1、全球智能手機(jī)出貨量下滑

目前，全球智能手機(jī)行業(yè)正處于行業(yè)發(fā)展的成熟期，市場(chǎng)規(guī)模正在縮減。2016年，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到近年的峰值，為14.72億臺(tái)。此后，全球智能手機(jī)出貨量開(kāi)始下滑。2019年全球智能手機(jī)出貨量為13.71億臺(tái)。

2、美國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率超過(guò)80%

據(jù)Canalys統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年第二季度，美國(guó)共售出了3190萬(wàn)部智能手機(jī)，同比下降5%，環(huán)比增長(zhǎng)11%。Canalys表示，3月底中國(guó)工廠恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，5月、6月零售店正式開(kāi)張，這是市場(chǎng)連續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

蘋(píng)果在2020年第二季度創(chuàng)造了新的國(guó)內(nèi)記錄，出貨量為1500萬(wàn)部。其旗艦機(jī)iPhone 11的出貨量比去年最暢銷(xiāo)的iPhone XR高出15%。隨著iPhone SE的推出，蘋(píng)果的季度市場(chǎng)份額激增了47%。

隨著宏觀經(jīng)濟(jì)整體向好，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都迎來(lái)了新增長(zhǎng)，據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2019年美國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)為2.676億人，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到81.3%。

3、德國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)

據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，德國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量呈現(xiàn)兩個(gè)發(fā)展階段。第一階段是2009-2015年，這段時(shí)間，德國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量呈快速上升的趨勢(shì)，手機(jī)銷(xiāo)量從510萬(wàn)臺(tái)上升至2620萬(wàn)臺(tái);第二階段是2016-2019年;這一階段德國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量整體平穩(wěn)，大致穩(wěn)定在2200-2500萬(wàn)臺(tái)區(qū)間內(nèi)。2019年，德國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)2300萬(wàn)臺(tái)。

從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，2020年7月德國(guó)消費(fèi)者最受歡迎的智能手機(jī)品牌是三星，蘋(píng)果和華為緊隨其后。據(jù)Statcounter統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年7月年三星、蘋(píng)果、華為在德國(guó)的市場(chǎng)份額分別達(dá)40.72%、27.59%、17.21%。

近年來(lái)，德國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)至少持續(xù)到2022年。據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年，德國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)達(dá)5770萬(wàn)人。

4、蘋(píng)果占據(jù)日本智能手機(jī)超6成份額

據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年至2019年日本的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。2019年，日本地區(qū)約有11590萬(wàn)人通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)。

從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，目前，蘋(píng)果手機(jī)占據(jù)日本市場(chǎng)的絕大部分市場(chǎng)份額。據(jù)Statcounter統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年7月蘋(píng)果在日本的市場(chǎng)份額達(dá)63.48%。其次是索尼和華為，占比分別達(dá)9.73%、6.87%。

5、韓國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)呈上升趨勢(shì)

目前，韓國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)呈穩(wěn)定上升的趨勢(shì)。據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)，2019年，韓國(guó)約有4780萬(wàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)仍將保持上升趨勢(shì)。

從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，目前，韓國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，三星處于領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)地位，其次是蘋(píng)果和LG。據(jù)Statcounter統(tǒng)計(jì)，2020年7月，三星在韓國(guó)的市場(chǎng)份額高達(dá)64.72%，蘋(píng)果和LG分別占比24.22%、8.14%。

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