引言

滴滴發(fā)布的定制網(wǎng)約電動(dòng)汽車(chē)D1刷屏了，這款與比亞迪合作，打通整車(chē)數(shù)據(jù)與滴滴平臺(tái)數(shù)據(jù)的車(chē)型給了我們很多的思考。不過(guò)我覺(jué)得我們得仔細(xì)思量下，純電動(dòng)汽車(chē)在營(yíng)運(yùn)端的B端市場(chǎng)規(guī)模，并且在下一步出租車(chē)電動(dòng)化基于換電路線對(duì)于這個(gè)領(lǐng)域分化帶來(lái)的市場(chǎng)需求的分割。

01

B端營(yíng)運(yùn)電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)規(guī)模

分析營(yíng)運(yùn)的市場(chǎng)，主要是參考交強(qiáng)險(xiǎn)統(tǒng)計(jì)，2019年受幾個(gè)城市出租車(chē)替換、網(wǎng)約車(chē)電動(dòng)化政策刺激，營(yíng)運(yùn)端的車(chē)輛占比大幅提升至28.8%。在這個(gè)過(guò)程中，私人消費(fèi)占比持續(xù)下滑，從2017年70.8%縮減至2019年52.8%，這個(gè)階段對(duì)于私人消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)沒(méi)有好的產(chǎn)品。

圖1 營(yíng)運(yùn)車(chē)輛的需求占比

2020年1-9月新能源汽車(chē)上險(xiǎn)數(shù)59.6萬(wàn)輛，其中71%為私人端消費(fèi)，營(yíng)運(yùn)車(chē)輛被壓縮到15%左右，大概在9.24萬(wàn)臺(tái)。如果按照最后3個(gè)月上險(xiǎn)40萬(wàn)臺(tái)，15%的比例為營(yíng)運(yùn)的車(chē)輛，總量為15.24萬(wàn)臺(tái)，比2019年減少38%左右。我們可以這么理解，在補(bǔ)貼比較高的2017年，私人走向的占比高，這是因?yàn)榇_實(shí)車(chē)可以賣(mài)得很便宜；在補(bǔ)貼回落以后，加上網(wǎng)約車(chē)規(guī)定，使得這個(gè)領(lǐng)域?qū)π履茉雌?chē)有了強(qiáng)需求。到2020年市場(chǎng)不景氣，階段性營(yíng)運(yùn)車(chē)輛的需求降到最低。

圖2 2019-2020年的新能源汽車(chē)營(yíng)運(yùn)占比

在這一輪網(wǎng)約車(chē)電動(dòng)化的過(guò)程中，以整車(chē)企業(yè)為主導(dǎo)的曹操、享道、T3和如祺等占了挺大的部分需求，滴滴成立的聯(lián)盟，在2017年談及26萬(wàn)新能源汽車(chē)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，到后面進(jìn)行合規(guī)清理，按照估算可能并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)之前2020年達(dá)到100萬(wàn)的規(guī)模。

02

如何看待這款定制的D1

從D1的造型來(lái)看，這是比亞迪2B端車(chē)型里面魔改出來(lái)顏值最高的車(chē)型。從這臺(tái)車(chē)來(lái)看，是滴滴通過(guò)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的定制化梳理，可以這么理解：

圖3 滴滴定制的D1系統(tǒng)

1）對(duì)于司機(jī)：座椅解決的是舒適度和疲勞問(wèn)題，大屏是解決手機(jī)系統(tǒng)操作的問(wèn)題；定制的車(chē)輛的降本需求，對(duì)應(yīng)的是車(chē)輛租金和充電的優(yōu)惠。配置了AEB和車(chē)道偏移，來(lái)降低事故率。通過(guò)桔視系統(tǒng)對(duì)整個(gè)過(guò)程進(jìn)行記錄。

2）對(duì)于乘客：把車(chē)輛空調(diào)、風(fēng)量和座椅加熱，方便顧客越過(guò)司機(jī)進(jìn)行直接調(diào)整；外部“彩虹接駕燈”容易辨識(shí)，上下車(chē)的時(shí)候安全性采用單側(cè)電滑門(mén)來(lái)解決。 這些訴求，更多的還是在于現(xiàn)有車(chē)型上做了一些材料層面、配置方面和軟件層面的調(diào)整，可以提高滿(mǎn)意度。

圖4 定制的一些細(xì)節(jié)

這里有兩個(gè)問(wèn)題:

1)D1 給網(wǎng)約車(chē)的運(yùn)營(yíng)能提升多少？從目前的情況來(lái)看，對(duì)于網(wǎng)約車(chē)顧客在約車(chē)、找車(chē)、上下車(chē)、乘坐、行李存放等全流程的用戶(hù)體驗(yàn)來(lái)看有提高的，通過(guò)在只能座艙里預(yù)裝的“桔視系統(tǒng)”、車(chē)聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，可以相對(duì)很好的提高乘車(chē)的安全性。從使用層面是有價(jià)值的。這是基于運(yùn)營(yíng)服務(wù)商角度來(lái)看的。

2)會(huì)不會(huì)和動(dòng)力層面，后續(xù)在網(wǎng)約和出租方向上的換點(diǎn)模式兼容？ 這個(gè)是一個(gè)非常有意思的事情，我們看到從長(zhǎng)期來(lái)看，2B端運(yùn)營(yíng)車(chē)型替換，從2021年開(kāi)始是走一輪換電+車(chē)電分離的道路，這是基于政策層面鼓勵(lì)考慮。

圖5 換電體系下的2B端運(yùn)營(yíng)

小結(jié)：我個(gè)人覺(jué)得，這種類(lèi)似的定制和用戶(hù)的需求，可復(fù)制性還是很強(qiáng)的。隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，下一輪車(chē)企主導(dǎo)的出行服務(wù)提供商，可能讓車(chē)企在做2B車(chē)型的時(shí)候，把現(xiàn)有這些輔助駕駛、虛擬座艙甚至是安全數(shù)據(jù)監(jiān)控，這些都是相對(duì)容易實(shí)現(xiàn)的。決定這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)化的，主要是運(yùn)營(yíng)端的車(chē)輛的需求能否快速提升，也就是按照滴滴2元每公里的付費(fèi)模式，是否能找到車(chē)輛資產(chǎn)的Owner來(lái)買(mǎi)單，快速推動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)需求快速提升。

備注：據(jù)了解，滴滴對(duì)于D1的成本和壽命需求還有業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制，之前很多車(chē)企是做不到的，基于LFP的電池在壽命和成本兩方面是占優(yōu)的，適應(yīng)運(yùn)營(yíng)區(qū)域是否能涵蓋大部分城市，這個(gè)還需要觀察

原文標(biāo)題：如何看待定制的網(wǎng)約電動(dòng)汽車(chē)？

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