專注于饑餓營銷的品牌，面對光速般發(fā)展的時代，最后的結(jié)果可能是被餓死。

2018年，所有行業(yè)陷入集體的發(fā)展瓶頸，過去風(fēng)生水起的行業(yè)，也都逐漸沉寂。市場趨于飽和，在這樣的狀態(tài)下，更容易進(jìn)行市場的劃分，手機(jī)行業(yè)也是一樣。

近些年，中國的手機(jī)市場逐漸穩(wěn)定，各家手機(jī)的優(yōu)劣，在消費(fèi)者的心中都有了一個定論。游離于手機(jī)市場的企業(yè)家們對于市場的評價不一，余承東的洗牌論尤其驚人，他認(rèn)為，未來三到五年只會剩下三大手機(jī)廠商，而智能手機(jī)行業(yè)將面臨重新洗牌。

就是在這個競爭激烈的節(jié)骨眼上，小米遇到一件自毀形象的事情。

01

1英鎊搶手機(jī)內(nèi)幕？

為了搶占英國國內(nèi)市場，小米近日在英國舉辦了一場“1英鎊搶手機(jī)”的活動。具體活動內(nèi)容為小米每個手機(jī)型號都會提供三臺“1英鎊”價格的手機(jī)。然而，這個活動剛開始就結(jié)束了。很多用戶抱怨小米在其他國家做活動是十臺手機(jī)，在英國卻是三臺。

對此，小米道歉稱：“負(fù)責(zé)該活動的團(tuán)隊(duì)沒有意識到公眾將這次特殊的活動與小米在其他國家推出的活動聯(lián)系在了一起，因?yàn)樾∶自谄渌恍﹪彝瞥龅幕顒邮浅^10部手機(jī)的。我們?yōu)橐言斐傻恼`解表示道歉?！?/p>

尷尬的是，在此時，一個英國程序員Phil Williams扒出了小米搶購網(wǎng)站的代碼，發(fā)現(xiàn)默認(rèn)消息設(shè)置直接顯示手機(jī)已售罄，但實(shí)際上沒有檢查庫存的操作。也就是說，這些所謂做活動手機(jī)數(shù)量，并沒有如數(shù)到達(dá)用戶手里。

這下子，英國的紳士們徹底怒了，小米的如意算盤非但沒有打響，反而落得罵名，更在中國消費(fèi)者的心中種下一顆懷疑的種子。

02

小米饑餓營銷

智能手機(jī)剛剛出現(xiàn)的時候，對于消費(fèi)者來說最大的痛就是價格。小米手機(jī)就是在這樣的環(huán)境中上市的。鎖定手機(jī)中低端市場，超高性價比，一夜之間小米成為普通消費(fèi)者的智能手機(jī)首選品牌。

“日復(fù)一日做出感動人心的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，讓所有年輕人都買得起的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”是小米最初的理想，但是小米并沒有如最初般朝這個理想前進(jìn)，反之，相對于手機(jī)來講，小米的營銷手段才是最厲害的，其營銷廣告要高出手機(jī)幾個層次。2017年，小米的營銷費(fèi)用達(dá)52億元，同比增長了72%，這樣巨額投入，為小米在手機(jī)市場上的競爭構(gòu)筑了一道防火墻。

此外，過去的幾年，小米一直采取饑餓營銷的手段，在稀缺效應(yīng)下，小米手機(jī)的吸引力相對來講非常大，米粉們也很買賬，經(jīng)常為了一部手機(jī)排隊(duì)一個月去買，總有一種“不搶就買不到”的感覺。

但是在今天，這樣的營銷方式已經(jīng)不能打動消費(fèi)者了。手機(jī)市場足夠飽和，中低端市場這塊肥肉，也是其它手機(jī)廠商全力爭奪的。在這樣的形勢下，小米搞饑餓營銷等于是把自己好不容易打下的江山拱手讓給競爭者。

03

AI區(qū)塊鏈

對于饑餓營銷，小米對外的解釋是，產(chǎn)品銷售太快，產(chǎn)能跟不上。這個說法并不讓人信服，小米至今已有八九年的歷史，對于出貨量和生產(chǎn)線的把握早該爛熟于心。在國內(nèi)這種做法或許還行得通，到了國外卻被瘋狂吐槽，拿此次開拓英國市場為例，很多英國用戶表示，小米為了吸引消費(fèi)者對它的關(guān)注、會員注冊、吸引潛在客戶，而做虛假活動。

真假很難判定，關(guān)于小米的饑餓營銷究竟是由于供應(yīng)鏈不足、生產(chǎn)能力跟不上還是以上曝出的原因，消費(fèi)者無從得知。但是，AI區(qū)塊鏈時代，產(chǎn)品的供應(yīng)變得透明化。智能幫助我們掌握更多的信息，區(qū)塊鏈分布式賬本，讓我們每個人手中都能有確切的產(chǎn)品算法、代碼信息，無可篡改，從而實(shí)現(xiàn)過程的追溯，創(chuàng)造一個公開透明的市場環(huán)境。

未來會有更多的中國企業(yè)進(jìn)軍歐洲市場，小米這樣一個不太美好的開頭對于其它企業(yè)來說也是一個警示，這個時代，企業(yè)想要生存，首先要做到的就是，不要欺騙消費(fèi)者。