在北京五棵松體育場(chǎng)附近，

出現(xiàn)了一家與眾不同的店鋪。

這個(gè)項(xiàng)目前后花費(fèi)了1年時(shí)間，

是一般店鋪的2-3倍。

當(dāng)之無(wú)愧的「超級(jí)」旗艦店！

01無(wú)邊界×超級(jí)旗艦

超級(jí)尺寸的“科技”玻璃

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)理念，是「無(wú)邊界」，所以死磕玻璃幕墻設(shè)計(jì)。

超大：超級(jí)旗艦店的外觀采用3M×12M巨型玻璃，轉(zhuǎn)角是工藝超高的曲面玻璃，所以看不到太多縫隙，內(nèi)外的界限消隱了。

因?yàn)椴ＡF了，在國(guó)內(nèi)品牌里可能是頭一家，國(guó)內(nèi)也只有一個(gè)廠家能夠制造。

因?yàn)椴ＡС叽缣?，每一塊玻璃都需要一臺(tái)大卡車運(yùn)輸，現(xiàn)場(chǎng)裝配也非常困難。

超白：設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)選擇了通透的超白玻，它能過(guò)濾掉普通玻璃中的綠色素。當(dāng)人從里往外看，幾乎感覺(jué)不到玻璃存在，因?yàn)樗拖窨諝庖粯樱?/p>

漸變：玻璃上有一層漸變的白色金屬鍍膜。建筑本來(lái)有4米高的結(jié)構(gòu)層，他們想用一些方法把結(jié)構(gòu)層遮掉，同時(shí)又不生硬，就想到這種漸變感覺(jué)。

幕墻上部與天色相融，下部反射周圍環(huán)境，形成了一座「消隱」建筑。

突破重力的“藝術(shù)”空間

整個(gè)空間給人的感覺(jué)非常干凈，就像藝術(shù)廊的感覺(jué)。

效果＞面積：店鋪雖然位于街轉(zhuǎn)角的黃金位置，卻生生挖掉了二層約300㎡。這樣一來(lái)，就會(huì)形成一個(gè)8M層高的主展廳——大面積的空間留白，可以襯托出產(chǎn)品本身。

這種舍棄需要點(diǎn)勇氣，設(shè)計(jì)師最終還是說(shuō)服了運(yùn)營(yíng)小伙伴?？臻g不在于滿，如果大家一進(jìn)去會(huì)有“哇”的感覺(jué)，才是真正想要的。

流動(dòng)感：店內(nèi)有一組8M多高的高分辨率屏幕墻。它們可機(jī)械移動(dòng)，重新組合出不同的空間場(chǎng)景，這就生動(dòng)起來(lái)。

另外，屏幕墻的播放內(nèi)容也能改變空間調(diào)性：如果放很潮流的東西，空間顯得很跳躍，如果放沉浸藝術(shù)性的，又不一樣。

它的可變性、適應(yīng)性是很強(qiáng)的。

互動(dòng)區(qū)：多功能互動(dòng)區(qū)以后是開(kāi)放的，開(kāi)幕時(shí)是一個(gè)游戲主題，會(huì)有手辦展覽，之后還會(huì)有攝影展、音樂(lè)展，這么好的空間應(yīng)該承載起更多活動(dòng)。

反重力：店內(nèi)家具采用超尺寸，最長(zhǎng)的展臺(tái)達(dá)7M，是少見(jiàn)的懸挑結(jié)構(gòu)（一般在建筑設(shè)計(jì)中采用）。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)希望給人一種突破極限的印象。展臺(tái)會(huì)刻意做得比較厚，但支撐結(jié)構(gòu)會(huì)隱藏起來(lái)，漂浮感就會(huì)更強(qiáng)。

這是OPPO的第三家超級(jí)旗艦店，很多想法也是第一次嘗試。要做到科技不難，要做到漂亮也不難，難的是怎么把兩者結(jié)合起來(lái)。

02科技白×隱藏玩家

OPPO首席空間設(shè)計(jì)師林欣告訴我們，「讓年輕人玩兒起來(lái)」是他們的目標(biāo)。

科技本身就是突破現(xiàn)實(shí)，空間設(shè)計(jì)也能通過(guò)材料或組合方式的重置，帶來(lái)突破性的體驗(yàn)。但他們不想非常暴力地展示科技，而是把它「隱藏」起來(lái)。

鏡面天花：鏡面天花從上海店延用到現(xiàn)在，上海店主要是因?yàn)閷痈卟惶?，現(xiàn)在是因?yàn)殓R面天花能帶來(lái)另一種視角。

經(jīng)過(guò)一次反射以后整個(gè)空間拉高了，當(dāng)你抬頭看的時(shí)候，會(huì)有一種天空之城、未來(lái)之城的感覺(jué)。

當(dāng)你把手機(jī)反過(guò)來(lái)向上打開(kāi)前置攝像頭，好像有一種「上帝視角」。相當(dāng)于是一個(gè)鏡頭投到二樓去了，你從頭頂上拍自己，很奇妙。

一體展臺(tái)：展臺(tái)上開(kāi)槽也是OPPO的特色設(shè)計(jì)。手機(jī)就放在「凹槽」上，整個(gè)桌面不會(huì)有多余支架，非常純凈。

北京店現(xiàn)在把凹槽拓寬升級(jí)了，里面嵌入可自助下單的互動(dòng)屏幕。就連手機(jī)防盜器也是無(wú)線的，用戶就能自由地在店里拍照或者體驗(yàn)。

沉浸體驗(yàn)：OPPO首次設(shè)置IoT智能家居體驗(yàn)區(qū)，通過(guò)落地式的大屏幕，帶來(lái)半沉浸式的空間感受。整個(gè)IoT的流程是可以通過(guò)語(yǔ)音控制的，它也會(huì)根據(jù)你的心情選擇不同的模式。

這次在IoT智能家居體驗(yàn)區(qū)有很多AR互動(dòng)體驗(yàn)，就是通過(guò)手機(jī)掃描以后，可以控制虛擬空間的設(shè)備，比如燈光、風(fēng)扇等，來(lái)超前感受未來(lái)生活。

店里這次大大小小申請(qǐng)了12項(xiàng)專利，空間也可以像科技產(chǎn)品一樣設(shè)計(jì)。

10倍混合光學(xué)變焦裝置：為了展示手機(jī)拍照原理，直接拆解成一個(gè)非常直觀的裝置?，F(xiàn)場(chǎng)的人可以透過(guò)裝置上的鏡頭，看到新科技帶來(lái)的奇妙。

耳機(jī)膠囊：OPPO自主研發(fā)了耳機(jī)膠囊裝置，當(dāng)耳機(jī)摘下來(lái)，它就會(huì)自動(dòng)打開(kāi)露出手機(jī)，讓每個(gè)人都有一塊小領(lǐng)域來(lái)感受音樂(lè)。

如果你在現(xiàn)場(chǎng)待的時(shí)間夠長(zhǎng)，就能發(fā)現(xiàn)更多驚喜！

比如，一部分屏幕隱藏在鏡面背后，可以顯示室內(nèi)外的環(huán)境指數(shù)；甚至小到一個(gè)坐凳都是很棒的北歐家居品牌，里面有一些做舊和裂縫，非常漂亮。

這些設(shè)計(jì)亮點(diǎn)很能夠吸引年輕人，但它們不是赤裸地?cái)[在你面前，而是讓你在空間中去探索和發(fā)現(xiàn)，這才是真正的「好玩」。

03親和力×VIP空間

燈光設(shè)計(jì)找來(lái)國(guó)際知名設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)dpi。跟其它友商講究敞亮的感覺(jué)不同，這里的燈光像藝術(shù)廊一樣有重點(diǎn)：該亮的地方亮，該暗的地方暗。

相比一層空間透亮、科技的感覺(jué)，二層是比較私密，能讓人沉靜下來(lái)的空間，很像兩種人格。

儀式感：要上到二樓，要經(jīng)過(guò)一個(gè)有點(diǎn)神秘感的樓梯間。從這里開(kāi)始整個(gè)燈光暗下來(lái)，它用了OPPO特調(diào)的深灰色金屬材料，地面也是從北歐進(jìn)口過(guò)來(lái)的灰色石材巖板，很有VIP的感覺(jué)。

顏色沉下來(lái)，顧客跟工作人員的距離感也會(huì)縮短。大家就不會(huì)注意到別的地方，就會(huì)更專注跟面對(duì)面交流的情境，這是設(shè)計(jì)師希望達(dá)到的效果。

神秘感：二樓有一個(gè)八九米長(zhǎng)的一個(gè)金屬桌子。設(shè)計(jì)師想讓它懸浮在空間里，上面到時(shí)候會(huì)掛一些氣球。

但是存在技術(shù)性的問(wèn)題，比如真的懸掛起來(lái)，使用的時(shí)候會(huì)晃，所以桌角下面做了一個(gè)鏡面反射的桌角。

因?yàn)闅馇蚝芪Γ澜菚?huì)折射周圍，所以長(zhǎng)桌就像飄在空中。這里是受到一點(diǎn)魔術(shù)的啟發(fā)，也是設(shè)計(jì)中營(yíng)造的小趣味。

二層空間設(shè)計(jì)中考慮了很多顧客的情緒——品牌認(rèn)知本質(zhì)上是情感認(rèn)同。

比如臨街落地窗的一側(cè)放有長(zhǎng)凳、長(zhǎng)凳上有充電口，可以一邊看街景一邊等候；維修區(qū)和服務(wù)臺(tái)之間是移動(dòng)隔斷，顧客能看到維修狀況，不會(huì)那么焦慮。

一般的網(wǎng)紅店更像一次性的空間，它只是滿足了大眾的好奇——你看過(guò)以后覺(jué)得原來(lái)就是這樣的，但你不會(huì)長(zhǎng)期來(lái)，而真正的好設(shè)計(jì)是有溫度的。

04超高完成度×品牌系統(tǒng)

OPPO的科技不只是單純市面上的直男科技。

設(shè)計(jì)其實(shí)做到最后是一個(gè)收的過(guò)程，你怎么把它做得漂亮——往左往右移都不合適，就必須在那，這是最難的點(diǎn)。

這背后需要一套連貫的設(shè)計(jì)語(yǔ)言作為支撐。從大的理念貫徹到小的細(xì)節(jié)，包含相關(guān)的基本元素，還要考慮到很多場(chǎng)地的限制。

店內(nèi)運(yùn)用的包括白、鉑金、亮銀色，還有OPPO品牌綠，都是這次品牌升級(jí)統(tǒng)一的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

比如，細(xì)到一層用的淺色墻紙，也是定制的OPPO格紋圖案。

比如，新推出的OPPO Sans 字體和視覺(jué)元素應(yīng)用，也是傳達(dá)出更加簡(jiǎn)潔年輕的氣質(zhì)。

北上深三個(gè)城市的超級(jí)旗艦店，一些好的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)延續(xù)下來(lái)，但風(fēng)格是不同的。

上海店更多是打破固有流線空間，深圳店是探索物與人之間的情感交流，北京的整個(gè)空間大量留白，很匹配北京城市氣質(zhì)，希望激發(fā)人與空間的交流。

「科技白」是北京店的核心設(shè)計(jì)語(yǔ)言。它有點(diǎn)像一個(gè)昵稱，是有溫度、藝術(shù)的，還能展現(xiàn)未來(lái)生活，這是設(shè)計(jì)師希望傳達(dá)的。

05開(kāi)幕驚喜

第一家上海店有條鯨魚(yú)裝置，而北京店的鯨魚(yú)是數(shù)字化的。

林欣說(shuō)：“它（鯨魚(yú)）可能更多的代表一個(gè)自由的靈魂，就是我希望我們的消費(fèi)者跟OPPO一樣，是具有探索意愿的，不受一些固有思想的禁錮，是可以自由發(fā)揮想象的?！?/p>

科技是突破現(xiàn)實(shí)的，空間是自由流動(dòng)的——兩者在這點(diǎn)上完美契合。

設(shè)計(jì)師希望好的設(shè)計(jì)是有溫度的，能夠讓人感知到，并且產(chǎn)生共鳴。

與其人為地設(shè)計(jì)爆點(diǎn)來(lái)營(yíng)銷，不如通過(guò)設(shè)計(jì)，讓人自然去探索空間，這才是好的商業(yè)空間。

一番體驗(yàn)下來(lái)，

整個(gè)店會(huì)讓人覺(jué)得

“照片比效果圖好，現(xiàn)場(chǎng)比照片更好！”

4月19日，這家店鋪開(kāi)業(yè)了。

你準(zhǔn)備好去打卡了嗎？