在上周舉行的 WWDC 2023 開發(fā)者大會(huì)上，蘋果正式宣布了旗下首款 MR（混合現(xiàn)實(shí)）頭顯設(shè)備 ——Apple Vision Pro。按照蘋果的計(jì)劃，Apple Vision Pro 預(yù)計(jì)于明年年初在美國(guó)市場(chǎng)率先開售，未來半年多蘋果也需要努力完善軟件方面，包括吸引開發(fā)者為 Vision Pro 構(gòu)建一個(gè)全新的應(yīng)用生態(tài)。 此外，蘋果還要在全球各大市場(chǎng)為 Vision Pro 做好上市前的一切準(zhǔn)備。然而蘋果在中國(guó)市場(chǎng)上繼 iPhone、iPad 之后又要重蹈覆轍，再次面臨商標(biāo)被提前注冊(cè)的挑戰(zhàn)。不同的是，這一次蘋果面對(duì)的是華為，而且華為早在四年前就已經(jīng)注冊(cè)了 Vision Pro 這個(gè)商標(biāo)。

圖/國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局 天眼查信息顯示，蘋果近期申請(qǐng)注冊(cè)了多個(gè)「Vision Pro」「Apple Vision」商標(biāo)，涉及網(wǎng)站服務(wù)、通訊服務(wù)、科學(xué)儀器等。 但另據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)的查詢結(jié)果，華為公司早在 2019 年 5 月 16 日就成功申請(qǐng)了 Vision Pro 的商標(biāo)，專用權(quán)期限長(zhǎng)達(dá) 10 年，即 2021 年 11 月 28 日至 2031 年 11 月 27 日，注冊(cè)范圍為科學(xué)儀器類商標(biāo)，涵蓋液晶電視、頭戴式虛擬現(xiàn)實(shí)裝置、無線電設(shè)備等多種商品和服務(wù)項(xiàng)目。 華為當(dāng)然不是在惡意搶注，一方面早在四年前，蘋果的想法還是推出眼鏡形態(tài)的 AR 設(shè)備，Vision Pro 這個(gè)名字也不存在外界泄露和報(bào)道；另一方面是華為在 2019 年就發(fā)布了「1+8+N」的全場(chǎng)景戰(zhàn)略，隨后推出了覆蓋大量場(chǎng)景的新產(chǎn)品，包括了兩個(gè)帶有「Vision」的產(chǎn)品線——華為智能觀影眼鏡 Vision Glass 和華為 Vision 智慧屏系列。

圖/華為從目前來看，華為還沒有正式推出帶有「Vision Pro」的產(chǎn)品，但接下來蘋果必須要面對(duì)「Vision Pro」背后的法律風(fēng)險(xiǎn)。即便如此，考慮到中國(guó)市場(chǎng)的重要性，蘋果也不可能僅放棄 Vision Pro 在國(guó)內(nèi)的開售。不過這也不是蘋果第一次面臨商標(biāo)問題了，而為了 Vision Pro 在國(guó)內(nèi)的順利上市，蘋果大概率要付出一定的代價(jià)，其中華為的態(tài)度也將成為關(guān)鍵之一。

Vision Pro 的商標(biāo)問題

iPhone 和 iPad 也經(jīng)歷過

2007 年，蘋果發(fā)布了初代 iPhone。iPhone 的偉大時(shí)至今日已經(jīng)不需要自證，世人感嘆蘋果創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯的偉大之時(shí)，Mac 和 iPhone 也成了他不可分割的符號(hào)。 但很多人并不知道，喬布斯當(dāng)初做夢(mèng)都想從思科手中拿到「iPhone」的商標(biāo)，多次通過電話與負(fù)責(zé)商標(biāo)的思科高管查爾斯·吉安卡羅(Charles Giancarlo)洽談 iPhone 商標(biāo)事宜，卻一次又一次被拒絕。一度，喬布斯甚至打起了消耗戰(zhàn)，經(jīng)常每天打好幾通電話與對(duì)方聯(lián)系，一次在情人節(jié)下午 6 點(diǎn)還問他，「你在家能收電子郵件嗎？」最終喬布斯還是強(qiáng)硬地選擇直接發(fā)布 iPhone，先威脅換用另一家網(wǎng)絡(luò)設(shè)備廠商的產(chǎn)品，再通過采購(gòu)思科網(wǎng)絡(luò)設(shè)備進(jìn)行升級(jí)的交易換取了 iPhone 商標(biāo)的權(quán)利。

另外初代 iPhone 并沒有選擇在中國(guó)大陸市場(chǎng)發(fā)售，據(jù)稱其中一個(gè)原因是漢王公司當(dāng)時(shí)已經(jīng)注冊(cè)了手機(jī)領(lǐng)域的「i-phone」商標(biāo)，由于與「iPhone」屬于近似商標(biāo)導(dǎo)致蘋果無法成功注冊(cè)。直到 2009 年，蘋果與漢王達(dá)成了「i-phone」商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并于當(dāng)年首次在中國(guó)大陸市場(chǎng)正式開售 iPhone。

類似的情況也發(fā)生在 iPad 上。從 2000 年起，一家名叫唯冠的公司就在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了 iPad 商標(biāo)，包括旗下深圳唯冠也在中國(guó)大陸進(jìn)行了注冊(cè)。但蘋果在 iPad 發(fā)布之處僅僅通過代理公司從唯冠處以 3.5 萬英鎊購(gòu)買了 iPad 商標(biāo)，卻沒有注意到中國(guó)大陸的 iPad 商標(biāo)實(shí)際在深圳唯冠手中。 蘋果與深圳唯冠關(guān)于 iPad 商標(biāo)的訴訟案，在 2012 年還導(dǎo)致 iPad 在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)遲遲未能發(fā)售，直到雙方達(dá)成和解，蘋果向唯冠支付 6000 萬美元的和解金額以換取 iPad 商標(biāo)之后，新款 iPad 也于當(dāng)年 10 月在國(guó)內(nèi)正式發(fā)售。

回到 Vision Pro 商標(biāo)上，蘋果至少還要等到半年后才可能在國(guó)內(nèi)正式開售 Vision Pro，但蘋果終究也是要解決與華為之間關(guān)于 Vision Pro 商標(biāo)的問題，疑問在于會(huì)走向什么結(jié)果。

協(xié)商還是訴訟，關(guān)鍵也在華為

Vision Pro 商標(biāo)的問題，顯然與之前 iPhone、iPad 商標(biāo)上的糾紛還有些不同。思科、漢王、唯冠本質(zhì)上都不是蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，iPhone 或者 iPad 商標(biāo)對(duì)他們來說也不存在太高的商業(yè)價(jià)值。而華為不同，不管是在手機(jī)業(yè)務(wù)上，還是新的業(yè)務(wù)，與蘋果之間都存在明顯的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。 盡管從產(chǎn)品價(jià)位上，華為此前推出的智能觀影眼鏡 Vision Glass 和蘋果 Vision Pro 不在一個(gè)檔位，前者上市價(jià)為 1699 元，后者上市價(jià) 3499 美元，約合人民幣 2.5 萬元。但在用戶定位上，兩者都是頭戴式產(chǎn)品，核心的使用場(chǎng)景都有觀影。

另一方面，AR 設(shè)備被很多人、很多公司都視為下一代計(jì)算平臺(tái)，你很難想象華為不會(huì)沒有想法。過去四年華為也一直在推行全場(chǎng)景戰(zhàn)略，還有了智能觀影眼鏡這個(gè)產(chǎn)品線，不會(huì)輕易放棄 AR 這個(gè)新興領(lǐng)域，區(qū)別只在于何時(shí)發(fā)力。換言之，iPhone、iPad 商標(biāo)之于思科、漢王和唯冠，與 Vision Pro 商標(biāo)之于華為不可同日而語。

不過說到底，Vision Pro 商標(biāo)目前對(duì)于華為來說只有一個(gè)預(yù)留的作用，而對(duì)蘋果來說，Vision Pro 商標(biāo)的歸屬，將直接影響到接下來第一款 MR 頭顯在中國(guó)市場(chǎng)的上市。如果華為愿意就 Vision Pro 商標(biāo)進(jìn)行協(xié)商，蘋果自然愿意談，關(guān)鍵在于價(jià)碼；如果訴諸法院，結(jié)果另說，但很可能重現(xiàn) iPad 的遭遇，拖延 Vision Pro 在國(guó)內(nèi)的上市節(jié)奏。當(dāng)然，蘋果終究還是有最后的手段——改名，然后使用新的注冊(cè)商標(biāo)。但無論從哪個(gè)角度，這都是沒有辦法的辦法。事實(shí)上，此前在廣泛的報(bào)道中，蘋果已經(jīng)在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)為 MR 頭顯和操作系統(tǒng)注冊(cè)了不同的商標(biāo)名稱，包括 Reality Pro、xrOS、xrProOS 等。至于為何最終鎖定「Vision Pro」和「visionOS」，就不得而知了，但可以肯定的是，蘋果還不至于因?yàn)橐粋€(gè)商標(biāo)而放棄整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和用戶。 至于華為，小雷也不認(rèn)為會(huì)過多地重視 Vision Pro 商標(biāo)的權(quán)利，智能觀影眼鏡乃至 AR 業(yè)務(wù)至少在短期內(nèi)不會(huì)是華為的重點(diǎn)，況且在「損人不利己」和「利己不損人」之間，華為作為一家極為成熟的商業(yè)公司，核心一定還是自身的利益。

寫在最后

其實(shí)圍繞商標(biāo)的糾紛一直不斷，包括華為長(zhǎng)期以來也有很多商標(biāo)問題，比如「鴻蒙 HongMeng」商標(biāo)的申請(qǐng)?jiān)?2021 年就被北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院駁回，理由是與另一家廣告公司申請(qǐng)的「鴻蒙」構(gòu)成近似商標(biāo)。不過據(jù)媒體報(bào)道，華為最后還是通過交易轉(zhuǎn)讓的方式拿下了鴻蒙商標(biāo)。但事實(shí)是，商標(biāo)上遇到的問題并沒有對(duì)鴻蒙操作系統(tǒng)的發(fā)展造成影響。實(shí)際案例中，就算是法院判決最多也是落回經(jīng)濟(jì)賠償和改名，反倒不如在談判桌上磋商和解。至于華為和蘋果在 Vision Pro 商標(biāo)上，最后大概也會(huì)走向類似的結(jié)果。不過某種程度上，華為和蘋果都選擇了 Vision Pro 這個(gè)名字，也算是英雄所見略同了。