知名調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC近日發(fā)布了第三季度中國(guó)5G手機(jī)的出貨量報(bào)告，內(nèi)容顯示該季度5G手機(jī)出貨量約為4970萬(wàn)臺(tái)。其中，華為依舊占據(jù)第一的位置，OPPO、vivo繼續(xù)分列二、三位，小米位居第四。讓人頗意外的是，位列第五位的手機(jī)廠(chǎng)商不是國(guó)際大廠(chǎng)三星，而是相對(duì)比較“小眾”的realme。

公開(kāi)資料顯示，realme成立于2018年5月，當(dāng)時(shí)它作為OPPO在印度市場(chǎng)的全新子品牌亮相，主打千元機(jī)和線(xiàn)上市場(chǎng)，同年7月開(kāi)始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。在2018年第四季度，realme正式成為印度第四大手機(jī)廠(chǎng)商，2020年第三季度，Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，realme已經(jīng)連續(xù)多個(gè)季度出貨量穩(wěn)居全球第七。

值得一提的是，在2019年4月份，realme才宣布正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在不到兩年的時(shí)間內(nèi)，realme就在5G手機(jī)出貨量方面，一舉超過(guò)三星、魅族等老牌手機(jī)廠(chǎng)商，沖上前五，實(shí)力不容小覷，那么普通消費(fèi)者不禁要問(wèn)了，realme是如何做到的，這就是本期數(shù)碼論要討論的，看來(lái)realme做到了以下幾點(diǎn)：

1.堅(jiān)定執(zhí)行全系5G的戰(zhàn)略：要想5G手機(jī)出貨量多，首先就要有足夠的5G產(chǎn)品，印象里realme是最先喊出全系5G戰(zhàn)略的手機(jī)廠(chǎng)商。

在2019年12月2日，realme CEO李炳忠發(fā)微博稱(chēng)，在2020年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，realme將實(shí)現(xiàn)全系5G手機(jī)——完成從千元入門(mén)到高端旗艦的全價(jià)位段5G機(jī)型覆蓋，以“普及者”的身份積極參與5G的推進(jìn)。

從目前realme的表現(xiàn)看，它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)基本上也在堅(jiān)定地執(zhí)行其全系5G的戰(zhàn)略。國(guó)內(nèi)首款價(jià)格低于1000元的5G手機(jī)，就是出自realme。

2.同時(shí)進(jìn)入線(xiàn)上、線(xiàn)下市場(chǎng)：光有5G產(chǎn)品還不夠，還得讓消費(fèi)者買(mǎi)得到才行。realme雖然進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不到兩年，但是它的銷(xiāo)售渠道要遠(yuǎn)比一般手機(jī)廠(chǎng)商多。

2020年4月，realme副總裁徐起宣布realme與中國(guó)零售商蘇寧易購(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，入駐其在中國(guó)的線(xiàn)下門(mén)店。此后，劉作虎成為歐加首席產(chǎn)品體驗(yàn)官，經(jīng)過(guò)一番努力，不僅將realme產(chǎn)品的線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道，從京東、天貓、蘇寧等電商平臺(tái)，擴(kuò)展到了歡太商城，還把realme的售后服務(wù)短板也補(bǔ)上了。

據(jù)官方在8月份透露，realme采用線(xiàn)上零售+線(xiàn)下實(shí)體跨渠道融合，不僅覆蓋更多電商平臺(tái)，還覆蓋全國(guó)300+地級(jí)市門(mén)店渠道。目前在國(guó)內(nèi)有11個(gè)寄修網(wǎng)點(diǎn)、超過(guò)900個(gè)線(xiàn)下服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋了293個(gè)城市。再加上realme 授權(quán)部分 OPPO 線(xiàn)下網(wǎng)點(diǎn)作為 realme 售后服務(wù)點(diǎn)，以補(bǔ)足 realme 之前的線(xiàn)下售后服務(wù)空白。

3.及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品線(xiàn)：眾所周知，手機(jī)廠(chǎng)商的產(chǎn)品線(xiàn)很重要，沒(méi)弄好的話(huà)，要么會(huì)造成產(chǎn)品之間相互搶奪用戶(hù)，也就是“內(nèi)卷”或者“內(nèi)耗”，要么會(huì)讓消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)，傻傻分不清，無(wú)所適從。

realme經(jīng)歷過(guò)上半年產(chǎn)品線(xiàn)不明晰（光一個(gè)realme X50系列衍生出來(lái)很多版本），帶來(lái)的混亂之后，在下半年及時(shí)調(diào)整了產(chǎn)品線(xiàn)。官方將產(chǎn)品的核心命名回歸到了系列+單位數(shù)字的方式，同時(shí)也是為了更好的代表每個(gè)系列的定位和

目前，已知realme將產(chǎn)品線(xiàn)劃分為四個(gè)系列，其中Q系列、V系列、X系列已經(jīng)有很多產(chǎn)品登場(chǎng)，至于代表極致性能的那個(gè)新系列，網(wǎng)傳它將取代OPPO的Ace系列，這讓不少消費(fèi)者對(duì)其充滿(mǎn)了期待。

當(dāng)然，realme能夠位列中國(guó)5G手機(jī)出貨量TOP5也有一個(gè)外在的原因，除了華為、OPPO、vivo、小米之外的手機(jī)廠(chǎng)商，它們的5G產(chǎn)品不是價(jià)格太高，就是覆蓋的價(jià)位段太少，換句話(huà)說(shuō)，就是產(chǎn)品的整體競(jìng)爭(zhēng)力不如realme。

不管怎么說(shuō)，希望realme能夠再接再厲，為國(guó)內(nèi)廣大消費(fèi)者提供更多優(yōu)秀的5G產(chǎn)品，最好能夠打破華為、OPPO、vivo、小米這四強(qiáng)的格局。
責(zé)任編輯:tzh