2020年的中國(guó)彩電業(yè)，繼續(xù)下滑。對(duì)于長(zhǎng)期觀察研究彩電業(yè)的人來(lái)說(shuō)，疫情背景下量額齊降的表現(xiàn)在意料之中。在行業(yè)的下行區(qū)間，捕捉到了彩電業(yè)的一些“小趨勢(shì)”。

第一個(gè)小趨勢(shì)，頭部品牌的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，top 4品牌幾乎難以拉開(kāi)差距。

此前，多次撰文指出，彩電業(yè)的品牌集中過(guò)低，市場(chǎng)份額向頭部品牌集中，形成一兩個(gè)寡頭品牌，是大的趨勢(shì)。當(dāng)然，現(xiàn)在依然認(rèn)為這個(gè)大趨勢(shì)沒(méi)有改變。但在大趨勢(shì)之下，不意味著不會(huì)出現(xiàn)階段性的小變化。從2020年來(lái)看，彩電行業(yè)top 4品牌仍難以在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)明顯的分化，很難拉開(kāi)較大的差距。

目前來(lái)看，2020年出貨量最高的品牌大約在900萬(wàn)臺(tái)，而2-4位的品牌大約在700萬(wàn)臺(tái)左右，相互之間的差距并不大。從品牌集中度來(lái)看，彩電業(yè)top5品牌集中度為66%，無(wú)論是品牌集中度總額還是增長(zhǎng)率（0.6%），都遠(yuǎn)低于空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱等其他家電品類。

傾向認(rèn)為，頭部品牌激烈廝殺但拉不開(kāi)差距的小趨勢(shì)，還會(huì)保持1-2年。

第二個(gè)小趨勢(shì)，雖然目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)不如海外市場(chǎng)，但海外市場(chǎng)的堅(jiān)挺未必能持續(xù)下去。

一直以來(lái)，包括在內(nèi)的彩電業(yè)觀察者都在說(shuō)，中國(guó)是全球最大的彩電制造和消費(fèi)市場(chǎng)。但2020年，這個(gè)說(shuō)法是不成立的。因?yàn)?，北美市?chǎng)以超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)的出貨規(guī)模，超過(guò)了中國(guó)，成為全球最大的彩電市場(chǎng)。

雖然受疫情的影響，但受益于中國(guó)率先復(fù)工復(fù)產(chǎn)，中國(guó)企業(yè)彩電出口逆勢(shì)增長(zhǎng)，不少彩電企業(yè)在海外市場(chǎng)都取得了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，這也帶動(dòng)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的改善。

不過(guò)，2021年海外市場(chǎng)是否能延續(xù)2020年的良好表現(xiàn)，是值得商榷的。一方面，2020年的市場(chǎng)擴(kuò)張有可能對(duì)整體需求造成一定的透支，另一方面電視面板價(jià)格的持續(xù)上漲，對(duì)終端銷售會(huì)造成更大的壓力。整體來(lái)看，2021年的海外市場(chǎng)，即便還能保持樂(lè)觀，也是謹(jǐn)慎的樂(lè)觀。

第三個(gè)變化是，新技術(shù)概念愈加繁多，多元融合而不是顛覆式替代成為主流。

在2020年之前，彩電業(yè)的技術(shù)之爭(zhēng)是比較激烈的，尤其是所謂的下一代顯示技術(shù)之爭(zhēng)，非常尖銳。各大品牌，也幾乎都有所站隊(duì)，品牌之間的矛盾也趨于激化。

但2020年以來(lái)，觀察到一個(gè)現(xiàn)象，那就是彩電新技術(shù)概念不斷涌現(xiàn)，除了耳熟能詳?shù)?a href="http://www.makelele.cn/tags/oled/" target="_blank">OLED、QLED、激光之外，還有Mini LED、Micro LED、Neo QLED、QNED、XDR等一批新技術(shù)概念。雖然概念不同，但很多技術(shù)其實(shí)都是相互融合的，一款電視很可能同時(shí)搭載多項(xiàng)顯示技術(shù)，一個(gè)品牌也會(huì)推出搭載不同顯示技術(shù)的電視產(chǎn)品。總之，大家都不再謀求用某一個(gè)技術(shù)短期內(nèi)徹底顛覆行業(yè)格局，實(shí)現(xiàn)類似LCD快速替代CRT那樣的結(jié)果。

漸進(jìn)式革新，取代了顛覆式變革;融合式創(chuàng)新，取代了獨(dú)占性路線;多賽道布局，取代了唯一性占位，這樣的小趨勢(shì)是基本可見(jiàn)的。當(dāng)然，從大的趨勢(shì)來(lái)看，某一項(xiàng)技術(shù)最終占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)、主流地位，依然是大概率事件，畢竟這更符合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律。

認(rèn)為，彩電業(yè)的一些大趨勢(shì)不會(huì)變，比如高端大屏化趨勢(shì)、品牌集中化趨勢(shì)、技術(shù)驅(qū)動(dòng)取代價(jià)格驅(qū)動(dòng)的趨勢(shì)等，但對(duì)于彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，在謀求迎合、引領(lǐng)這些大趨勢(shì)的同時(shí)，也需要掌握一些階段性的小趨勢(shì)，在做好宏觀戰(zhàn)略布局的同時(shí)，及時(shí)做好戰(zhàn)術(shù)性的策略優(yōu)化。
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