IDC最新發(fā)布的平板電腦季度跟蹤報(bào)告顯示，2019年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量約531萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.5%，連續(xù)四個(gè)季度保持上漲。其中Slate Tablet(傳統(tǒng)直板式平板電腦)出貨量約464萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.0%；Detachable Tablet(可插拔鍵盤(pán)平板電腦)出貨量約67萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)94.9%。增量主要來(lái)自蘋(píng)果iPad Air的發(fā)布和華為M5 10.8寸產(chǎn)品的增長(zhǎng)以及微軟整體出貨量的提升。

一季度平板商用市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)。由于每年第一季度受到春節(jié)假期和政府教育行業(yè)預(yù)算尚未明確等因素影響，一直是平板商用市場(chǎng)表現(xiàn)最為冷淡的階段。而經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的嚴(yán)峻形勢(shì)，教育行業(yè)政策的不確定性（隨著青少年近視率納入政府績(jī)效考核，多地已實(shí)行嚴(yán)禁電子產(chǎn)品進(jìn)入校園），造成2019年第一季度商機(jī)明顯低于往年，商用市場(chǎng)出貨量約120萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.5%。未來(lái)雖然會(huì)陸續(xù)進(jìn)入各行業(yè)采購(gòu)周期，但由于政府人口普查項(xiàng)目的推遲，預(yù)計(jì)2019年商用市場(chǎng)不容樂(lè)觀(guān)。

一季度平板消費(fèi)市場(chǎng)延續(xù)增長(zhǎng)。由于蘋(píng)果新品發(fā)布，華為產(chǎn)品持續(xù)熱銷(xiāo)，以及去年同期小米平板產(chǎn)品暫無(wú)出貨等因素，2019年一季度平板消費(fèi)市場(chǎng)出貨量達(dá)到411萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.5%。目前蘋(píng)果和華為新品仍處于產(chǎn)能爬升期，預(yù)計(jì)后續(xù)平板消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)保持增長(zhǎng)。

蘋(píng)果：持續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。蘋(píng)果2019年一季度出貨量約228萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.2%，占據(jù)42.9%市場(chǎng)份額。蘋(píng)果新品受到市場(chǎng)歡迎，但前期備貨不足，零售渠道出現(xiàn)缺貨。未來(lái)隨著產(chǎn)能提升，出貨量將繼續(xù)保持增幅。尤其是iPad Air的發(fā)布，有效帶動(dòng)了detachable tablet出貨量的增長(zhǎng)。隨著2款新品的發(fā)布，蘋(píng)果產(chǎn)品線(xiàn)布局完成，4大產(chǎn)品系列基本覆蓋2000-10000元市場(chǎng)。加上iOS系統(tǒng)和應(yīng)用環(huán)境的固有優(yōu)勢(shì)，蘋(píng)果仍成為2000元以上消費(fèi)者的首選。

華為：一季度表現(xiàn)喜人。華為平板出貨量約144萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.1%，出貨量市場(chǎng)份額占比27.1%，增量主要來(lái)自detachable tablet：M5 10.8寸和M5 Pro。由于華為平板后續(xù)將轉(zhuǎn)向8寸新款產(chǎn)品，因此各大國(guó)包商對(duì)可插拔鍵盤(pán)平板電腦進(jìn)行提前主動(dòng)備貨補(bǔ)量，在新款M6系列上市之前預(yù)防缺貨，保證貨源充足。另外春節(jié)前后，華為旗艦產(chǎn)品作為企業(yè)禮品采購(gòu)較多。華為整體品牌的成功對(duì)旗下平板產(chǎn)品的拉力明顯，大量消費(fèi)端的用戶(hù)會(huì)主動(dòng)選擇華為平板。華為線(xiàn)下品牌店的大量開(kāi)設(shè)，也使華為平板成為除蘋(píng)果外，在線(xiàn)下實(shí)體渠道最常見(jiàn)到的平板電腦產(chǎn)品；線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的全面覆蓋有效促進(jìn)了銷(xiāo)售。

小米：環(huán)比增速明顯。小米的平板出貨量約30萬(wàn)臺(tái)，出貨量市場(chǎng)份額占比5.6%。小米依靠產(chǎn)品性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大米粉群體的支持，環(huán)比增長(zhǎng)36.1%，穩(wěn)居第三位。

微軟：消費(fèi)市場(chǎng)增速明顯。微軟平板產(chǎn)品出貨量約15萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)61.9%，出貨量市場(chǎng)份額占比2.8%。微軟加強(qiáng)與京東等線(xiàn)上渠道合作，進(jìn)行多種促銷(xiāo)活動(dòng)，效果顯著，消費(fèi)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)83.8%，拉動(dòng)整體出貨量的提升。隨著用戶(hù)體驗(yàn)的不斷提升和性?xún)r(jià)比的提高，可插拔鍵盤(pán)平板電腦與超輕薄筆記本電腦在性能與價(jià)格上的差距逐漸縮小，未來(lái)將會(huì)有更多的行業(yè)用戶(hù)(教育，金融)和消費(fèi)用戶(hù)選擇以微軟Surface為代表的可插拔鍵盤(pán)平板電腦作為日常辦公用機(jī)。

聯(lián)想：產(chǎn)品策略調(diào)整。聯(lián)想平板出貨量約13萬(wàn)臺(tái)，同比下降48.7%，出貨量市場(chǎng)份額占比2.4%。聯(lián)想進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整，未來(lái)將以商用市場(chǎng)和智慧教育解決方案為主要發(fā)展方向，消費(fèi)平板將不再作為重點(diǎn)業(yè)務(wù)。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔認(rèn)為： 2019年第一季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)在傳統(tǒng)淡季依然保持同比增長(zhǎng)，且增幅創(chuàng)近一年最高，取得開(kāi)門(mén)紅。中國(guó)平板電腦市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：

1.大尺寸平板漸成主流：

隨著大屏智能手機(jī)的發(fā)展，7寸平板電腦受到?jīng)_擊最為嚴(yán)重，10寸和8寸未來(lái)將成為主流。IDC數(shù)據(jù)顯示2019年第一季度7-8寸設(shè)備同比下降35%，下降幅度最大，主流廠(chǎng)商中只有蘋(píng)果繼續(xù)更新該尺寸產(chǎn)品。10-11寸平板同比增長(zhǎng)95%，在消費(fèi)市場(chǎng)仍以影音娛樂(lè)為主要使用目的的情況下，10寸高清屏幕會(huì)帶來(lái)更好體驗(yàn)感；商用市場(chǎng)，尤其教育行業(yè)，預(yù)算充足的前提下同樣會(huì)選擇10寸平板，利于視力保護(hù)；下半年隨著蘋(píng)果等廠(chǎng)商繼續(xù)發(fā)布新品，將有更多份額從9-10寸向10-11寸設(shè)備轉(zhuǎn)移；IDC預(yù)測(cè)2019年9-10寸平板將會(huì)同比下降8.4%，而10-11寸平板將會(huì)同比增長(zhǎng)19.8%。而8-9寸平板雖然同比下降23%，但隨著2019年3月華為新品的上市，2019年第二季度8寸平板必然會(huì)有提升；由于同時(shí)兼顧大屏與便攜性，商用市場(chǎng)中政府項(xiàng)目更青睞8寸設(shè)備，隨著2020年政府項(xiàng)目采購(gòu)的開(kāi)始，因此8寸設(shè)備在2020年將會(huì)大幅增長(zhǎng)。IDC預(yù)測(cè)2020年8-9寸平板出貨同比增長(zhǎng)16.1%。

2.商用市場(chǎng)將成為主要增長(zhǎng)點(diǎn)：

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，在國(guó)家對(duì)產(chǎn)業(yè)數(shù)字信息化和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)辦公政策的引導(dǎo)下，以及軟硬件廠(chǎng)商逐漸向商用市場(chǎng)應(yīng)用的傾斜，平板電腦可以充分發(fā)揮其攜帶便捷，顯示效果優(yōu)良的特點(diǎn)，在消費(fèi)市場(chǎng)需求日趨減少的情況下，把商用市場(chǎng)作為主要增長(zhǎng)點(diǎn)。與IDC一直倡導(dǎo)的未來(lái)工作(future of work)相結(jié)合，在政府項(xiàng)目的數(shù)字化與系統(tǒng)化，教育行業(yè)的電子化與多媒體化，金融和醫(yī)療行業(yè)的無(wú)紙化與信息化，制造和服務(wù)行業(yè)的集約化和規(guī)范化等方面，發(fā)揮更大作用，獲得更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。根據(jù)IDC預(yù)測(cè)，2020年平板商用市場(chǎng)出貨量將會(huì)接近645萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.9%，平板電腦將繼續(xù)在商用市場(chǎng)扮演重要角色。

3.消費(fèi)市場(chǎng)將與智能家居融合：

隨著智能電視、智能門(mén)鎖、智能音箱等智能家居設(shè)備越來(lái)越多的走入我們的日常生活當(dāng)中，必然需要一個(gè)總控設(shè)備來(lái)幫助我們控制家中的各種智能設(shè)備。平板電腦可以與智能音箱結(jié)合，植入智能語(yǔ)音助手，既可繼續(xù)發(fā)揮屏幕顯示優(yōu)勢(shì)，又可進(jìn)行語(yǔ)音操作和控制，還可方便攜帶出門(mén)，監(jiān)控家中情況，遠(yuǎn)程控制家中智能家居設(shè)備。各廠(chǎng)商可以和智能家居廠(chǎng)商合作，打通后臺(tái)操作，提前布局，占得先機(jī)，發(fā)掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

4.頭部廠(chǎng)商集中度越來(lái)越高，中小品牌廠(chǎng)商應(yīng)向白牌搶奪生存空間：

IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度蘋(píng)果和華為2名頭部廠(chǎng)商市場(chǎng)份額已有去年同期的65.5%上升到69.9%，其他廠(chǎng)商只能搶奪剩余的三成市場(chǎng)份額。值得注意的是，白牌廠(chǎng)商依然占據(jù)了12.0%的市場(chǎng)份額，雖然已經(jīng)由去年同期的19.0%同比下降了7個(gè)百分點(diǎn)。白牌在消費(fèi)市場(chǎng)上主要面向T4-T6線(xiàn)城市級(jí)別的消費(fèi)者，價(jià)格在400元以下，8寸左右屏幕，支持4G和通話(huà)，可以理解為山寨大屏智能手機(jī)需求的延伸。商用市場(chǎng)主要面向教育行業(yè)和制造型企業(yè)。低價(jià)的白牌廠(chǎng)商產(chǎn)品對(duì)于一些教育品牌商的早期發(fā)展起到積極促進(jìn)作用，但是產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)的難以保證，為了提升自身形象，這些教育品牌商開(kāi)始轉(zhuǎn)向品牌廠(chǎng)商，但產(chǎn)品需求依然在千元以下。而制造型企業(yè)對(duì)于平板電腦功能型需求較低，尤其是經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不利的情況下，對(duì)價(jià)格依然較為敏感。因此其他中小廠(chǎng)商應(yīng)該抓住時(shí)機(jī)，保證自身產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，搶奪白牌市場(chǎng)份額，擴(kuò)大自己生存空間。

整體來(lái)看2019年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)挑戰(zhàn)頗大：經(jīng)濟(jì)大環(huán)境未見(jiàn)好轉(zhuǎn)，中美貿(mào)易戰(zhàn)日趨激烈，企業(yè)存活壓力較大，信息化生產(chǎn)進(jìn)程放緩，電子化教育受到政策影響，而隨著政府人口普查項(xiàng)目采購(gòu)的推遲，2019年商用市場(chǎng)出貨量將會(huì)低于預(yù)期；消費(fèi)市場(chǎng)在蘋(píng)果，華為等前幾大廠(chǎng)商發(fā)布新品時(shí)，會(huì)出現(xiàn)暫時(shí)增長(zhǎng)，但中小品牌生存困難；長(zhǎng)期來(lái)看個(gè)人使用需求的下降趨勢(shì)無(wú)法改變，消費(fèi)市場(chǎng)仍將延續(xù)下滑。2019年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)較為嚴(yán)峻的考驗(yàn)，因此各品牌廠(chǎng)商需結(jié)合實(shí)際情況，從品牌形象建設(shè)、應(yīng)用生態(tài)建立、服務(wù)體系優(yōu)化、用戶(hù)體驗(yàn)差異化和異業(yè)合作等方面尋求適合自身發(fā)展的路線(xiàn)。