǎng)上扮演了越來(lái)越重要的角色。一加6琥珀紅版也同樣體現(xiàn)了“不將就”的一加精神，相信這個(gè)夏天，一加6琥珀紅將成為全球用戶有一個(gè)充滿力量感的選擇，掀起更加熱烈的全速旗艦體驗(yàn)