在創(chuàng)新求變的過程中，利益是一個(gè)不可回避的話題，面對(duì)自身創(chuàng)新為產(chǎn)業(yè)帶來的推動(dòng)，是封閉起來保證企業(yè)的利益？還是開放標(biāo)準(zhǔn)帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步？致力創(chuàng)新的AMD選擇了后者。

　　潘曉明：求新求變是根本

　　金融危機(jī)對(duì)IT行業(yè)打擊最大在2012年左右， 2012年Q3 AMD業(yè)績(jī)?cè)獾街貏?chuàng)，管理層以最快速度來制定了一個(gè)非常契合AMD發(fā)展的戰(zhàn)略，而且非常適合市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型。我們簡(jiǎn)單給它定義成三個(gè)步驟：

　　第一步，馬上采取措施，量身定制，調(diào)整組織架構(gòu)，讓組織架構(gòu)適合于業(yè)務(wù)的定位，做了一些止血的動(dòng)作，讓運(yùn)營(yíng)變得更有效。

　　第二步，要有非常強(qiáng)有力的創(chuàng)新，把產(chǎn)品不斷地推向市場(chǎng)，而且是差異化的產(chǎn)品，這樣能夠在逆勢(shì)中求生長(zhǎng)。

　　第三步。就是要思變，要去轉(zhuǎn)型，要去尋找新的高增長(zhǎng)的領(lǐng)域。

　　這三步AMD在2012年就定下來了，真正冬天來的時(shí)候，AMD就有應(yīng)變措施。

　　不斷地創(chuàng)新非常難。AMD采用了開放的態(tài)度，聯(lián)合了業(yè)界很多領(lǐng)袖級(jí)的公司成立了HSA基金會(huì)。成立這個(gè)基金會(huì)實(shí)際上就是大家為以后的軟件開發(fā)商們制定一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，使CPU和GPU有共同的尋址空間，軟件開發(fā)商在這里面編的APP軟件，不管是ARM還是X86都可以用。

　　AMD在顯卡領(lǐng)域也為廣大開發(fā)商制造了一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。Mantle技術(shù)翻譯成中文是“地幔”。以地球?yàn)槔?，GPU的GCN（次時(shí)代圖形）架構(gòu)我們叫“地心”，應(yīng)用軟件我們叫“地表”，Mantle就是“地?！?，AMD給所有開發(fā)商提供一個(gè)簡(jiǎn)單易用的接口，軟件開發(fā)商可以通過這個(gè)接口直接訪問到地心架構(gòu)，充分利用硬件架構(gòu)完成應(yīng)用進(jìn)行優(yōu)化?，F(xiàn)在全球四大游戲引擎，七大游戲開發(fā)商都已經(jīng)采用了MantleAPI。

　　雙架構(gòu)計(jì)算是AMD的另一個(gè)創(chuàng)新。ARM發(fā)展速度很快，AMD和ARM聯(lián)手推出64位ARM。因此，AMD就成為唯一一家既可以做X86，又可以做ARM的雙架構(gòu)計(jì)算解決方案企業(yè)。明年推出的產(chǎn)品則會(huì)做到ARM芯片和X86芯片管腳兼容，這樣可以大大降低開發(fā)成本，到2016年AMD會(huì)推出真正基于ARM架構(gòu)的核心叫K12。這也是一個(gè)敞開的心態(tài)。

　　羅國(guó)昭：開放的心態(tài)能得到廣泛的市場(chǎng)

　　IT產(chǎn)業(yè)過去三十年一直影響著人類的生活，很多人會(huì)把IT產(chǎn)業(yè)定義為一個(gè)新經(jīng)濟(jì)，今天有人認(rèn)為IT產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不飽和，變成夕陽產(chǎn)業(yè)。從我們的角度看，IT產(chǎn)業(yè)最重要的變化是從每個(gè)人可觸及變成滲入到生活方方面面的技術(shù)，從一個(gè)新興的技術(shù)變成我們生活的基礎(chǔ)技術(shù)。未來普通消費(fèi)者不見得能夠看見具體的AMD或者其他的品牌，但是他們的生活中一刻也離不開這樣的品牌。

　　既然技術(shù)已經(jīng)深入到我們生活的諸多領(lǐng)域，專利的屏障就出現(xiàn)了，專利屏障很大程度上限制了創(chuàng)新，直接導(dǎo)致技術(shù)不具有通用性，造成了社會(huì)資源的極大的浪費(fèi)。而今天以AMD為代表的更為開放的企業(yè)，跳出了傳統(tǒng)IT企業(yè)的方式，而更多的變成了一個(gè)IP的企業(yè)，以技術(shù)集合的方式授權(quán)給其他的企業(yè)，以技術(shù)聯(lián)盟的方式授權(quán)，在技術(shù)聯(lián)盟中大家可以共享資源，技術(shù)來自更多企業(yè)的集思廣益，這些企業(yè)會(huì)讓他們的技術(shù)在平臺(tái)中打通。直接帶來的就是社會(huì)發(fā)展，產(chǎn)品革新，會(huì)更為快速高效地演進(jìn)。

　　潘曉明：游戲就是AMD的DNA

　　游戲就是AMD的DNA，Mantle技術(shù)帶來的最大好處，是游戲開發(fā)商在這個(gè)應(yīng)用接口上做的游戲在AMD系統(tǒng)上的體驗(yàn)會(huì)更炫酷。今年AMD制定了統(tǒng)一游戲戰(zhàn)略，第一Cloud，云游戲；第二Content，內(nèi)容很重要；第三Client，就是傳統(tǒng)的臺(tái)式機(jī)、筆記本玩得更炫；第四就是Console，游戲主機(jī)。這四個(gè)英文都是以C開頭，所以我們叫4C統(tǒng)一游戲戰(zhàn)略。

　　內(nèi)容方面，目前四大引擎，七大游戲開發(fā)商基于Mantle的技術(shù)都做了很多很好的優(yōu)化開發(fā)。在未來的一段時(shí)間內(nèi)AMD會(huì)集中精力把最好的技術(shù)公開給游戲開發(fā)商，讓他們?cè)诖嘶A(chǔ)上做更多的開發(fā)。關(guān)于傳統(tǒng)客戶端，4K、虛擬現(xiàn)實(shí)TrueAudio技術(shù)都會(huì)給客戶端帶來很好的體驗(yàn)。

　　硬件廠商多做點(diǎn)事就能改變很多，Mantle就是AMD多做的那點(diǎn)事。Mantle是個(gè)API，很多游戲開發(fā)商基于Mantle做出來的游戲，消費(fèi)者不需要再投入額外的資本，在AMD平臺(tái)上性能可以提高20%，體驗(yàn)更豐富。在GPU上AMD很有優(yōu)勢(shì)，AMD的APU把CPU和GPU“融聚”在一起，以“Kaveri”APU為例，CPU和GPU的面積從芯片角度上講是非常接近的。若開啟“雙顯卡”，游戲體驗(yàn)又會(huì)達(dá)到一個(gè)新高度。

　　羅國(guó)昭：游戲不僅僅是娛樂

　　游戲，更多的人理解它是“玩”，但是游戲所輻射的領(lǐng)域是眾多的。不可能有一家企業(yè)能夠把所有這些自上而下的領(lǐng)域都覆蓋，這時(shí)就需要整個(gè)業(yè)界實(shí)現(xiàn)一個(gè)分層的合作。

　　像Mantle技術(shù)，硬件企業(yè)把自己的硬件接口做得更通用，能被開發(fā)商和其他游戲用戶更好地調(diào)用，這樣就能讓游戲效率更高。在我們的測(cè)試中也看到，同樣一款游戲，開發(fā)商是一樣的，因?yàn)殚_發(fā)商換用了不同的開發(fā)引擎，它的效率就能比傳統(tǒng)的開發(fā)平臺(tái)提升20-30%。

　　對(duì)于消費(fèi)者的體驗(yàn)價(jià)值，它可以不進(jìn)行任何硬件方面的投資、升級(jí)換代，就能帶來20-30%的體驗(yàn)感受的提升，帶來了更好的游戲體驗(yàn)；而對(duì)于硬件廠商，準(zhǔn)備了更好的軟件的接口平臺(tái)，硬件性能得到了更好的發(fā)揮，這樣巨大的改變無疑會(huì)推動(dòng)普通的游戲玩家向更好的游戲體驗(yàn)所邁進(jìn)，這就實(shí)現(xiàn)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)；對(duì)于軟件開發(fā)商，它使用一個(gè)更好的開發(fā)平臺(tái)，整個(gè)游戲開發(fā)的成本也降低，這是一個(gè)三贏的好的解決方案。

　　在游戲產(chǎn)業(yè)里，CPU領(lǐng)域常年是兩強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)，GPU領(lǐng)域同樣也是兩強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)，但是在這兩組兩強(qiáng)之中只有三家企業(yè)，因?yàn)閮山M兩強(qiáng)有一家是同一個(gè)企業(yè)，換句話說AMD是有能力制定兩個(gè)領(lǐng)域規(guī)則的企業(yè)。而今天制定規(guī)則，并沒有以這個(gè)規(guī)則謀取更多的利益，把它封閉起來，反而是以更開放的心態(tài)授權(quán)給所有合作伙伴，這種最核心的優(yōu)勢(shì)帶來了所有合作伙伴愿意用AMD的平臺(tái)、規(guī)則，包括運(yùn)行的效果以及感受，就變成了AMD的平臺(tái)體系，這樣最為深入的體驗(yàn)是其他的廠商或者其他的規(guī)則制定者做不到的。