榮耀千億賣(mài)身，華為斷臂求生

榮耀，也許最終難逃被賣(mài)的命運(yùn)。早在今年10月，榮耀將被出售的消息就不脛而走，這也被視作華為規(guī)避美國(guó)制裁不得已之舉。隨后有接近華為和榮耀人士辟謠表示，華為出售榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)/榮耀品牌為不實(shí)消息，一位接近榮耀總裁趙明的人士透露，九月中旬，榮耀總裁趙明曾在內(nèi)部否認(rèn)榮耀將被出售。

而更早的 2018年9月，虎嗅曾引述知情人士的消息，華為手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)子品牌榮耀，將要徹底從華為體系中脫離，成立獨(dú)立的公司。

但傳言傳得久了，總會(huì)成真，不管說(shuō)法是獨(dú)立還是出售，榮耀都要和華為脫鉤了。

誰(shuí)來(lái)接盤(pán)？

11月10日，據(jù)路透報(bào)道，知情人士透露，華為計(jì)劃以1000億元人民幣（152億美元）的價(jià)格將旗下低端智能手機(jī)業(yè)務(wù)榮耀出售給神州數(shù)碼和深圳市政府牽頭的一家財(cái)團(tuán)，涵蓋幾近全部榮耀業(yè)務(wù)的資產(chǎn)，包括品牌、研發(fā)能力及供應(yīng)鏈管理。

據(jù)陸玖財(cái)經(jīng)消息，深圳市星盟信息技術(shù)合伙企業(yè)為本次榮耀手機(jī)的收購(gòu)方。神州數(shù)碼將持股15%，成為第二大股東。神州在今日午后應(yīng)聲漲停，收盤(pán)時(shí)，漲停板上有4.6萬(wàn)手封單；而小股東TCL也在收盤(pán)時(shí)漲3.38%。

需要留意的是，此次交易為全款現(xiàn)金交易。路透消息顯示，神州數(shù)碼計(jì)劃通過(guò)銀行貸款為這筆交易提供大部分融資，將有至少三家由深圳市政府支持的投資公司加入，每家公司將持股10%至15%；除此以外，還會(huì)有部分供應(yīng)鏈合作伙伴入局。

天眼查信息顯示，深圳星盟最大股東為持股37.77%的北京松聯(lián)科技有限公司，松聯(lián)是華為最早、也是最主要的經(jīng)銷(xiāo)商之一，持股36.32%的北京普天太力，同樣是華為和榮耀的大經(jīng)銷(xiāo)商。榮耀雖然是線上品牌，但線下采取“輕資產(chǎn)”模式，也有一定規(guī)模的經(jīng)銷(xiāo)商合作伙伴。

36kr 報(bào)道稱(chēng)，消息人士稱(chēng)這個(gè)價(jià)值是按照去年榮耀60億元利潤(rùn)，16倍PE來(lái)定的。另有消息稱(chēng)，對(duì)照小米的市值，榮耀出售價(jià)格可能定在2000億元。作為參考，小米如今的市值為5900億，小米去年一年的市盈率為17.89，但今年則是高達(dá)31.19。

虎嗅得到的消息顯示，這筆交易接近完成，最早可能在周末到下周一就會(huì)官宣，但并未100%落槌。此前消息人士透露，榮耀總裁趙明可能出局，余承東將會(huì)繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)新的公司，而36kr新消息顯示，趙明將和華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)首席運(yùn)營(yíng)官萬(wàn)飚、華為產(chǎn)品線副總裁方飛等華為系高管將持股新公司，也會(huì)出現(xiàn)在新公司的管理層當(dāng)中。

如此復(fù)雜的收購(gòu)方，再加上國(guó)資背景，榮耀的此樁交易，不像出售，反而更像是剝離重組。路透的報(bào)道還提到，在出售后，榮耀計(jì)劃保留大部分管理團(tuán)隊(duì)和7000多名員工，并在三年內(nèi)上市。

很顯然，解盤(pán)榮耀的不是簡(jiǎn)單的商業(yè)行為。它在拯救榮耀，某種程度上也是在拯救華為，牽扯到多方資源后，這家新公司會(huì)成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)這片池塘中的鯰魚(yú)。

榮耀如今顯然處在一個(gè)異常的節(jié)奏中。今年榮耀發(fā)布了榮耀30系列、Play4、X10、30s等多款產(chǎn)品，而最近的一次發(fā)布會(huì)，也要追溯到7月份，四個(gè)月沒(méi)發(fā)布新機(jī)，最近的一款產(chǎn)品只是智能手環(huán)，這對(duì)于新機(jī)節(jié)奏異常緊湊的國(guó)產(chǎn)廠商來(lái)說(shuō)，是不正常的。

余承東多次在公開(kāi)場(chǎng)合表示，華為正處在一個(gè)無(wú)比艱難的時(shí)刻。Mate40國(guó)內(nèi)發(fā)布會(huì)上，他還用沙漠胡楊來(lái)形容華為的堅(jiān)韌。把榮耀出售，或許就是華為這顆樹(shù)，在沙漠中播出的一粒種子。

榮耀的機(jī)會(huì)？

2013年12月，榮耀作為華為的一個(gè)子品牌正式獨(dú)立，最早榮耀也是定位于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，目標(biāo)自然是當(dāng)時(shí)風(fēng)頭正勁的小米。隨著華為手機(jī)的攻城略地，榮耀的體量也得到了巨大的提升。在鼎盛時(shí)期，僅榮耀這個(gè)子品牌出貨量就能與小米+紅米掰掰手腕，線上份額第一，再加上華為，確實(shí)穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)頭把交椅。

榮耀脫胎于華為，但也受制于華為。

由于榮耀的定位要低于華為，只要在華為內(nèi)部一天，榮耀就永遠(yuǎn)是子品牌，技術(shù)、渠道等在內(nèi)部都面臨相互打架的情況，比如麒麟芯片一定是華為旗艦先用，隨后“下放”到榮耀，而一些嘗鮮性質(zhì)的功能，則會(huì)在榮耀首先上線，成熟以后再應(yīng)用到華為上。榮耀團(tuán)隊(duì)的一些員工，對(duì)此也有些意見(jiàn)。

有接近榮耀人士透露，榮耀獨(dú)立是遲早的事情，2018年前后，榮耀確實(shí)曾經(jīng)計(jì)劃獨(dú)立，并計(jì)劃在香港上市，甚至一度做好了公章，準(zhǔn)備宣傳的階段。彼時(shí)正值榮耀成立五周年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，榮耀當(dāng)時(shí)的獨(dú)立計(jì)劃，是為了讓這個(gè)子品牌能夠得到更好的發(fā)展，能夠提升品牌度，而不是完全依附于華為。但顯然，發(fā)展至今，榮耀也依然是“華為榮耀”，獨(dú)立的品牌認(rèn)知度并不高。

離開(kāi)了華為的榮耀，有了狂野生長(zhǎng)的土壤，但代價(jià)是，失去了過(guò)去賴(lài)以生存的養(yǎng)料。

榮耀的品牌認(rèn)知度，以及部分技術(shù)確實(shí)是來(lái)自于華為，如若獨(dú)立，能否良好發(fā)展還是未知數(shù)，同樣不能不能忽視的是，榮耀13%的國(guó)內(nèi)份額接近于OV和小米，這是一個(gè)體量巨大的品牌，過(guò)渡接手的階段會(huì)涉及巨量的工作。

不互相搶食，是這樁交易的先決條件。有消息人士透露，未來(lái)華為會(huì)主攻P系列和Mate系列這樣的高端機(jī)型，同時(shí)大力發(fā)展鴻蒙系統(tǒng)和HMS生態(tài)，中低端機(jī)型比如暢享可能隨此次交易一并剝離。更有傳言顯示，明年開(kāi)始，會(huì)有第三方品牌的手機(jī)開(kāi)始搭載鴻蒙系統(tǒng)，而獨(dú)立出去的榮耀自然會(huì)起到帶頭作用。

但獨(dú)立也并不簡(jiǎn)單，此前虎嗅文章中已經(jīng)分析過(guò)，榮耀的獨(dú)立是一個(gè)悖論。如果不能做到和華為完全切割，那么成立獨(dú)立公司的結(jié)果，也不過(guò)是美國(guó)禁令名單上多加一家公司的名字而已。

最新的消息顯示，高通、聯(lián)發(fā)科等公司正在排隊(duì)申請(qǐng)重新供貨華為，美國(guó)大選塵埃落定，盡管種種跡象和輿論都顯示，對(duì)華為制裁這種“殺敵一千，自損八百”的策略會(huì)有所緩和，這似乎給了新公司喘口氣的機(jī)會(huì)，但中國(guó)是美國(guó)最大威脅，已經(jīng)是美國(guó)精英、政客們的共識(shí)。

華為拿到了大筆資金，這對(duì)于這家身處困境的公司來(lái)說(shuō)來(lái)說(shuō)，這就是過(guò)冬的柴火；而榮耀的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、渠道、品牌等資產(chǎn)，也最終能得到部分的保留，重新上路。對(duì)于雙方來(lái)說(shuō)，也許這就是最好的結(jié)果了。

責(zé)任編輯：haq