高開(kāi)低走這個(gè)詞，常常被用來(lái)形容人們對(duì)一件事期望太高之后看到的并不理想的結(jié)果。

在手機(jī)行業(yè)，有不少品牌在推出時(shí)收到了人們極高的關(guān)注度，卻在之后的日子里逐漸隕落，甚至短暫地像流星那樣轉(zhuǎn)瞬即逝。究竟有哪些品牌遇到過(guò)這樣的情況？又是什么原因?qū)е滤鼈兏唛_(kāi)低走？今天極客之選（公眾號(hào) GeekChoice）就來(lái)和大家好好聊聊這個(gè)話題。

Essential Phone

一款由安卓之父設(shè)計(jì)的手機(jī)會(huì)賣的怎么樣？Essential Phone 用事實(shí)告訴我們，答案是令人失望的，從發(fā)售到退場(chǎng)，這款手機(jī)總計(jì)銷量只有大約 15 萬(wàn)臺(tái)，而直到黯然離開(kāi)，人們也沒(méi)有看到它二代產(chǎn)品正式亮相，令人唏噓。

2015 年，安卓之父安迪魯賓離開(kāi)谷歌后，創(chuàng)立了自己的智能手機(jī)公司 Essential，在創(chuàng)立之初安迪就表達(dá)了自己對(duì)于手機(jī)行業(yè)的不滿，他想要設(shè)計(jì)和制造人們真正需要的，好用的智能手機(jī)，這也是 Essential Phone 命名的由來(lái)，兩年之后，這臺(tái)手機(jī)終于和人們見(jiàn)面了。

Essential Phone 擁有在當(dāng)時(shí)出色的硬件配置，不錯(cuò)的外觀設(shè)計(jì)以及方正簡(jiǎn)約的造型給媒體留下了正面印象，不過(guò)，即便主打簡(jiǎn)潔流暢的原生安卓體驗(yàn)，這臺(tái)手機(jī)在日常使用時(shí)也會(huì)出現(xiàn)拍照成像慢、系統(tǒng)卡頓的感覺(jué)，甚至官方主打的 360 度拍照模塊化功能也并不能完美流暢運(yùn)行，這暴露了這款手機(jī)在軟硬件結(jié)合上的短板。

由于在設(shè)計(jì)上嘗試了鈦金屬以及陶瓷材質(zhì)，Essential Phone 的成本并不便宜，這讓產(chǎn)品在上市之初就達(dá)到了 699 美元的高價(jià)，即便是出于對(duì)于自身影響力的自信，這樣的價(jià)格在市面上也有更多合適的選擇，再加上后蓋顏色工藝上的加工難度，導(dǎo)致 Essential Phone 不但價(jià)格居高不下，還遲遲不能發(fā)貨，這讓不少粉絲感到失望。

不過(guò)壓死駱駝的最后一根稻草還是公司管理層的分裂，因?yàn)榉N種原因?qū)е碌谝淮a(chǎn)品的銷量不佳，高管成員紛紛出走，之后公司宣布裁員，但其二代產(chǎn)品沒(méi)有能夠獲得運(yùn)營(yíng)商的支持，因此在財(cái)政危機(jī)之中，Essential 公司在今年 2 月 13 日宣布停止運(yùn)營(yíng)，曾經(jīng)被很多安卓粉絲看好的品牌也在經(jīng)過(guò) 5 年時(shí)間后退出歷史舞臺(tái)。

Fire Phone

電商領(lǐng)域巨頭的亞馬遜公司，在智能硬件上也算得上是一把好手，不但電子書(shū)閱讀器 Kindle 牢牢霸占了電子書(shū)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，其智能音箱 Echo 也迅速走紅并成為 IoT 領(lǐng)域的霸主，但是你知道嗎，這家公司在手機(jī)領(lǐng)域的嘗試卻是一場(chǎng)徹底的失敗，這就是 Fire Phone。

2014 年，作為亞馬遜 Lab 126 實(shí)驗(yàn)室打造的重磅產(chǎn)品，F(xiàn)ire Phone 在其創(chuàng)始人貝索斯的介紹下高調(diào)發(fā)布，很多人不但對(duì)其寄予厚望，還設(shè)想其能像 Kindle 一樣再一次成為行業(yè)霸主，而這臺(tái)手機(jī)在發(fā)布時(shí)也的確有其特別之處。

4.7 英寸 720p 顯示屏，高通驍龍 800 處理器，32GB/64GB 存儲(chǔ)容量，只看這些配置也許你會(huì)覺(jué)得 Fire Phone 沒(méi)有什么特別之處，但是 Fire Phone 在發(fā)布會(huì)上展示的一個(gè)特殊功能在當(dāng)時(shí)吸引了很多人的注意。

這是一種獨(dú)特的 3D 顯示技術(shù)，和早前 HTC 在其 EVO 3D 手機(jī)上采用的 3D 顯示不同，F(xiàn)ire Phone 通過(guò)為手機(jī)正面四個(gè)角加入四顆攝像頭來(lái)追蹤面部移動(dòng)，從而實(shí)時(shí)調(diào)整 3D 顯示效果，這能給人帶來(lái)身臨其境的視覺(jué)感受。

但是除了這種獨(dú)特的顯示效果外，F(xiàn)ire Phone 團(tuán)隊(duì)沒(méi)有帶來(lái)任何其它區(qū)別于別家手機(jī)的特色功能，甚至就連花費(fèi)大力氣做出的正面 3D 效果也沒(méi)有擴(kuò)展出更多有價(jià)值的功能，這個(gè)花哨的特色不但增加了手機(jī)的成本，也讓消費(fèi)者摸不著頭腦，盡管這款手機(jī)還擁有當(dāng)時(shí)非常準(zhǔn)確迅速的拍照識(shí)別商品并直接購(gòu)買(mǎi)的功能，但也支撐不起它的售價(jià)。

Fire Phone 從高調(diào)發(fā)售到徹底退出僅僅只用了 1 年時(shí)間，這款手機(jī)發(fā)布時(shí)合約價(jià) 199 美元（裸機(jī)價(jià)格高達(dá) 650 美金），到最后只能以 99 美分的價(jià)格清倉(cāng)處理，在接受外媒采訪時(shí)，貝索斯承認(rèn)這款手機(jī)是一次「大膽的賭博」，它并不出眾的配置以及不夠?qū)嵱玫?3D 顯示效果無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者，更沒(méi)能成為 iPhone 的有力競(jìng)爭(zhēng)者，而在這之后，亞馬遜再也沒(méi)有嘗試過(guò)智能手機(jī)業(yè)務(wù)。

Hydrogen One

無(wú)獨(dú)有偶，想在手機(jī)屏幕上大做文章并試圖彎道超車的還有一家公司，2017 年，攝影行業(yè)大名鼎鼎的 Red 公司正式公布了自己的第一臺(tái)手機(jī) Hydrogen One，一出場(chǎng)就帶來(lái)了很多獨(dú)特的「黑科技」。

作為一家相機(jī)公司，Red 生產(chǎn)的模塊化攝影機(jī)頗受許多電影導(dǎo)演喜愛(ài)，因此在其設(shè)計(jì)的 Hydrogen One 身上，我們依然能看到模塊化的影子，雖然兩個(gè) 1200 萬(wàn)像素的鏡頭拍照并不出色，但它背部設(shè)計(jì)了金屬觸點(diǎn)可以搭載模塊化鏡頭，這一思路和 Moto 在 Z 系列上的想法不謀而合，為了能夠拍攝時(shí)更方便，這款手機(jī)還加入了拍攝快捷鍵以及波浪性狀的中框。

而在手機(jī)正面，Red 則大膽的采用了一塊帶有 3D 顯示技術(shù)的屏幕，官方稱之為「4V 效果」，它的作用是能讓用戶在瀏覽照片、視頻甚至玩游戲時(shí)獲得更沉浸的體驗(yàn)。但遺憾的是，當(dāng)用戶體驗(yàn)帶有 3D 內(nèi)容的圖片或者視頻時(shí)，會(huì)出現(xiàn)拖影和分辨率降低的情況，更遺憾的是為了支持這種顯示方式，內(nèi)容提供者還要自己再轉(zhuǎn)化視頻素材，這就意味著 Red 需要去找到足夠多的合作伙伴才能體現(xiàn)出手機(jī)的獨(dú)特之處。

顯然，Hydrogen One 并沒(méi)能實(shí)現(xiàn)自己的野心，無(wú)論是模塊化相機(jī)設(shè)計(jì)還是 3D 圖象顯示技術(shù)，這些在手機(jī)上都第一次出現(xiàn)，之前的前輩也并沒(méi)有因此成功?？梢?jiàn)要想實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)不僅需要強(qiáng)大的行業(yè)影響力和對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的敏銳洞察，還要找到合適的時(shí)機(jī)，更不要說(shuō)這臺(tái)手機(jī) 263 克的重量和 1295 美元的起步價(jià)，

最終，號(hào)稱要改變手機(jī)行業(yè)的 Hydrogen One 退出手機(jī)市場(chǎng)，并在 2019 年 10 月正式關(guān)閉相關(guān)項(xiàng)目。從 2017 年發(fā)布到 2018 年延遲發(fā)售再到 2019 年停售，這臺(tái)手機(jī)的生命僅僅維持了兩年時(shí)間，不但沒(méi)有對(duì)手機(jī)行業(yè)造成任何影響，甚至沒(méi)能吸引到專業(yè)攝影用戶的目光，時(shí)至今日它依然是 Red 公司最令人失望的一款產(chǎn)品，可謂高開(kāi)低走。

Marshall London

「盤(pán)」完相機(jī)公司做的手機(jī)，我們不妨來(lái)看看一家專注在音箱上的公司是如何做手機(jī)的。如果你喜歡搖滾樂(lè)，也接觸過(guò)很多西方樂(lè)隊(duì)的歌曲，那么 Marshall 這個(gè)品牌你也許并不陌生，這家公司也曾在 2015 年進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域，然后帶來(lái)了一款特殊的手機(jī) Marshall London 曾經(jīng)吸引了不少人的目光。

提到音樂(lè)手機(jī)這個(gè)詞，也許很多人會(huì)想到國(guó)內(nèi)品牌在手機(jī)中內(nèi)置的 HiFi 芯片，或者外部搭配的雙揚(yáng)聲器，又或者搭配了價(jià)值不菲的耳機(jī)，但是 Marshall London 的思路不太一樣，它選擇了給手機(jī)加一個(gè)耳機(jī)孔，這樣一來(lái)，你不但能一邊聽(tīng)一邊錄音，還能和其他人一起分享音樂(lè)。

不僅如此，這款手機(jī)的確在音樂(lè)方面下了不少功夫，它不僅外放音樂(lè)效果出色，通過(guò)內(nèi)置 Cirrus Logic 聲卡，并預(yù)裝了特殊的音頻均衡器以及特殊的 DJ 應(yīng)用還帶來(lái)了很好的音樂(lè)可玩性，官方甚至加入了一款專門(mén)制作音樂(lè)的軟件，在最初發(fā)售時(shí)，購(gòu)買(mǎi)這款手機(jī)還能附贈(zèng)一款 Marshall Monitor 耳機(jī)，這些加在一起都在一時(shí)之間吸引了不少音樂(lè)發(fā)燒友的關(guān)注。

但是較差的基礎(chǔ)配置還是給這款手機(jī)拖了后腿，4.7 英寸 720p 顯示屏處于中低端水準(zhǔn)，高通驍龍 410 處理器更顯得孱弱不堪，200 萬(wàn)+800 萬(wàn)像素的攝像頭，這些都支撐不起它上市時(shí) 499 美元的價(jià)格，也因此只在小眾范圍火了不長(zhǎng)時(shí)間。

對(duì)于音樂(lè)發(fā)燒友來(lái)說(shuō)，Marshall London 的價(jià)格可以買(mǎi)到不錯(cuò)的音樂(lè)播放器，而即便是 Marshall 的粉絲，也可以使用其它手機(jī)搭配不錯(cuò)的 Marshall 耳機(jī)來(lái)實(shí)現(xiàn)相似的音樂(lè)體驗(yàn)，這樣兩頭不討好的情況必然帶來(lái)了高開(kāi)低走的標(biāo)簽，所以曇花一現(xiàn)也是必然。

Palm

和前面這些突然進(jìn)入手機(jī)賽道要分一杯羹的同行相比，曾經(jīng)的 Palm 是站在智能手機(jī)時(shí)代前列的一員，它在 iOS 和 Android 都尚未成熟的時(shí)代就做出了一些突破性嘗試，也在手機(jī)設(shè)計(jì)上做出各種努力，2009 年 Palm Pre 的發(fā)布，以及其搭載的 WebOS 系統(tǒng)展示出了觸控操作的各種可能性。

但是獲得眾多好評(píng)的 Palm 并沒(méi)有抓住機(jī)會(huì)，因?yàn)榉N種原因在 2012 年徹底解散，但是就在 2019 年，這一品牌再度復(fù)活，并試圖通過(guò)小屏智能手機(jī)找回自己的陣地，推出了 Palm，也是在那時(shí)候，許多 Palm 的粉絲也期待著這款手機(jī)的發(fā)售。

Palm 手機(jī)或許是 2019 年市面上能買(mǎi)到的屏幕最小的智能手機(jī)，3.3 英寸，62.5 克的重量讓它拿在手上比一張信用卡大不了多少，雙面玻璃+金屬中框的設(shè)計(jì)也很有品質(zhì)感，很容易讓人聯(lián)想到 iPhone 4 時(shí)代的設(shè)計(jì)。

小屏手機(jī)曾是近幾年人們呼聲很高的手機(jī)標(biāo)簽，但是 Palm 的回歸并沒(méi)有能夠俘獲人們的心。因?yàn)樗呐渲眠^(guò)于保守，高通驍龍 435 處理器，3+32G 存儲(chǔ)組合，沒(méi)有音量鍵和耳機(jī)插孔，甚至過(guò)于追求小巧放棄了指紋識(shí)別模塊，這些都讓手機(jī)變得沒(méi)有那么好用，局限性也變多了。

盡管不少用戶懷念小屏手機(jī)，但大屏幕帶來(lái)的更好的視聽(tīng)游戲體驗(yàn)正在深刻影響著人們，再加上 Palm 手機(jī) 1999 元不算親民的價(jià)格，都讓其在上市后迅速衰落，即便現(xiàn)在也沒(méi)有關(guān)于 Palm 二代的任何消息。

伴隨 iOS、Android 系統(tǒng)二分天下的局面，開(kāi)源友好、生態(tài)豐富的 Android 系統(tǒng)為一些廠商進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域帶來(lái)了可能性，因此不論是老兵還是新秀，紛紛參與想要獲得一張走進(jìn)人們口袋的入場(chǎng)券，不過(guò)看似容易的手機(jī)市場(chǎng)卻競(jìng)爭(zhēng)激烈風(fēng)云變化，高開(kāi)低走的玩家也就越來(lái)越多。

實(shí)際上，野心勃勃想要進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)并且鎩羽而歸的玩家可不止文中我們提到的這些，無(wú)論是社交巨頭 Facebook 還是老炮柯達(dá)，都曾經(jīng)嘗試通過(guò)智能手機(jī)吸引用戶，以建立自己更深度的用戶群體，但到最后結(jié)果都是失敗的，不論有多少情懷作支撐，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)選購(gòu)手機(jī)永遠(yuǎn)都有一個(gè)準(zhǔn)繩，價(jià)格昂貴但是體驗(yàn)不好的產(chǎn)品永遠(yuǎn)就像龍卷風(fēng)那樣，來(lái)的快去的也快。
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