6月~7月是國(guó)內(nèi)的空調(diào)銷售旺季，不過從今年的情況來看呈現(xiàn)出旺季不旺的局面，而巨大的庫存正成為各空調(diào)企業(yè)的心頭大患，面對(duì)如此局面格力等空調(diào)老大或?qū)⒃俅伟l(fā)起價(jià)格戰(zhàn)。

2017年讓國(guó)內(nèi)的空調(diào)企業(yè)狂歡

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)價(jià)升量增的態(tài)勢(shì)，零售量同比增長(zhǎng)27.4%，均價(jià)增加了6.7%，最終零售額同比增長(zhǎng)32.4%，零售量和零售額均創(chuàng)下了歷史最好記錄。

在中國(guó)空調(diào)整體市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異的情況下，各空調(diào)企業(yè)均取得了極為優(yōu)良的業(yè)績(jī)，其中領(lǐng)頭羊格力空調(diào)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)36.92%至1482.86億元，創(chuàng)下歷史記錄；第二大空調(diào)企業(yè)美的的空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收同樣取得了同比增長(zhǎng)38.74%的好成績(jī)。

2017年不單是幾大空調(diào)巨頭取得優(yōu)良的業(yè)績(jī)，同時(shí)良好的市場(chǎng)環(huán)境為中小空調(diào)品牌提供了發(fā)展機(jī)會(huì)，眾多中小空調(diào)品牌在2017年迎來了春天。

中小空調(diào)企業(yè)崛起

在格力、美的兩大巨頭占據(jù)國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)絕大多數(shù)市場(chǎng)份額以及2017年空調(diào)脫銷的情況下，這兩家空調(diào)企業(yè)更多關(guān)注利潤(rùn)，事實(shí)也是如此，2017年格力的凈利潤(rùn)同比大增45.27%，讓格力、美的在空調(diào)市場(chǎng)贏取了更多的利潤(rùn)就意味著它們對(duì)空調(diào)產(chǎn)品采取了高定價(jià)策略，這就為中小空調(diào)品牌提供了廣闊的生存空間。

中小空調(diào)品牌以更低的價(jià)格贏得了部分對(duì)價(jià)格敏感的用戶的青睞，特別是在三四五線城市由于消費(fèi)水平較一線城市低不少這里的用戶更喜歡低價(jià)的空調(diào)產(chǎn)品。

2015年中國(guó)市場(chǎng)的空調(diào)出貨量同比下滑1.1%，2016年銷量同比增長(zhǎng)9.1%，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)反復(fù)讓空調(diào)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)趨于保守，特別是2014年四季度出現(xiàn)的4000萬高庫存讓眾多空調(diào)企業(yè)心有余悸，導(dǎo)致它們對(duì)2017年的備貨不足，而2017年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)火爆出現(xiàn)脫銷，為中小空調(diào)企業(yè)提供了生存空間。

空調(diào)巨頭對(duì)線上市場(chǎng)重視程度不足為中小空調(diào)品牌逆襲提供了機(jī)會(huì)。格力、美的在線下市場(chǎng)擁有強(qiáng)大的專賣店體系，這是它們多年來取得市場(chǎng)份額領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，而這幾年線上空調(diào)市場(chǎng)快速發(fā)展這兩家企業(yè)考慮到利潤(rùn)等因素對(duì)線上市場(chǎng)遠(yuǎn)不如對(duì)線下市場(chǎng)那么重視，2016年在線上空調(diào)市場(chǎng)占據(jù)第一位的是奧克斯，隨著線上銷售的空調(diào)占整體空調(diào)市場(chǎng)份額的上升奧克斯在整體空調(diào)市場(chǎng)份額處于上升勢(shì)頭，美的保持平穩(wěn)，而格力市場(chǎng)份額出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

格力或再次發(fā)起空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)

庫存重壓再次出現(xiàn)，今年一季度國(guó)內(nèi)的空調(diào)庫存高達(dá)4000萬套，這并未能阻止空調(diào)企業(yè)縮減空調(diào)產(chǎn)能，它們均寄望于今年再次出現(xiàn)高溫天氣，重演去年空調(diào)市場(chǎng)的火熱局面，然而事與愿違的是今年6月~7月國(guó)內(nèi)多地輪番下雨，導(dǎo)致空調(diào)市場(chǎng)始終無法火爆起來，導(dǎo)致庫存壓力未能順利釋放。

2014年格力發(fā)起它成立以來的首次空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)正是因?yàn)閹齑鎵毫Γ鎸?duì)如今的庫存重壓，格力或許會(huì)再次發(fā)起空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)以清掃空調(diào)市場(chǎng)，阻止奧克斯等中小空調(diào)品牌的發(fā)展壯大，事實(shí)上格力已對(duì)美的、奧克斯均祭出了專利戰(zhàn)，試圖以專利戰(zhàn)阻止這兩家空調(diào)企業(yè)贏取更多的市場(chǎng)份額。

格力贏得國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)份額第一的位置已長(zhǎng)達(dá)20多年，這是一個(gè)相當(dāng)優(yōu)異的成績(jī)，但是這也是一個(gè)壓力，其現(xiàn)任董事長(zhǎng)董明珠顯然不希望在她的任期內(nèi)失去這一位置，面對(duì)市場(chǎng)份額的下滑顯然讓她倍感壓力，這也成為她再次發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)的誘因。

其實(shí)相對(duì)于其他行業(yè)來說，空調(diào)行業(yè)是國(guó)內(nèi)利潤(rùn)較為豐厚的行業(yè)，這從格力2017年的凈利潤(rùn)率高達(dá)15.1%，而貴為全球最大的電信設(shè)備商和全球第三大手機(jī)企業(yè)的華為凈利潤(rùn)率也不過7.9%，可見空調(diào)行業(yè)利潤(rùn)之豐厚，格力的空調(diào)產(chǎn)品確實(shí)也有很大的降價(jià)空間，那么大家期待的空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)會(huì)再次到來么？