受疫情沖擊，今年上半年，汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商紛紛通過(guò)瘋狂的優(yōu)惠促銷(xiāo)吸引客源。經(jīng)過(guò)“金九銀十”的爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，汽車(chē)市場(chǎng)迎來(lái)復(fù)蘇，4S店的優(yōu)惠力度也開(kāi)始下降。記者近日走訪(fǎng)4S店了解到，現(xiàn)在許多品牌的熱賣(mài)車(chē)型已經(jīng)恢復(fù)了往日的銷(xiāo)售盛況，有些甚至需要加價(jià)萬(wàn)元以上才能提車(chē)。

根據(jù)中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)的最新數(shù)據(jù)，我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)3個(gè)月實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量同比兩位數(shù)的增長(zhǎng);各家上市車(chē)企近期公布的三季報(bào)也顯示，近6成車(chē)企都取得了超市場(chǎng)預(yù)期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。行業(yè)普遍認(rèn)為，汽車(chē)市場(chǎng)的疫后復(fù)蘇正在加速到來(lái)。

1、4S店停打“價(jià)格戰(zhàn)”

“幸虧上個(gè)月買(mǎi)了車(chē)，要是等到現(xiàn)在，又要多花一大筆錢(qián)?！笔忻裢跸壬衲?月通過(guò)小客車(chē)指標(biāo)搖號(hào)獲得汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)資格，今年7月他和家人前后走了四五家4S店，最終以5.2萬(wàn)元的優(yōu)惠拿下了一輛別克英朗的頂配車(chē)型，全部辦下來(lái)只花了8萬(wàn)元出頭。最近一次去店里保養(yǎng)時(shí)王先生卻發(fā)現(xiàn)，這款車(chē)型現(xiàn)在只有不到4萬(wàn)元的優(yōu)惠，裸車(chē)價(jià)最低也要8萬(wàn)元。

隨著疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費(fèi)者購(gòu)車(chē)熱情持續(xù)高漲，記者近日走訪(fǎng)了解到，多家汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商都調(diào)整了優(yōu)惠幅度，不再為招攬客源而瘋狂降價(jià)促銷(xiāo)。今年8月，市民張女士以裸車(chē)優(yōu)惠12萬(wàn)元的價(jià)格購(gòu)得一輛官方指導(dǎo)價(jià)在41.99萬(wàn)元的沃爾沃XC60四驅(qū)智遠(yuǎn)運(yùn)動(dòng)版SUV車(chē)型，最近幫朋友選車(chē)時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，這款車(chē)輛的優(yōu)惠力度已經(jīng)大不如前。

“XC60現(xiàn)在可以在官方指導(dǎo)價(jià)的基礎(chǔ)上裸車(chē)優(yōu)惠8.3萬(wàn)元，舊車(chē)置換額外有8000元的置換補(bǔ)貼，加起來(lái)大約能有10萬(wàn)元的優(yōu)惠?！蔽譅栁?S店內(nèi)銷(xiāo)售人員告訴記者，隨著銷(xiāo)量持續(xù)上升，除了XC60之外，店內(nèi)許多車(chē)型的優(yōu)惠力度都已經(jīng)較前幾個(gè)月有所下降。

不光優(yōu)惠幅度降低，不少4S店里甚至出現(xiàn)“一車(chē)難求”的局面。近日獲悉，紅旗H9和別克GL8等熱門(mén)車(chē)型甚至要加價(jià)1萬(wàn)元以上才能提車(chē)?！皼](méi)辦法，最近來(lái)買(mǎi)車(chē)的人太多了，不光我們這一家店，現(xiàn)在各家4S店的配額都不夠用，您上哪家店都沒(méi)法原價(jià)提車(chē)。”上汽4S店一名銷(xiāo)售人員說(shuō)。

2、消費(fèi)者購(gòu)車(chē)熱情不減

雖然4S店的優(yōu)惠力度有所下降，最近一段時(shí)間以來(lái)，不少4S店仍然人氣兒不減。最新一期小客車(chē)購(gòu)車(chē)指標(biāo)搖號(hào)結(jié)果出來(lái)后，又一批新晉準(zhǔn)車(chē)主開(kāi)始到店看車(chē)?！敖鹁陪y十”剛過(guò)，“雙11”的促銷(xiāo)潮也延伸到汽車(chē)4S店。

“您要是近期考慮買(mǎi)車(chē)，現(xiàn)在可以先花11元錢(qián)買(mǎi)個(gè)盲盒，雙11當(dāng)晚沃爾沃官方直播抽獎(jiǎng)，最高能抽中4.9萬(wàn)元購(gòu)車(chē)優(yōu)惠，最低的也能換來(lái)1000元的購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼?！蔽譅栁忠患?S店的銷(xiāo)售人員說(shuō)，活動(dòng)上線(xiàn)以來(lái)，已經(jīng)有幾十名有購(gòu)車(chē)意向的車(chē)主在店里買(mǎi)了盲盒。

中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)月初公布的最新數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入8月以來(lái)，協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的“汽車(chē)消費(fèi)指數(shù)”以及入店指數(shù)、購(gòu)買(mǎi)指數(shù)等分指數(shù)一直在高位徘徊，其中“汽車(chē)消費(fèi)指數(shù)”連續(xù)3個(gè)月超過(guò)75，較去年同期上漲10%。

在政策支持以及經(jīng)銷(xiāo)商促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)的刺激下，第三季度汽車(chē)市場(chǎng)需求也持續(xù)增長(zhǎng)。中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，今年9月全口徑乘用車(chē)銷(xiāo)售175.5萬(wàn)輛，環(huán)比上升14.8%，同比上升12.4%;今年7月以來(lái)，汽車(chē)銷(xiāo)量已經(jīng)連續(xù)3個(gè)月同比增幅在兩位數(shù)以上。2020年1-9月中國(guó)乘用車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量達(dá)到1337.7萬(wàn)輛，同比下降14.3%，與去年同期累計(jì)差距進(jìn)一步縮小。

“疫情陰霾過(guò)后，國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)的確以較快的速度恢復(fù)，尤其是進(jìn)入下半年以來(lái)，汽車(chē)銷(xiāo)量幾乎是全面回升。”中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)羅磊表示。

3、疫后汽車(chē)市場(chǎng)加速回暖

據(jù)羅磊介紹，截至今年10月，我國(guó)除小范圍疫情反復(fù)外，基本穩(wěn)定，第三季度宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)向好，居民消費(fèi)增速加快，推動(dòng)車(chē)市向暖?！捌渲休^為凸顯的是以吉利、長(zhǎng)安等為主的自主品牌汽車(chē)銷(xiāo)量快速恢復(fù)。豪華品牌汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量也實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)?！?/p>

在“金九銀十”消費(fèi)旺季的加持之下，今年第三季度，國(guó)內(nèi)車(chē)市也展現(xiàn)出比二季度更強(qiáng)勁的回暖態(tài)勢(shì)。上市車(chē)企近期集中公布的三季報(bào)顯示，長(zhǎng)安汽車(chē)、比亞迪、江淮汽車(chē)等車(chē)企的營(yíng)收明顯增加，最多的增幅甚至超過(guò)40%。廣汽集團(tuán)、上汽集團(tuán)等車(chē)企的凈利潤(rùn)也有明顯改善，長(zhǎng)安汽車(chē)同比已實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。新能源汽車(chē)經(jīng)過(guò)調(diào)整后已重回正增長(zhǎng)區(qū)間，且增幅顯著優(yōu)于行業(yè)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這也體現(xiàn)出汽車(chē)行業(yè)超預(yù)期的銷(xiāo)量恢復(fù)和利潤(rùn)率彈性，以及典型的“疫后增長(zhǎng)曲線(xiàn)”。隨著經(jīng)濟(jì)加速恢復(fù)，居民收入持續(xù)增加，在“雙11”和年底的沖量促銷(xiāo)優(yōu)惠政策之下，年底預(yù)計(jì)還將出現(xiàn)全年最大的購(gòu)車(chē)需求潮。考慮到經(jīng)濟(jì)恢復(fù)帶動(dòng)中低端需求恢復(fù)，換購(gòu)峰帶動(dòng)中高端需求加速釋放，2021年汽車(chē)行業(yè)整體將繼續(xù)向好。

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