萬(wàn)眾矚目的京東618全球年中購(gòu)物節(jié)高潮落幕，剛剛京東公布了618期間手機(jī)品類(lèi)的各項(xiàng)榜單。數(shù)據(jù)顯示，6月18日當(dāng)天京東手機(jī)品類(lèi)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)134%，具體品牌表現(xiàn)方面，國(guó)產(chǎn)品牌榮耀、小米、華為持續(xù)霸榜，一加、360、錘子等互聯(lián)網(wǎng)品牌表現(xiàn)亮眼，聯(lián)想上升勢(shì)頭明顯，老牌勁旅飛利浦和諾基亞上榜回歸， vivo線上顯實(shí)力?？傮w來(lái)看，今年京東618手機(jī)榜單百花齊放，以榮耀、小米等領(lǐng)銜的一眾中國(guó)品牌們也成為了榜單贏家。

線上爭(zhēng)霸終極之戰(zhàn)，榮耀、小米、Apple包攬前三

從榜單來(lái)看，6月18日當(dāng)天，榮耀、小米、Apple包攬榜銷(xiāo)量和銷(xiāo)額雙榜前三，其中榮耀奪銷(xiāo)量榜冠軍，小米超越Apple奪銷(xiāo)額榜冠軍；6月1日-18日，在累計(jì)銷(xiāo)量和銷(xiāo)額雙榜榜單中，榮耀、小米、Apple毫無(wú)懸念囊括榜單前三甲，相同的是榮耀奪累計(jì)銷(xiāo)量冠軍，不同的是Apple拿下累計(jì)銷(xiāo)額冠軍；小米單品表現(xiàn)十分強(qiáng)勢(shì)，紅米5Plus在眾單品中脫穎而出，一舉拿下618單品累計(jì)銷(xiāo)量冠軍，紅米5A和紅米6A分列四、五名，第二和第三名則被榮耀暢玩7C和榮耀暢玩7收入囊中。

品牌角逐爭(zhēng)鋒更勁，銷(xiāo)額同比榜單漲勢(shì)可喜

在體現(xiàn)增速的同比增長(zhǎng)TOP 10榜單上，一加品牌增勢(shì)可喜，同比去年增長(zhǎng)超25倍，成功登頂銷(xiāo)額同比榜榜首，成京東手機(jī)618增長(zhǎng)勢(shì)頭最好的品牌；飛利浦緊隨其后奪得榜單第二；老牌勁旅聯(lián)想后期發(fā)力奪得銷(xiāo)額同比第三；此外，諾基亞、vivo、華為、小米、魅族、榮耀等品牌均榜上有名，借勢(shì)京東618實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)額同比的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

新品備受關(guān)注，70款新品在京東首發(fā)

根據(jù)新品銷(xiāo)量TOP10榜單，小米旗下5款單品紅米6A、紅米6、小米8、小米6X和小米8SE包攬榜單前五；榮耀 10和榮耀 9i奪得第6名和第10名；一加 6作為最大的黑馬，突圍成功搶占第7席位；錘子堅(jiān)果3和vivo Z1也上榜前十。在整個(gè)京東618期間，超過(guò)70款新品在京東首發(fā)，在售獨(dú)家產(chǎn)品便有29款，完美詮釋京東手機(jī)618的主場(chǎng)實(shí)力。

中國(guó)品牌多維布局，中端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

在向來(lái)都是用戶(hù)最為關(guān)注的手機(jī)價(jià)位話(huà)題上，京東榜單顯示，小米、榮耀依然是千元機(jī)市場(chǎng)的王者；在中端市場(chǎng)，OPPO R15、vivo Z1、聯(lián)想 Z5、諾基亞 X6等一眾單品競(jìng)爭(zhēng)激烈；中高端市場(chǎng)，一加 6、小米 MIX2S、黑鯊游戲手機(jī)表現(xiàn)突出，一加更是破局而出，新品一加 6延續(xù)發(fā)售以來(lái)強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，奪得3000-3999元價(jià)位段冠軍；而高端市場(chǎng)依然被Apple牢牢霸占，但華為 P20 Pro攻勢(shì)強(qiáng)勁，成功在這一價(jià)位段搶下寶貴的一席。

游戲手機(jī)異軍突起，黑鯊成游戲玩家最喜愛(ài)品牌

在京東618手機(jī)品牌角逐期間，游戲手機(jī)品類(lèi)始終在整體手機(jī)市場(chǎng)占有一席之地。數(shù)據(jù)顯示，黑鯊和努比亞紅魔則成為游戲玩家最喜愛(ài)的游戲手機(jī)品牌，不難理解，在618開(kāi)門(mén)紅期間黑鯊游戲手機(jī)便50秒銷(xiāo)售額破千萬(wàn)，成功為游戲手機(jī)品類(lèi)打響市場(chǎng)聲量。

男女用戶(hù)各有偏好，服務(wù)才是真正王道

在男性、女性用戶(hù)喜愛(ài)品牌Top5中，美圖手機(jī)奪得女性最喜愛(ài)品牌冠軍，男性最喜愛(ài)的則是黑鯊游戲手機(jī)，年輕人最喜愛(ài)的品牌則是一加；值得一提的是，618期間華晨宇、黃子韜、陳赫、陳坤、關(guān)曉彤、孫楊、若風(fēng)等一眾品牌代言明星為京東打call，京東618高增長(zhǎng)的背后，也離不開(kāi)粉絲的強(qiáng)大參與度和購(gòu)買(mǎi)力。

此外，今年京東618還顯示出手機(jī)領(lǐng)域的眾多消費(fèi)趨勢(shì)。用戶(hù)在關(guān)注手機(jī)的同時(shí)，同樣重視購(gòu)機(jī)服務(wù)，以舊換新、碎屏換新等服務(wù)備受用戶(hù)青睞。其中，手機(jī)屏幕換新業(yè)務(wù)成交量環(huán)比5月增長(zhǎng)237%，手機(jī)以舊換新成交額環(huán)比5月增長(zhǎng)148%，618期間超過(guò)百萬(wàn)用戶(hù)在京東購(gòu)買(mǎi)手機(jī)同時(shí)選擇手機(jī)相關(guān)服務(wù)；另外，用戶(hù)越來(lái)越趨向于通過(guò)線上渠道辦理號(hào)卡、寬帶等通信周邊業(yè)務(wù)，618期間京東運(yùn)營(yíng)商寬帶發(fā)展量同比增長(zhǎng)9.7倍，號(hào)卡發(fā)展量同比增長(zhǎng)超3倍。

三方專(zhuān)營(yíng)店和品牌旗艦店戰(zhàn)績(jī)突出，紛紛創(chuàng)銷(xiāo)售新高

在第三方品類(lèi)專(zhuān)營(yíng)店和手機(jī)品牌官方旗艦店中同樣涌現(xiàn)出實(shí)力店鋪，其中佳滬手機(jī)旗艦店、牧申手機(jī)旗艦店、新松聯(lián)手機(jī)旗艦店躋身第三方品類(lèi)專(zhuān)營(yíng)店三甲，vivo官方旗艦店、OPPO官方直營(yíng)旗艦店、8848手機(jī)官方旗艦店則收獲手機(jī)品牌官方旗艦店前三。此外，在手機(jī)配件方面，小米（MI）、品勝（PISEN）、羅馬仕（ROMOSS）、華為和綠聯(lián)（UGREEN）成為前五的品牌。

縱觀手機(jī)整體榜單形勢(shì)，可以看出，今年京東618中國(guó)手機(jī)品牌表現(xiàn)突出，無(wú)論是實(shí)力霸榜的中國(guó)領(lǐng)軍品牌榮耀、小米和華為，還是手機(jī)新秀360、錘子等，都在618期間大放異彩；此外，Apple、諾基亞、聯(lián)想、一加、魅族等品牌也都紛紛上榜，呈現(xiàn)百花齊放的局面。

我們也能看出，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌增勢(shì)強(qiáng)勁，接連發(fā)布的眾多新品在京東618成為爆品，傳統(tǒng)品牌也在618期間斬獲亮眼戰(zhàn)績(jī)，這些都無(wú)一不在向我們證明，作為全球領(lǐng)先零售平臺(tái)之一，京東正在釋放無(wú)界零售的賦能力量，廠商也紛紛選擇與京東簽署戰(zhàn)略合作?？梢钥隙ǖ恼f(shuō)，京東手機(jī)在賦能手機(jī)廠商的路上已經(jīng)遙遙領(lǐng)先，并將在未來(lái)繼續(xù)引領(lǐng)智能手機(jī)的發(fā)展新方向，同時(shí)為消費(fèi)者打造線上線下全新的購(gòu)物體驗(yàn)。

附：京東手機(jī)618完整總戰(zhàn)報(bào)