根據(jù)最新研究報(bào)告，2023年全球高端智能手機(jī)（單價(jià)超過(guò)600美元）的銷售量錄得6%的年度增長(zhǎng)，并創(chuàng)造出歷史最高值。這一趨勢(shì)也反映在市場(chǎng)份額和銷售額上，預(yù)計(jì)高端手機(jī)銷售將占據(jù)全球市場(chǎng)近25%的份額，貢獻(xiàn)近60%的銷售額。盡管智能手機(jī)行業(yè)面臨整體下滑的危機(jī)，高端市場(chǎng)成為了提升行業(yè)信心的關(guān)鍵增長(zhǎng)動(dòng)力。

對(duì)于高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)，安永那份負(fù)責(zé)的分析家瓦倫·米什拉解釋道，消費(fèi)模式已經(jīng)出現(xiàn)變化。消費(fèi)者開始愿意支付更高費(fèi)用購(gòu)買更可靠的高質(zhì)量設(shè)備，最新款的旗艦機(jī)型甚至已成為消費(fèi)者地位的體現(xiàn)，尤其在發(fā)展中的市場(chǎng)。且中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)呈現(xiàn)出從中檔價(jià)格向高檔價(jià)格的跨級(jí)消費(fèi)趨勢(shì)。此外，促銷季活動(dòng)與融資方案讓高端設(shè)備的購(gòu)置成本更為親民。

從品牌排行來(lái)看，蘋果依然穩(wěn)坐頭把交椅。然而，華為推出的過(guò)于火爆的高端產(chǎn)品Mate 60 Pro使蘋果的市場(chǎng)份額有所下降。三星則在Galaxy S23和可折疊系列的加持下，市占率大幅攀升。折疊式手機(jī)也已經(jīng)成為高端市場(chǎng)的獨(dú)特產(chǎn)品。值得注意的是，華為借助采用麒麟9000S芯片的Mate 60 Pro成功打破美國(guó)技術(shù)封鎖。

關(guān)于銷量數(shù)據(jù)，華為僅用六個(gè)星期便售出了160萬(wàn)部Mate 60 Pro手機(jī)，顯示出高端智能手機(jī)市場(chǎng)需求的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。而iPhone 15系列在上市后的首17天的銷量較iPhone 14系列下滑4.5%。

具體分區(qū)域觀察，2023年全球高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要由中國(guó)、西歐、印度、中東和非洲等地驅(qū)動(dòng)。預(yù)計(jì)中國(guó) 、印度、中東和非洲以及拉丁美洲的高端市場(chǎng)銷售額都將創(chuàng)新高，尤其是印度可能成為全球增長(zhǎng)速度最快的高端市場(chǎng)。

其中，超高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)是整個(gè)市場(chǎng)的最大催化劑。截至2023年，定價(jià)1000美元以及更高的產(chǎn)品超過(guò)高端市場(chǎng)總額的三分之一。另?yè)?jù)安永的調(diào)查結(jié)果，64%的中國(guó)高端手機(jī)用戶表示下次會(huì)考慮購(gòu)買折疊屏手機(jī)。根據(jù)數(shù)據(jù)，2023年第三季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)41%。其中，華為占據(jù)34%的市場(chǎng)份額，排名第一，其次是三星、榮耀、OPPO、vivo、小米。

對(duì)折疊屏手機(jī)感興趣的安卓用戶占調(diào)查人數(shù)的71%，遠(yuǎn)高于iOS用戶的58%。消費(fèi)者對(duì)全新形態(tài)、更大尺寸屏幕的渴求是選購(gòu)折疊屏手機(jī)的主要驅(qū)動(dòng)力。

曾屬于高端手機(jī)消費(fèi)群體的受訪者中有64%表現(xiàn)出對(duì)折疊屏手機(jī)感興趣，其中20%亦明確表示打算購(gòu)買，44%正在猶豫是否購(gòu)買傳統(tǒng)直板手機(jī)或折疊屏手機(jī)。另外36%的人則表示，今后仍傾向于購(gòu)買直板手機(jī)。在打算購(gòu)買折疊屏手機(jī)的受眾中，高達(dá)45%的人傾向于選擇較大尺寸的折疊屏手機(jī)，只有11%的人選擇小型折疊屏手機(jī)，其余44%表示會(huì)因應(yīng)個(gè)人需求，兩種類型都會(huì)納入考慮范圍。大部分消費(fèi)者期望折疊屏手機(jī)在耐用性、重量及厚度控制等方面有所突破。

然而，在市場(chǎng)逐漸成熟之際，軟件層面的競(jìng)爭(zhēng)變得越發(fā)激烈，大量業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為折疊屏手機(jī)極有潛力成為智能手機(jī)領(lǐng)域的差異化競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。然而，部分消費(fèi)者對(duì)折疊屏技術(shù)存在疑慮。