你可能看過這樣一則廣告：一個女孩拿著iPad躺在草地上，有人問她：你的電腦里都有什么?她卻反問：什么是電腦?從長遠(yuǎn)來看，作為一家電腦芯片制造商，英特爾的商業(yè)版圖在受到這種電視廣告的侵蝕。

該廣告具有批判的成分，但是事實是，正如我們Gen Xer所知道那樣，計算機(jī)正在快速成為別的東西。

他們將戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向哪里?英特爾開始繼英偉達(dá)和MU之后認(rèn)識到這一點，從而關(guān)注其它市場。但是英特爾作為先驅(qū)者，擁有大量的資金和人才來重新定位其戰(zhàn)略，并已經(jīng)開始這樣做。這是一項艱巨的任務(wù)，類似于泰坦尼克號進(jìn)行轉(zhuǎn)向，但是這種戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)豐富的細(xì)分市場開始帶來收益。

半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)概覽

來講半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的概覽似乎有些老套，但是對于那些新人或許會起到引導(dǎo)的作用。半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)由設(shè)計、制造和銷售產(chǎn)品的公司組成，這些產(chǎn)品包括：分立半導(dǎo)體、光電子、傳感器和集成電路(也被稱為“半導(dǎo)體”、“芯片“)。有些公司參與完整的產(chǎn)品開發(fā)周期，而有些只專注于制造(如：代工廠)或設(shè)計和市場(如：無晶圓公司)。

營收的主要部分來自于集成電路產(chǎn)品銷售，包括四種：

商業(yè)集成電路;

內(nèi)存;

微處理器;

復(fù)雜SoC(片上系統(tǒng));

商業(yè)集成電路作為處理器，用于獨立、簡單的電子設(shè)備(如：小型、單目標(biāo)應(yīng)用)所需的日常任務(wù)。內(nèi)存產(chǎn)品對于那些來自設(shè)備CPU的信息，起到暫時存儲和轉(zhuǎn)換的作用。微處理器是計算機(jī)的CPU或“大腦”。他們包含執(zhí)行多功能和相對復(fù)雜的設(shè)備任務(wù)(如：移動手機(jī)、平板電腦和數(shù)碼相機(jī))所需的各種任務(wù)和邏輯，并按順序與其它芯片(如：內(nèi)存)或者組件(如：聲卡和圖形顯卡)集成。

最后，復(fù)雜SoC的作用和CPU類似，但是不需要連接芯片或者外部組件。這是因為SoC包含CPU和其它組件，如：圖形處理單元(GPU)，存儲芯片，電源管理電路和網(wǎng)絡(luò)連接(比如：3G、4G/LTE和WiFi)。據(jù)報道，全球芯片市場在2017年的產(chǎn)值約4190億美元，預(yù)計到2018年會達(dá)到4510億美元。

行業(yè)服務(wù)的終端市場根據(jù)產(chǎn)品的最終用途和應(yīng)用進(jìn)行了廣泛地分類，包含以下六項：

數(shù)據(jù)處理(也稱為“計算”、“計算機(jī)”);

通信(也稱為“網(wǎng)絡(luò)通信”);

消費(fèi)(也稱為“消費(fèi)電子”);

工業(yè);

自動化;

軍事和航空航天;

在數(shù)據(jù)處理中，芯片用于個人電腦(如：臺式機(jī)、筆記本)、服務(wù)器和相關(guān)硬件(如：打印機(jī));在通信領(lǐng)域，芯片被用于無限和有線通信基礎(chǔ)設(shè)施和設(shè)備(如：智能手機(jī)、筆記本和寬帶設(shè)備);在消費(fèi)市場，芯片被構(gòu)建建家用電器和家庭娛樂設(shè)備(如：電視和游戲控制臺);在工業(yè)市場，芯片構(gòu)成供電設(shè)備的一部分，以及與特定行業(yè)環(huán)境相關(guān)的特定用途設(shè)備。

繼續(xù)來看，在物流和零售領(lǐng)域，芯片被用條形碼掃描儀和銷售點終端;在醫(yī)療領(lǐng)域，芯片被用于超聲波成像設(shè)備和病人監(jiān)護(hù)儀;在汽車市場，芯片用于照明和動力轉(zhuǎn)向等電子組件中;在軍事和航空航天領(lǐng)域，芯片被用于定制應(yīng)用。

以下是通信和數(shù)據(jù)處理占2017年半導(dǎo)體產(chǎn)品的營收比重。

Source： Semiconductor Industry Outlook - December 2017

雖然通信和計算機(jī)一直是傳統(tǒng)的、可靠的終端市場，但2017年的報告展示了新的機(jī)會。物聯(lián)網(wǎng)、汽車、消費(fèi)電子和工業(yè)都將無線通信作為最重要的銷售驅(qū)動因素。在產(chǎn)品類型方面，傳感器和MEMS增長潛力最大，其次為微處理器和光電子。

半導(dǎo)體公司競爭來自于產(chǎn)品質(zhì)量(如：性能、可靠性、能源效率、集成度、創(chuàng)新設(shè)計和功能)，以及如價格、品牌知名度、技術(shù)支持、可用性等外部因素。

英特爾被迫轉(zhuǎn)型

英特爾從事半導(dǎo)體產(chǎn)品的設(shè)計、制造和銷售。從1968年成立到2015年，其主要是為服務(wù)器和個人電腦的設(shè)計者和制造商開發(fā)提供組件和平臺。多年來，這一主要業(yè)務(wù)被定位于以PC為中心。

英特爾在制造技術(shù)、出貨量和營收方面都引領(lǐng)半導(dǎo)體行業(yè)很長時間，就因為PC是主要的個人計算機(jī)設(shè)備。然而，隨著2011年移動設(shè)備銷量超過個人電腦，英特爾產(chǎn)品需求下降，因為這些設(shè)備需要功能強(qiáng)大且節(jié)約功耗、低成本的處理器，而英特爾當(dāng)時滿足不了這些需求，這就導(dǎo)致英特爾錯失了來自移動設(shè)備領(lǐng)域的增長機(jī)會。

在2016年中期，PC銷量繼續(xù)下滑和移動硬盤持續(xù)下滑，英特爾改變策略，宣布開始從以PC為中心向以數(shù)據(jù)為中心進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以期自身能夠占領(lǐng)下一個技術(shù)前沿。