蘋(píng)果(Apple)iPhone X市場(chǎng)銷(xiāo)售表現(xiàn)可說(shuō)是峰回路轉(zhuǎn)，出貨動(dòng)能與各界預(yù)期落差不小，原先市場(chǎng)認(rèn)為由于iPhone X高昂價(jià)格，以及iPhone 8并無(wú)太多規(guī)格創(chuàng)新，整體iPhone銷(xiāo)售量恐不如預(yù)期，然iPhone X卻在中國(guó)等市場(chǎng)銷(xiāo)售亮麗，有效支撐蘋(píng)果營(yíng)收走高。但是業(yè)內(nèi)人士指出，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌廠(chǎng)商持續(xù)擴(kuò)大高端旗艦機(jī)攻勢(shì)，加上蘋(píng)果iPhone多元化產(chǎn)品銷(xiāo)售策略，未來(lái)iPhone出貨衰退風(fēng)險(xiǎn)已明顯增加。

從蘋(píng)果公布的iPhone銷(xiāo)售數(shù)字來(lái)看，2018會(huì)計(jì)年度第2、3季分別銷(xiāo)售5,220萬(wàn)、4,130萬(wàn)支iPhone，累計(jì)2018年上半共售出約9,350萬(wàn)支，且因iPhone X定價(jià)高昂，讓蘋(píng)果營(yíng)收持續(xù)增加。蘋(píng)果iPhone寶刀未老，出貨表現(xiàn)超乎預(yù)期，主要是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求不墜，以及iPhone 6等手機(jī)持續(xù)熱銷(xiāo)，加上9月即將推出新款iPhone，業(yè)界紛預(yù)期蘋(píng)果第4季營(yíng)收有機(jī)會(huì)再度走揚(yáng)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售方面，2018年上半中國(guó)手機(jī)總出貨量近1.96億支規(guī)模，同比下降約17.8%，但蘋(píng)果iPhone出貨量不減反增，即便仍不敵OPPO(約3,800萬(wàn)支)及vivo(近3,550萬(wàn)支)，但蘋(píng)果仍以出貨近3,200萬(wàn)支位居第三。由于iPhone X單價(jià)較高，且中國(guó)市場(chǎng)約有半數(shù)采購(gòu)iPhone的消費(fèi)者選購(gòu)iPhone X，若以手機(jī)銷(xiāo)售額計(jì)算，蘋(píng)果則躍居第一。

不過(guò)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌大廠(chǎng)為抬升營(yíng)收，繼華為之后，近期Oppo、Vivo等陸續(xù)高端旗艦機(jī)，再加上國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商紛紛借由創(chuàng)新應(yīng)用諸如潛望式鏡頭等導(dǎo)入高端手機(jī)設(shè)計(jì)，同時(shí)跨界合作采用雙品牌方式推展旗艦手機(jī)新品。國(guó)產(chǎn)品牌廠(chǎng)商企圖強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，是否進(jìn)一步對(duì)iPhone銷(xiāo)售形成沖擊。

至于iPhone X在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售表現(xiàn)雖亮眼，但從蘋(píng)果整體iPhone出貨組成比例來(lái)看，目前售價(jià)較低的iPhone 6系列手機(jī)，在整體iPhone銷(xiāo)售上仍占有相當(dāng)比重，甚至部分業(yè)者直指iPhone 6出貨量高于iPhone 8，這恐是促使蘋(píng)果手機(jī)出貨仍維持高位的主因。

業(yè)界預(yù)期蘋(píng)果正值新舊機(jī)種交替，第3季為iPhone傳統(tǒng)銷(xiāo)售淡季，而新機(jī)在9月發(fā)表之后，將有助于進(jìn)一步引領(lǐng)蘋(píng)果第4季營(yíng)收再創(chuàng)巔峰。但值得注意的是，Android手機(jī)陣營(yíng)醞釀強(qiáng)力反撲，可能沖擊蘋(píng)果后續(xù)表現(xiàn)。

另外，蘋(píng)果持續(xù)與代理商、電信合作伙伴推單價(jià)較低的iPhone 6產(chǎn)品，但由于手機(jī)產(chǎn)品生命周期、規(guī)格演進(jìn)循環(huán)等因素，iPhone 6能否持續(xù)在2019年維持銷(xiāo)售動(dòng)能，將面臨極大的變數(shù)，若蘋(píng)果在此價(jià)格帶的產(chǎn)品線(xiàn)上無(wú)接續(xù)新品，恐將影響整體iPhone銷(xiāo)售表現(xiàn)，未來(lái)iPhone面臨的出貨衰退風(fēng)險(xiǎn)將明顯增加。