對(duì)當(dāng)下的智能手機(jī)行業(yè)而言，“寒冬”態(tài)勢(shì)依舊沒(méi)有改變。行業(yè)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint日前公布的2019年第四季度全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告顯示，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)同比下降10%，這已經(jīng)是連續(xù)第八個(gè)季度下跌。而受年初新冠肺炎疫情影響，IDC預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)整個(gè)一季度將遭遇30%以上的同比下滑幅度，2020全年將出現(xiàn)約4%的同比下滑。

手機(jī)市場(chǎng)疲軟，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也益發(fā)嚴(yán)峻。壓力之下，各大廠商都在尋求增量市場(chǎng)。其中，折疊屏仍是手機(jī)市場(chǎng)上最吸睛的新形態(tài)，但高昂的售價(jià)僅限小眾用戶嘗鮮；而伴隨著5G技術(shù)的落地與普及，玩家?guī)缀醵及鸭夹g(shù)升級(jí)的焦點(diǎn)集中在5G商用方面。

年初以來(lái)，包括三星、華為、小米、vivo、iQOO、OPPO以及realme等在內(nèi)的多家手機(jī)廠商相繼發(fā)布了自己的5G新機(jī)。其中，vivo的動(dòng)作可謂密集。繼發(fā)布iQOO 3以及vivo Z6兩款雙模5G手機(jī)后，3月10日下午，vivo又迎來(lái)一款5G旗艦，即vivo NEX 3S。相比于前作，這款產(chǎn)品在硬件升級(jí)了驍龍865+X55芯片和LPDDR5+UFS 3.1組合，新增了“琥珀醇”配色，主打4000元價(jià)位段。另外，在三月下旬，vivo主打年輕潮流人群的另一款5G產(chǎn)品vivo S6也將重磅上市。

而憑借在海外以及5G智能手機(jī)領(lǐng)域中的出色表現(xiàn)，vivo已經(jīng)成為2019年Q4全球智能手機(jī)出貨量第五的廠商，亞洲范圍內(nèi)排名第二。

2019年第四季度全球智能手機(jī)各品牌市場(chǎng)份額

5G手機(jī)爭(zhēng)霸賽開打

雖然5G網(wǎng)絡(luò)尚未全面普及，但為了搶奪首批5G用戶，頭部手機(jī)廠商紛紛推出各自的5G機(jī)型，其中，華為和vivo成為這一戰(zhàn)役的先驅(qū)者，率先吹響5G戰(zhàn)爭(zhēng)的號(hào)角。

去年拿下國(guó)內(nèi)第一張5G終端電信設(shè)備進(jìn)網(wǎng)許可證的華為在2019年8月正式發(fā)布了全球首款商用5G雙模手機(jī)Mate 20 X 5G版，作為首款雙模5G手機(jī)，華為在市場(chǎng)上奠定了絕對(duì)的領(lǐng)先地位。隨后華為發(fā)布的多款5G產(chǎn)品也助力其在銷量上實(shí)現(xiàn)突破，據(jù)華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東透露，截至2020年1月，華為5G手機(jī)出貨量超過(guò)了1000萬(wàn)臺(tái)。

vivo緊隨其后，迅速開展5G市場(chǎng)布局。2019年8月，vivo先以子品牌iQOO試探戰(zhàn)場(chǎng)，發(fā)布旗下首款5G手機(jī)iQOO Pro 5G版，并將5G手機(jī)價(jià)格下探至3000價(jià)位段，降低了消費(fèi)者入手5G手機(jī)的門檻?！?/p>

借助5G穩(wěn)固、提升市場(chǎng)，是一場(chǎng)誰(shuí)都不能掉隊(duì)的賽跑，OPPO和小米自然也不例外。2020年2月，小米發(fā)布了小米10系列5G產(chǎn)品，OPPO則發(fā)布首個(gè)高端5G旗艦新品OPPO Find X2系列。在OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強(qiáng)看來(lái)，“未來(lái)市場(chǎng)將會(huì)是5G+IoT+大數(shù)據(jù)+AR的融合，這會(huì)為高端市場(chǎng)的拓展帶來(lái)一些新的機(jī)遇，所以O(shè)PPO下定決心必須在高端市場(chǎng)取得突破?！?/p>

而在5G領(lǐng)域頗為激進(jìn)的vivo，也繼去年發(fā)布iQOO Pro 5G、vivo NEX 3、X30系列等5G產(chǎn)品之后，又在今年二三月份相繼發(fā)布了iQOO 3 5G 以及覆蓋2000元價(jià)位段的vivo Z6。3月10日下午，vivo再次迎來(lái)一款5G新機(jī)，即vivo NEX 3S。作為升級(jí)版5G旗艦機(jī)，vivo NEX 3S搭載了高通驍龍865+X55雙模5G芯片，同時(shí)新增了“琥珀醇”配色，主打4000+高端市場(chǎng)。

比拼技術(shù)實(shí)力

雖然5G市場(chǎng)機(jī)會(huì)巨大，但5G的實(shí)現(xiàn)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。比如：移動(dòng)終端的5G基帶和模塊，既要小巧省電，還要兼容2G、3G、4G等復(fù)雜制式等。只有在5G底層技術(shù)研發(fā)和5G標(biāo)準(zhǔn)制定方面都有優(yōu)勢(shì)的廠商，才能跑在5G手機(jī)的第一陣營(yíng)。

事實(shí)上，自研技術(shù)已經(jīng)成為手機(jī)廠商較量5G的籌碼，這也是它們敢于爭(zhēng)奪市場(chǎng)的底氣。去年，OPPO CEO陳明永宣布“未來(lái)三年內(nèi)將投入500億研發(fā)預(yù)算，將持續(xù)關(guān)注5G/6G、人工智能、AR、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，還要構(gòu)建最核心的底層硬件核心技術(shù)以及軟件架構(gòu)能力。”

小米總裁雷軍則在年初的新年員工內(nèi)部信中明確表示，2020年是“5G+AloT”雙引擎戰(zhàn)略的關(guān)鍵一年，將在未來(lái)五年投入至少500億元用于相關(guān)技術(shù)研發(fā)。

同樣，在研發(fā)投入上，vivo對(duì)研發(fā)人員數(shù)量和技術(shù)的資本投入不設(shè)上限。多年來(lái)的技術(shù)壓強(qiáng)式投入使得vivo在手機(jī)核心技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新方面持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)。以5G通信標(biāo)準(zhǔn)為例，早在2012年vivo就關(guān)注5G的愿景和預(yù)研，并逐步組建團(tuán)隊(duì)參與5G白皮書的研究制定工作。2016年起vivo在北京成立了5G研發(fā)中心，全面參與5G核心技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)化研究。截至目前，vivo已經(jīng)累計(jì)申請(qǐng)了2000多項(xiàng)5G發(fā)明專利，向3GPP標(biāo)準(zhǔn)化組織提交5G提案超過(guò)3500篇，是做出貢獻(xiàn)較多的手機(jī)廠商之一。

2019年中國(guó)5G手機(jī)市場(chǎng)廠商份額

憑借深厚的技術(shù)底蘊(yùn)，vivo在5G手機(jī)領(lǐng)域也占據(jù)了不錯(cuò)的市場(chǎng)份額。IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2019年vivo在中國(guó)5G手機(jī)市場(chǎng)份額為13.7%，排名第二。日前極光大數(shù)據(jù)發(fā)布了2019年Q4 5G手機(jī)暢銷機(jī)型銷量排行，vivo旗下三款5G手機(jī)iQOO Pro 5G、NEX 3 5G以及vivo X30 Pro 5G均入選該榜單，其中iQOO Pro 5G版和NEX 3 5G進(jìn)入2019年Q4中國(guó)5G暢銷機(jī)型前五名，并且市場(chǎng)份額之和達(dá)到20.2%。

2019年Q4 5G手機(jī)暢銷機(jī)型銷量排行

價(jià)格讓渡推動(dòng)5G迅速普及

不過(guò)，在5G發(fā)展初期，僅掌握先進(jìn)的技術(shù)還不夠，5G手機(jī)從導(dǎo)入期過(guò)渡到大規(guī)模的發(fā)展階段，離不開價(jià)格的下探。事實(shí)上，早在2019年下半年，主要的手機(jī)廠商便已發(fā)布了5G手機(jī)，不過(guò)受限于商用初期缺乏規(guī)?；б妫约?G芯片方案較少，各大品牌5G手機(jī)都集中在旗艦機(jī)型中，價(jià)格相對(duì)較高。

5G手機(jī)價(jià)格偏高，其中一個(gè)主要原因就是5G芯片的價(jià)格太高，雷軍曾在微博公開表示，高通驍龍865處理器直接比上一代貴了一倍。而芯片廠商聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理陳冠州則表示，由于5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提升，使得芯片設(shè)計(jì)整體復(fù)雜度提升，以及零部件成本增加帶動(dòng)了整機(jī)成本的增加。聯(lián)發(fā)科此前預(yù)測(cè)2020年上半年5G手機(jī)的售價(jià)將在3000元以上，甚至是3500元以上。

但由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，手機(jī)廠商不得不在價(jià)格上作更多讓渡。去年12月10日，小米旗下Redmi品牌正式發(fā)布Redmi K30系列手機(jī)，該款手機(jī)不僅支持NSA和SA兩種組網(wǎng)模式，而且起售價(jià)僅1999元，是目前市場(chǎng)上唯一一款價(jià)格低于2000元的5G手機(jī)。

vivo在實(shí)現(xiàn)成本可控、早日普及和推廣5G手機(jī)的道路上，選擇深入芯片設(shè)計(jì)前端，向產(chǎn)業(yè)鏈上游布局。去年11月，vivo便聯(lián)合三星共同研發(fā)首批搭載全新的A77架構(gòu)和雙模5G SoC的Exynos 980。

對(duì)于5G手機(jī)的普及規(guī)劃，vivo通信研究院院長(zhǎng)秦飛此前曾表示：“首先要讓消費(fèi)者第一時(shí)間買到5G手機(jī)，體驗(yàn)到5G網(wǎng)絡(luò)，之后才能談5G應(yīng)用和服務(wù)，這必須是一個(gè)先有‘機(jī)’，后有‘蛋’的良性循環(huán)過(guò)程。作為頭部的手機(jī)公司，我們有義務(wù)和擔(dān)當(dāng)普及5G?！?/p>

從vivo目前推出的5G產(chǎn)品來(lái)看，4000+檔的NEX 3S系列，3000檔的iQOO 3和X30系列，2000檔的Z6，還有即將在三月下旬發(fā)布的S6。這些都印證了vivo中國(guó)市場(chǎng)總裁劉宏在去年年底說(shuō)過(guò)的話，“vivo將在2020年覆蓋全部的主流價(jià)位段，打造一支強(qiáng)大的vivo 5G艦隊(duì)”。

vivo是目前5G產(chǎn)品線豐富、產(chǎn)品價(jià)位覆蓋較廣的品牌，可以說(shuō)是在推動(dòng)國(guó)內(nèi)5G普及上極為務(wù)實(shí)的“玩家”。

在5G這場(chǎng)卡位戰(zhàn)里，有人保守，有人激進(jìn)，誰(shuí)都不想成為落后者，但在遍布未知的5G賽道里，唯一可以確定的是：勝利不會(huì)屬于平庸者，只會(huì)屬于有準(zhǔn)備的人。