本站原創(chuàng)，作者：章鷹，電子發(fā)燒友執(zhí)行副主編。

2019年，一場(chǎng)重大的技術(shù)變革終于要開始了。5G芯片開始出貨，無線芯片制造商高通公司（Qualcomm）稱5G的下載速度峰值可以達(dá)到每秒4.5千兆比特，但預(yù)計(jì)初始中值速度約為1.4千兆比特。這相當(dāng)于目前4G體驗(yàn)的大約20倍。5G手機(jī)在美國(guó)預(yù)計(jì)第二季度推出，中國(guó)市場(chǎng)也會(huì)很快跟隨。作為全球前三的智能手機(jī)廠商三星、蘋果和華為，都有自己的計(jì)劃。

小編在下文回顧一下2018年蘋果和華為在全球的市場(chǎng)表現(xiàn)和策略，再為2019年進(jìn)行一些預(yù)測(cè)。

旭日大數(shù)據(jù)的報(bào)告顯示，2018年全球智能手機(jī)出貨量排行榜顯示，去年全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量總計(jì)為14.56億部，與2017年相比略微下降，前三名為三星、蘋果、華為。2019年，智能手機(jī)市場(chǎng)面臨下滑風(fēng)險(xiǎn)，但位于***的全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce近日發(fā)布英文報(bào)告預(yù)測(cè)，2019年，華為將取代蘋果，其智能手機(jī)銷量位列全球第二。而三星預(yù)計(jì)將以20%的智能手機(jī)占有率位列世界第一。

圖：TrendForce的預(yù)測(cè)圖（圖源：TrendForce）

Counterpoint大中華研究總監(jiān)閆占孟先生此前接受記者采訪時(shí)曾表達(dá)兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

一、2018年，這是全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，這可以歸因于中國(guó)、美國(guó)和西歐等發(fā)達(dá)市場(chǎng)需求疲軟，這些市場(chǎng)占全球智能手機(jī)銷量的近一半，但由于新智能手機(jī)缺乏有意義的創(chuàng)新和質(zhì)的提升，導(dǎo)致了用戶更新?lián)Q代的延長(zhǎng)。雖然手機(jī)成熟市場(chǎng)增長(zhǎng)率有限，但中國(guó)、美國(guó)和歐洲是手機(jī)市場(chǎng)出貨量和利潤(rùn)主要來源。

二、2019年，手機(jī)折疊屏、手機(jī)植入AI功能、5G芯片、雙攝或三攝等多攝像頭、屏下指紋和超聲波指紋都會(huì)成為智能手機(jī)升級(jí)的主要賣點(diǎn)。

蘋果和華為手機(jī)策略對(duì)比

2018年，蘋果手機(jī)市場(chǎng)策略發(fā)生明顯變化：第一、手機(jī)終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，蘋果手機(jī)的市場(chǎng)策略隨之變化，蘋果在旗艦機(jī)型上進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)高價(jià)策略，更加重視中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)加大對(duì)歷史機(jī)型的促銷力度，特別是蘋果通過以舊換新，允許第三方降價(jià)促銷，加大促銷力度，以實(shí)現(xiàn)庫存及保持出貨量的目的。

2018年iphone手機(jī)整體表現(xiàn)：出貨量約為2.25億部，較2018年有所增長(zhǎng)，位列三星之后排名第二。，全球市場(chǎng)份額約為15%。美國(guó)和中國(guó)是iPhone手機(jī)的主要糧倉。美國(guó)是iPhone第一大市場(chǎng)，持續(xù)高速增長(zhǎng)，2018年出貨6700萬部，最暢銷的是iPhone 8、iPhone X、iPhone 8 Plus，中國(guó)市場(chǎng)出貨下滑2成，出貨量約為4356萬部，iPhoneX，Iphone 8Plus和iphoneXR是中國(guó)市場(chǎng)銷售前三機(jī)型，分別是1575萬部，706萬部和417萬部。

圖：iPhoneXS Max、華為Mate20 Pro和三星Galaxy S9對(duì)比

對(duì)蘋果各產(chǎn)品線分析后，我們看到蘋果X系列上市，蘋果售價(jià)進(jìn)一步突破。iPhoneXS MAX的上市，令到蘋果在9000以上價(jià)位出貨占比快速提升，2018年全年這個(gè)價(jià)位機(jī)型出貨占比約為9%。蘋果在智能手機(jī)的高端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)依然堅(jiān)挺。

2018年，華為手機(jī)增長(zhǎng)則聚焦技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，從自研麒麟980芯片、GPU Turbo革命性圖形處理加速技術(shù)、徠卡三攝等世界級(jí)創(chuàng)新帶動(dòng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力大幅提升，高端旗艦引領(lǐng)整體增長(zhǎng)，中低端持續(xù)上量。

2018年華為手機(jī)整體表現(xiàn)：華為Mate和P系列智能手機(jī)全球發(fā)貨量近3000萬臺(tái)。Mate20系列在AI、性能、續(xù)航、充電、拍照、外觀設(shè)計(jì)等方面引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，上市兩個(gè)月全球發(fā)貨量超500萬臺(tái)。Mate20 Pro在歐洲定價(jià)歷史性突破并站穩(wěn)1000歐檔位。在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟并開始發(fā)力。海外高端逐步崛起，眾多國(guó)家實(shí)現(xiàn)了規(guī)模銷售，平均收入增長(zhǎng)超70%，

中低端旗艦產(chǎn)品立功，全面帶動(dòng)銷量上升，憑借nova系列的強(qiáng)勁表現(xiàn)，推動(dòng)華為中端檔位實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。榮耀品牌在2018年開啟全球戰(zhàn)略，海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)180%增長(zhǎng)，榮耀Magic2、V系列、榮耀10受到年輕用戶追逐。

2019年未來市場(chǎng)前瞻

展望2019年，預(yù)測(cè)智能手機(jī)銷量需求下滑，增長(zhǎng)前景不明，預(yù)計(jì)全年的銷量落在14.1億臺(tái)，三星、蘋果和華為對(duì)于前三座次的爭(zhēng)奪更加激烈。

1、2019年蘋果必須加大技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力，縱觀2018年市場(chǎng)，無論是全面屏、雙攝、三攝還是快充技術(shù)，蘋果都走在安卓旗艦機(jī)的后面，這與前幾年蘋果引領(lǐng)智能手機(jī)的風(fēng)潮截然不同。TF International頂級(jí)分析師郭明錤之前曾發(fā)表預(yù)測(cè)報(bào)告，認(rèn)為iPhone會(huì)在2019年迎來巨大變革，新增多項(xiàng)重磅功能，比如很有可能會(huì)在其中一款手機(jī)中加入三攝或者ToF技術(shù)。外媒爆料IPhone XS的下一代產(chǎn)品或?qū)⒉捎肨oF攝像頭。

2、2019年，蘋果會(huì)更加重視中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)2019年新款產(chǎn)品提供優(yōu)化定價(jià)策略，對(duì)每款產(chǎn)品提供多個(gè)價(jià)格層次的選擇。蘋果在包括全球范圍內(nèi)的XR及XS折抵換購計(jì)劃，對(duì)中國(guó)大陸分銷及電商渠道降價(jià)等，蘋果公司此次降價(jià)促銷時(shí)點(diǎn)位于大陸市場(chǎng)的春節(jié)前后，對(duì)消費(fèi)者吸引力較大。同時(shí)，目前蘋果的iPhone渠道庫存較高，如一季度通過促銷消化了較多庫存，那么二季度給供應(yīng)鏈的訂單望回暖。

3、華為在2019年會(huì)繼續(xù)推進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，在芯片、屏幕、攝像頭和快充技術(shù)上提供自己的創(chuàng)意產(chǎn)品，這將有助于華為實(shí)現(xiàn)全年2.5億的智能手機(jī)銷售目標(biāo)。華為的折疊屏手機(jī)預(yù)計(jì)將于2019年2月底的MWC上發(fā)售。而蘋果也于近日申請(qǐng)了折疊屏專利。最近盛傳華為在2019年2-3月推出的華為P30，華為還會(huì)使用麒麟980或者麒麟990芯片，運(yùn)存選擇8G等諸多新賣點(diǎn)。攝像頭比較前代會(huì)有更高配置。

4、市場(chǎng)開拓上，華為在2019年將繼續(xù)保持它在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的地位，同時(shí)會(huì)專注于開拓如東歐、巴西、南美等新興市場(chǎng)。事實(shí)上，華為已在2018年第二季度，首度單季超越蘋果出貨。

Trendforce預(yù)測(cè)，2019年，蘋果將繼續(xù)面臨被在智能手機(jī)市場(chǎng)被替代的風(fēng)險(xiǎn)，而它在中國(guó)市場(chǎng)的銷售量也將下降。蘋果今年的市場(chǎng)占有率可能會(huì)下降至13%，而華為憑借16%的預(yù)測(cè)市場(chǎng)占有率將超越蘋果，成為全球手機(jī)第二大智能手機(jī)制造商。

預(yù)測(cè)是否成真，要看市場(chǎng)的走勢(shì)，當(dāng)然旗艦產(chǎn)品和渠道都是重心，在中國(guó)、美國(guó)、歐洲三大市場(chǎng)表現(xiàn)，包括新興市場(chǎng)的走量情況，最終決定智能手機(jī)前三座次到底怎樣變化。