蘋果近期在對iPhone進行降價促銷的同時也在對供應(yīng)商施加壓力，要求供應(yīng)商降價，以保證蘋果自己的凈利潤率，據(jù)稱那些對蘋果依賴性較強的供應(yīng)商預(yù)計很快會讓步，接受蘋果的要求。柏穎科技認(rèn)為，蘋果此舉最終將進一步傷及它自身。

蘋果與供應(yīng)商的關(guān)系正逐漸惡化

在喬布斯時代，蘋果的供應(yīng)商僅有150多家，而自庫克擔(dān)任CEO之后，其供應(yīng)商迅速增加至如今的近800家。蘋果快速增加供應(yīng)商是為了讓供應(yīng)商之間互相競爭，以降低元件價格，提升蘋果的利潤率；喬布斯的做法顯然有所不同，他只采用技術(shù)領(lǐng)先和品質(zhì)優(yōu)異的供應(yīng)商的元件，以確保iPhone是業(yè)內(nèi)最高品質(zhì)，以建立自己的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者形象。

近幾年來，蘋果對供應(yīng)商的壓榨進一步增強，甚至主動要求供應(yīng)商降價。相比起蘋果的凈利潤超過兩成，供應(yīng)商的凈利潤率僅有個位數(shù)，其最大代工服務(wù)提供商富士康的凈利潤率只有幾個百分點，這正導(dǎo)致供應(yīng)商對蘋果日漸不滿，雙方緊密合作關(guān)系不復(fù)存在。

中國的玻璃供應(yīng)商藍(lán)思科技是其中一家較為典型的蘋果供應(yīng)商，近幾年由于感受到過于依賴蘋果存在的風(fēng)險，正積極拓展新客戶，其中國產(chǎn)手機品牌華米歐維正是被它看重的新客戶。藍(lán)思科技在發(fā)布2018年上半年的業(yè)績時表示，由于國產(chǎn)手機品牌華米歐維推出了多款中高端機型，其中多款采用了前后蓋雙面玻璃，而藍(lán)思科技是其中的重要供應(yīng)商之一，因此獲得了凈利潤同比增長約四成的成績。

由此可見，蘋果的供應(yīng)商在它連續(xù)要求降價的情況下，已不再將蘋果作為最優(yōu)先的客戶，它們正試圖擺脫對蘋果的依賴。在如今蘋果依然擁有豐厚利潤的情況下，它為了促進新iPhone的銷售而主動降價，卻不愿承擔(dān)這種成本壓力，試圖將降價的成本轉(zhuǎn)移至供應(yīng)商身上，在供應(yīng)商本身就利潤不高的情況下，必然會進一步惡化它與供應(yīng)商之間的關(guān)系。

蘋果此番作為將傷及自身

蘋果占有高端手機市場的絕大部分市場份額，這讓它占有了全球智能手機市場超過六成的利潤，而要繼續(xù)在高端手機市場占據(jù)優(yōu)勢，它本來就應(yīng)該為客戶提供最先進科技、品質(zhì)最好的元件，以此證明其iPhone等產(chǎn)品所獨有科技魅力。

隨著蘋果一再要求供應(yīng)商降低成本，供應(yīng)商自然不再優(yōu)先為蘋果供應(yīng)技術(shù)最先進的元件，因為任何一項創(chuàng)新科技都會很快貶值，這就導(dǎo)致供應(yīng)商為了利益最大化，在它的先進技術(shù)研發(fā)出來后不再僅供應(yīng)給蘋果，而會向其他安卓手機企業(yè)供應(yīng)相應(yīng)的先進技術(shù)，這是導(dǎo)致蘋果的創(chuàng)新日漸下滑的原因，如今蘋果在降價促銷新iPhone的情況下再次要求供應(yīng)商降價，必然會加劇這種趨勢。

中國***的臺積電每年都會優(yōu)先將它最先進的生產(chǎn)工藝用于生產(chǎn)蘋果的A系處理器，不過2018年它卻先生產(chǎn)了華為的麒麟980芯片，讓麒麟980成為全球首顆采用7nm工藝生產(chǎn)的芯片，就已凸顯了這種變化，未來很可能會有更多蘋果供應(yīng)商采用類似的做法。

蘋果的iPhone銷量不再增長也在加劇這種趨勢，自2015年其iPhone出貨量達(dá)到歷史的巔峰2.315億臺之后，至今都沒有達(dá)到這個高度。相比之下，安卓陣營的華為手機出貨量持續(xù)增長，隨著華為手機出貨量的增長，其旗下的海思麒麟芯片出貨量也在成長，據(jù)稱華為海思已成為臺積電僅次于蘋果的第二大芯片客戶，這也是導(dǎo)致臺積電不再優(yōu)先照顧蘋果的原因。

在蘋果一再要求降價的情況下，供應(yīng)商未來將會強化與安卓手機企業(yè)的合作，增強安卓手機企業(yè)的創(chuàng)新力，進而對蘋果占據(jù)優(yōu)勢的高端手機市場造成影響，這對蘋果來說當(dāng)然不是好事，蘋果目前在高端手機市場的地位已有所松動的情況下可能因此進一步喪失它在高端手機市場的競爭力。

iPhone這次主動的大規(guī)模降價很可能將因此成為一種趨勢，蘋果未來會不會陷入與安卓手機的價格戰(zhàn)當(dāng)中值得思考，故柏穎科技認(rèn)為蘋果這次在降價促銷新iPhone的情況下又一次意圖將成本轉(zhuǎn)嫁給供應(yīng)商的做法將對它自己產(chǎn)生傷害。